從美女看品牌形象管理

 作者:石偉    240



    網(wǎng)絡(luò)上最流行的,搜索引擎用的最多的十大詞匯中,“美女”一詞躍然顯現(xiàn)在其中!在“眼球經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的時代,誰抓住了消費者的眼球,誰就抓住了消費者的錢包;美女無疑是最能吸引眼球的!

    隨著人們對品牌資源逐步開發(fā),人們對品牌形象的認識也不斷在進步。在市場營銷活動中,誰掌握了一個好的品牌就如同挖了一座金礦。透過現(xiàn)象看本質(zhì),從美女形象中看品牌形象,了解品牌形象管理中的幾個層次。

    名稱上的品牌

    一些美好的詞匯很多時候會被現(xiàn)代人所濫用;一個女孩子你恭維她為美女她是不會生氣的,當(dāng)大街上每個女孩都可叫美女的時候,你會發(fā)現(xiàn)美女這個詞已經(jīng)貶值了。當(dāng)市場上每個產(chǎn)品都冠以品牌的時候,你會發(fā)現(xiàn)品牌這個詞已經(jīng)沒有多少市場價值了。

    在現(xiàn)實市場上你經(jīng)??煽吹竭@樣的所謂品牌:粗糙的包裝,人云也云定位,混亂的價格,放鴨似的市場管理。結(jié)果發(fā)現(xiàn)品牌在他們嘴里只是一個沒有意義的詞匯,一個自己標(biāo)榜的名稱而已。這樣的品牌不會給你帶來市場價值,更談不上什么品牌形象,只不過是名稱上的品牌。

    視覺上的品牌形象

    

    看上去很美的這類美女就像電視購物廣告上的美女一樣,豐乳肥臀,清秀可人;她們重視社會對美女的評價標(biāo)準而超越了對美本身的喜愛,為了達到看上去很美的視覺效果不惜整容,整形。這類美女好像是經(jīng)過電腦精心修改后的圖片,是經(jīng)科學(xué)技術(shù)修剪后的半成品。

    重視視覺上的品牌形象企業(yè)善長于在品牌形象傳播這個環(huán)節(jié)脫穎而出,善于抓住消費者的眼球,引發(fā)消費者的購買沖動。對于他們來說品牌就是做秀,銷售就是表演;在市場上你看到的精美的廣告包裝,規(guī)模宏大的炒作就是多半是他們的作品;她們認為品牌就是面子功夫,品牌形象就是繡花枕頭工程。視覺上的品牌形象傳播通過技術(shù)手段完全可以克隆,這種方法有效于一時,時間久了市場效果就會越來越差。一些企業(yè)的品牌運作還僅僅停留在視覺上的品牌形象層面。

    生活中的品牌形象內(nèi)涵

    “所見即所得”套用一句廣告詞來形容這類美女!,他們是活生生的人了,或許和社會上標(biāo)榜的美女形象標(biāo)準有些差異,從聽覺,視覺,感覺上你都能識別出來真實的美,和上面兩種相比真是脫胎換骨。

    注重品牌形象內(nèi)涵的企業(yè)重視整合資源,把有形的產(chǎn)品服務(wù)和無形的品牌形象內(nèi)涵緊密融合在一起,看得見的和看不見的他都能傳遞給你你一種信心。重視品牌形象管理,營銷活動是在戰(zhàn)略指導(dǎo)下的一種有序運作。掌握市場運作規(guī)律,從生活中來到生活中去,打造自己的核心競爭力,企業(yè)的品牌運作上升到戰(zhàn)略品牌管理的層面。

    精神上的品牌形象文化

  

    中國傳說中的四大美女,擁有沉魚落雁之容,閉花羞月之貌,傾國傾城。她們的美隨著人們的想象越來越完善,她們的美以故事的方式存在一代又一代在流傳,成為的一個國家美女文化象征。

    精神上的品牌形象文化也是如此,它們代表了一種企業(yè)文化,正成為一個行業(yè)的標(biāo)準;不分國界,不分種族,突破時間和空間的制約,就算品牌的載體消失了,還是悄悄的以一種文化,一種精神在人群中傳播,供人參考。

    

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