彩電行業(yè)可謂是目前中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，最為充分的行業(yè)。通過(guò)前幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，彩電行業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)并購(gòu)和重組，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成以康佳、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等一系列成熟的、頗具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)?？梢赃@樣說(shuō)，中國(guó)以后彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要是在以康佳、TCL、長(zhǎng)虹和創(chuàng)維等為首的國(guó)內(nèi)彩電巨頭和以松下、SONY、東芝、夏普、日立、三星等日韓彩電巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)。雖然中國(guó)彩電巨頭彼此之間也存在著競(jìng)爭(zhēng)，但是我覺(jué)的中國(guó)彩電市場(chǎng)的直接對(duì)抗還是以國(guó)內(nèi)彩電巨頭和日韓彩電巨頭之間的對(duì)抗為主。

    隨著中國(guó)彩電市場(chǎng)歷經(jīng)普通彩電、超平彩電、純平彩電、背投彩電，到現(xiàn)在快速增長(zhǎng)的平板電視，中國(guó)的彩電巨頭將會(huì)積極搶占國(guó)外彩電巨頭占據(jù)的中高端市場(chǎng)份額。在這種新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境條件下，面對(duì)國(guó)外彩電巨頭的步步緊逼，中國(guó)彩電企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)成功突圍。大部分人肯定都會(huì)認(rèn)為，在平板電視時(shí)代，國(guó)內(nèi)的彩電巨頭由于受制于芯片技術(shù)和平板技術(shù)的缺乏，在同國(guó)外彩電巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中肯定會(huì)處于不利地位。但是我認(rèn)為，平板電視時(shí)代卻是中國(guó)彩電企業(yè)崛起的最好時(shí)機(jī)。因?yàn)樵谄桨咫娨晻r(shí)代，彩電的主要功能發(fā)生了巨大的變化，由一個(gè)簡(jiǎn)單的收看電視節(jié)目載體變成了主要的家居裝飾品和家庭娛樂(lè)中心平臺(tái)。相應(yīng)的彩電行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)發(fā)生變化，由芯片技術(shù)和平板技術(shù)變成以和家居的和諧統(tǒng)一和家庭娛樂(lè)節(jié)目的提供商。

    一、中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的回顧

    眾所周知，無(wú)論是在CRT時(shí)代，還是在即將出現(xiàn)的平板電視時(shí)代，中國(guó)的彩電企業(yè)，不僅僅是中國(guó)彩電業(yè)的幾大巨頭，比如康佳、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維，更不用說(shuō)那些二、三線彩電企業(yè)，一直受困于核心技術(shù)的缺乏。從以前的芯片技術(shù)，到現(xiàn)在新增加的平板顯示器技術(shù)，雖然中國(guó)的彩電行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)、重組和發(fā)展，一直在核心技術(shù)方面未取得顯著突破。盡管目前創(chuàng)維公司號(hào)稱開(kāi)發(fā)出了彩電行業(yè)的中國(guó)芯，但是整個(gè)中國(guó)彩電行業(yè)會(huì)不會(huì)采用創(chuàng)維的中國(guó)芯，到底有多少彩電企業(yè)打算使用中國(guó)芯，還是一個(gè)未知數(shù)。如果僅僅創(chuàng)維公司自己使用，而別的彩電企業(yè)依然是用國(guó)外彩電巨頭的核心技術(shù)，那中國(guó)芯對(duì)于整個(gè)中國(guó)彩電行業(yè)，也不是一件什么大不了的事情。

    回顧中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展，可以看出中國(guó)彩電企業(yè)的命運(yùn)實(shí)際上是和中國(guó)整個(gè)大的市場(chǎng)環(huán)境息息相關(guān)的?？梢赃@樣說(shuō)，中國(guó)彩電行業(yè)命運(yùn)好的時(shí)候，往往是中國(guó)整個(gè)彩電行業(yè)市場(chǎng)很好，國(guó)內(nèi)外的彩電行業(yè)巨頭都賺錢的時(shí)候，并且都是消費(fèi)者的需求非常旺盛的時(shí)候。當(dāng)中國(guó)實(shí)現(xiàn)由黑白電視機(jī)向彩色電視機(jī)過(guò)渡升級(jí)的時(shí)候，中國(guó)消費(fèi)者出現(xiàn)了購(gòu)買彩電巨大的市場(chǎng)空間。這時(shí)候，是中國(guó)彩電企業(yè)最多的時(shí)候，也是中國(guó)彩電企業(yè)利潤(rùn)最高的時(shí)候。

    當(dāng)消費(fèi)者的需求趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)的發(fā)展比較平穩(wěn)的時(shí)候，中國(guó)彩電企業(yè)的日子就不那么好過(guò)。為了同國(guó)外彩電巨頭競(jìng)爭(zhēng)以及同國(guó)內(nèi)其他彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，搶占市場(chǎng)，中國(guó)的彩電巨頭紛紛祭起降價(jià)大旗。通過(guò)降價(jià)，國(guó)內(nèi)的彩電行業(yè)經(jīng)過(guò)了行業(yè)重組和資源的重新配置，一些小型彩電企業(yè)被兼并，國(guó)內(nèi)迅速成長(zhǎng)起幾個(gè)一線品牌，比如康佳、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維等。通過(guò)降價(jià)，這些國(guó)內(nèi)彩電巨頭搶占了國(guó)內(nèi)二、三線彩電企業(yè)和國(guó)外彩電巨頭的低端市場(chǎng)。這段時(shí)間可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)幾個(gè)彩電巨頭非常風(fēng)光的時(shí)候，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的彩電巨頭大家相安無(wú)事，各都有各自的細(xì)分市場(chǎng)和市場(chǎng)空間。國(guó)內(nèi)彩電巨頭把持著中低端的市場(chǎng)，比如普通彩電（小尺寸、球面彩電），國(guó)外彩電巨頭把持著國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)（大尺寸、超平以及純平彩電）。這個(gè)時(shí)期，國(guó)內(nèi)的彩電市場(chǎng)依然是處于增長(zhǎng)的市場(chǎng)，只不過(guò)增長(zhǎng)的速度沒(méi)有以前那么快。這個(gè)時(shí)候彩電行業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)比較大的技術(shù)革新，有也只是一些小范圍的技術(shù)創(chuàng)新。

    后來(lái)，當(dāng)彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度放慢，甚至是趨于停頓的時(shí)候，彩電企業(yè)的產(chǎn)能又不斷增加，這時(shí)候出現(xiàn)了供大于求，很多彩電企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)了庫(kù)存。國(guó)內(nèi)的彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)是越打越激烈，國(guó)外彩電巨頭不得已也加入了價(jià)格戰(zhàn)。這個(gè)時(shí)候彩電市場(chǎng)大家殺的天昏地暗，甚至出現(xiàn)了中國(guó)彩電行業(yè)的全行業(yè)虧損。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)苦于沒(méi)有核心技術(shù)，大家的產(chǎn)品同質(zhì)性非常強(qiáng)，又不能占據(jù)彩電行業(yè)的高端市場(chǎng)，可以說(shuō)是整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)最為黯淡無(wú)光的時(shí)期。國(guó)外的彩電巨頭由于有核心技術(shù)，又占據(jù)著中國(guó)彩電的高端市場(chǎng)，雖然說(shuō)日子比國(guó)內(nèi)彩電巨頭好過(guò)一些，但是也不像以前過(guò)得那么舒坦。

    就在不少政府官員和業(yè)內(nèi)專家大呼這樣下去，遲早會(huì)毀掉整個(gè)彩電行業(yè)的時(shí)候，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)了。其實(shí)現(xiàn)在想起來(lái)，這真是杞人憂天。彩電只不過(guò)是個(gè)快速消費(fèi)品而已，雖然在開(kāi)始相對(duì)于中國(guó)人民的消費(fèi)水平來(lái)看，彩電是個(gè)奢侈品。后來(lái)由于中國(guó)人民生活水平的提高，彩電相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，彩電又慢慢變成了耐用消費(fèi)品，到了現(xiàn)在，彩電又變成了快速消費(fèi)品。說(shuō)穿了，彩電只不過(guò)是個(gè)電視機(jī)而已，我感到隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，將來(lái)彩電會(huì)變成一個(gè)家居裝飾品和娛樂(lè)用品。

    盡管彩電由奢侈品變成耐用效用品、快速消費(fèi)品和以后的家居裝飾品和娛樂(lè)用品，雖然彩電的單價(jià)在不斷下降，但是大家想想，彩電的生命周期大大縮短了。這意味著彩電行業(yè)的年度平均需求增加了，彩電行業(yè)的日子應(yīng)該好過(guò)多了。大家購(gòu)買彩電不單單是為了收看電視節(jié)目這一簡(jiǎn)單的功能，企業(yè)和消費(fèi)者賦予了彩電更多的功能和情感。彩電企業(yè)的可供操作的空間增大了許多。

    于是間，就在全國(guó)人民擔(dān)心中國(guó)彩電行業(yè)會(huì)面臨滅頂之災(zāi)的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候，背投彩電出現(xiàn)了。背投彩電的出現(xiàn)，挽救了中國(guó)幾大彩電巨頭。彩電技術(shù)的革命性變新，帶動(dòng)了消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)。也許，消費(fèi)者不會(huì)為了純平彩電的出現(xiàn)，而專門買一臺(tái)純平電視。但是背投彩電不一樣，很多消費(fèi)者即使家中有了普通彩電、超平彩電和純平彩電，也會(huì)再去買一臺(tái)背投彩電?？梢赃@樣說(shuō)，當(dāng)時(shí)最大的受益者就是長(zhǎng)虹，后來(lái)康佳、TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)企業(yè)一擁而上，紛紛搶占中國(guó)的背投彩電市場(chǎng)。許多國(guó)外的彩電巨頭，比如SONY、SUMSUN、TOSHIBA等，還是拿著老眼光看中國(guó)的彩電市場(chǎng)，沒(méi)有看到其中的變化，還是固守其CRT彩電的高端市場(chǎng)。結(jié)果在不知不覺(jué)中，讓中國(guó)的彩電巨頭搶占了背投彩電的先機(jī)。就是這個(gè)失誤和不作為，給了中國(guó)彩電巨頭喘氣的機(jī)會(huì)，讓中國(guó)的彩電巨頭徹底翻身。

    隨著背投彩電需求的增長(zhǎng)，國(guó)外彩電巨頭又加入了背投彩電市場(chǎng)。一時(shí)間，中國(guó)彩電巨頭的日子又慢慢不好過(guò)了。市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)。就在中國(guó)彩電巨頭的好日子又要行將結(jié)束的時(shí)候，平板電視的革命到了。這可以說(shuō)是彩電行業(yè)的一次偉大革命。由于平板電視技術(shù)的出現(xiàn)，無(wú)疑給彩電行業(yè)一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。不管你以前購(gòu)買的是什么電視，估計(jì)每一個(gè)消費(fèi)者都會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候購(gòu)買平板電視，并且還會(huì)為每一個(gè)房間買上平板電視。我都有點(diǎn)感到，平板電視是彩電行業(yè)至今偉大的技術(shù)突破了，給了彩電企業(yè)多大的一塊蛋糕亞。這個(gè)時(shí)候，每個(gè)彩電企業(yè)的日子都比較好過(guò)，但是這次國(guó)外彩電巨頭可沒(méi)有那么傻了，沒(méi)有給中國(guó)彩電巨頭先陳之機(jī)。大家一起搶占這次出現(xiàn)的平板電視市場(chǎng)?？墒侵袊?guó)彩電巨頭同以前CRT電視時(shí)代一樣，受困于核心技術(shù)的缺乏，以前是缺乏芯片技術(shù)，這次在缺乏芯片技術(shù)的時(shí)代，又增加了平板技術(shù)。

    二、平板電視時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)彩電業(yè)崛起的良機(jī)

中國(guó)平板電視時(shí)代的到來(lái)，不僅僅是為中國(guó)彩電巨頭提供了巨大的市場(chǎng)空間，而且為中國(guó)彩電業(yè)徹底翻身提供了莫大的契機(jī)。隨著平板電視時(shí)代的到來(lái)，彩電的功能被放大，消費(fèi)者購(gòu)買彩電不再是簡(jiǎn)單為了收看電視節(jié)目，并且還要考慮到整個(gè)家居協(xié)調(diào)，自己身心得到更好的放松。

    可以這樣說(shuō)，彩電正在逐漸成為家居裝飾品和家庭娛樂(lè)中心。隨著彩電主體功能的轉(zhuǎn)變，彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也會(huì)相應(yīng)的發(fā)生轉(zhuǎn)變。相應(yīng)芯片技術(shù)和平板技術(shù)的重要性就會(huì)相應(yīng)減弱，這個(gè)時(shí)候中國(guó)的彩電業(yè)應(yīng)該主動(dòng)通過(guò)行業(yè)引導(dǎo)，重點(diǎn)宣揚(yáng)其在做家居裝飾品和家庭娛樂(lè)中心方面的行為和優(yōu)勢(shì)，逐漸成為在這兩個(gè)方面的領(lǐng)頭羊。要想取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，除了成本領(lǐng)先，目標(biāo)聚集外，關(guān)鍵是要做到標(biāo)新立異。

關(guān)于如何在平板電視時(shí)代做到標(biāo)新立異，中國(guó)彩電企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)崛起，將在后面部分進(jìn)行描述。

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