香港“鐘庭耀事件”引發(fā)了香港媒體和社會各界包括香港高等院校和商業(yè)調查機構對民意調查的大討論，結合我國大陸的社會調查包括市場調查的一些實際情況，筆者思考著這樣的一個問題：調查，是否就意味著有發(fā)言權？
　　“沒有調查就沒有發(fā)言權”，這是毛澤東的至理名言。
　　的確，毛澤東是一位出色的社會調查專家，尤其在定性研究方面，能與其并駕齊驅的恐怕沒有幾人。不知道是對這句話的誤解，還是邏輯推理程式產生了錯誤，不少人把它理解為：“調查就有發(fā)言權”。其實，毛澤東又進一步做了強調：“不做正確的調查同樣沒有發(fā)言權。”即他所說的“調查”是“正確”的調查，而不是“錯誤”的調查；是“真”調查，而不是“偽”調查。而那些不能確切地反映客觀世界的調查，尤其是定量調查，同樣沒有發(fā)言權（這里的“發(fā)言權”與人權意義上的“說話權”不是一回事）。
　　現實中，不少調查機構公開發(fā)布的調查報告對技術說明采取回避或閃爍其辭的態(tài)度，讀者對其調查方法、樣本容量、抽樣方法或抽樣誤差等難以獲得一個明確的答案，其調查結果也就不能不令人疑惑；有些調查報告的技術說明則流于形式，如美其名曰：“置信度95%，……采用國際通用的統(tǒng)計軟件SPSS進行××統(tǒng)計和××分析方法……”，至于精度則不了了之，實際上讀者也無法體會研究人員所“夸耀”的分析方法。所謂“外行看熱鬧，內行看門道”。對于一個有著強烈的社會責任感和恪守行業(yè)規(guī)范的市場調查機構或研究人員而言，向社會公開發(fā)布調查結果是非常謹慎的，它（他）不僅僅要對讀者負責，同時也應對行業(yè)負責。這是調查從業(yè)人員最基本的職業(yè)操守。
　　也有不少人著書論談，常將“據調查”、“據某權威機構調查”、“據某專業(yè)市場調查公司的調查結果”、“某機構調研結果顯示”等作為“句首發(fā)語詞”，有的會用百分數甚至千余位的精確小數去說明問題。筆者新近認識一位仁兄，發(fā)現他寫過的許多文章中常有類似“據調查”的字眼，試著探問，他倒說得直接：沒有調查就沒有發(fā)言權，使用調查結果肯定更有說服力。但實際上很多“調查結果”都是他自己杜撰出來的。這未免太可怕了。“調查”竟成了一些人博得“權威性”爭取發(fā)言權與發(fā)言分量的工具！這不能不說是調查的悲哀。
　　對此，有關專家已急切呼吁建立規(guī)范的市場調查機制和信息發(fā)布機制。但在此之前，首先行業(yè)界必須自律，而作為媒體，不僅僅要發(fā)布調查結果，還應盡可能地把調查方法和抽樣技術、樣本規(guī)模、執(zhí)行過程、回應率、置信度及抽樣誤差等作必要的說明，由讀者根據這些說明評判調查結果的可信程度。當然這些技術說明必須真實，而不是流于形式。
　　其次，要慎用二手資料。由于不同的調查因調查目的不同，調查對象也有差別，所采用的調研方法、樣本規(guī)模、抽樣方法、質控標準等也不同，因而它們之間的客觀科學性和準確性必存在著很大差異。所以對不同的二手調查結果應區(qū)別對待，批判地吸收和使用。將別人的調查結果奉為圣經，甚至迷信調查機構等都不足取。
　　喜歡引用“據調查”的，也有必要作一些說明，既然調查結果可以公諸于眾，為什么相關的調查背景資料不能大白于天下呢？

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