近年來隨著眾多服飾企業(yè)進(jìn)行品牌化發(fā)展，市場宣傳推廣成為品牌快速進(jìn)入消費(fèi)市場，獲取營銷利益的直接手段，而“廣告”作為市場宣傳推廣的重要組成部分，被品牌企業(yè)首當(dāng)其沖的作為提高品牌知名度、建立產(chǎn)品營銷渠道的“萬金油”。憶當(dāng)年，安踏的快速崛起讓眾多服飾品牌企業(yè)似乎看到了“代言人＋央視”的魔力，于是乎群起而仿之。但是，當(dāng)中國的消費(fèi)群體越來越成熟、消費(fèi)市場越來越理性的時(shí)候，這種只見投入、難見產(chǎn)出的狹義廣告宣傳方式也越來越受到經(jīng)營者的置疑。難道廣告的效力已經(jīng)不再了嗎？還是顧客已經(jīng)不需要品牌的廣告宣傳了？兩者都是否定的，只是我們的企業(yè)已經(jīng)陷入了狹義廣告宣傳操作方式的誤區(qū)

　　在破解問題之前，我們還是要返回重新審視一下“廣告”這種宣傳推廣方式的種類及表現(xiàn)形式，以便我們能夠更好尋找到解決問題的鑰匙。

　　1、大眾化普遍性的媒體廣告形式；

　　大眾化普遍性的媒體廣告形式，主要體現(xiàn)在其媒體的覆蓋地域及受眾人群的廣泛性，包括：

　　•電視廣告（如各地域電視臺(tái)的時(shí)段廣告）；

　　•電臺(tái)廣告（如調(diào)頻廣播）

　　•大眾閱覽廣告（如各地區(qū)發(fā)行量較大的報(bào)紙、雜志）；

　　•形象及戶外展示廣告（如街牌、霓虹燈以及印刷品散發(fā)等形式）；

　　該類廣告形式所針對的人群基本上無法進(jìn)行細(xì)致化分，其受眾人群只能根據(jù)其網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積、發(fā)行量及展示地點(diǎn)進(jìn)行大致判斷。在實(shí)際操作過程中需要通過競標(biāo)或連續(xù)投放等形式以保證其廣告效力，在成本方面也同樣需要較高的投入。

　　2、專業(yè)化特定人群的媒體廣告形式；　

　　所謂專業(yè)化特定人群的媒體廣告形式，主要是針對某一人群的某項(xiàng)需要而開發(fā)并發(fā)行的媒體，其表現(xiàn)形式包括：

　　•電視欄目特定廣告（如某一固定或特邀電視欄目廣告或資助）；

　　•時(shí)尚類閱覽廣告（如針對高消費(fèi)層的《時(shí)尚》、《瑞麗》等雜志）；

　　•特定范圍的傳媒（如在各航班中發(fā)放的航空雜志以及俱樂部閱讀刊物）；

　　此類廣告形式能夠基本判斷其受眾人群，并能夠較為有利的進(jìn)行品牌或產(chǎn)品展示，容易在特定人群內(nèi)形成品牌的認(rèn)知度，即使表達(dá)方式更加專業(yè)化也能夠被受眾人群所理解，在成本投入方面較之大眾媒體更加低廉。

　　3、新興載體的廣告形式；

　　新興載體的廣告形式則是近幾年來新出現(xiàn)的廣告載體形式，包括：

　　•網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告（如各門戶網(wǎng)站及專業(yè)時(shí)尚領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)）

　　•直投推廣廣告（如針對特定人群所發(fā)放或郵寄的印刷品）

　　•軟性宣傳廣告（如以報(bào)道或文章的形式進(jìn)行市場宣傳的形式廣告）

　　以上三種廣告載體的形式，除第一種方式外其它兩種方法基本需要企業(yè)進(jìn)行單獨(dú)的運(yùn)作，因而其在受眾人群上較為準(zhǔn)確，也能夠更好的把握消費(fèi)市場動(dòng)態(tài)，易于操控，成本投入相對較少。

　　以上三種廣告載體模式我們可以通稱之為“硬性廣告”，因其在表現(xiàn)形式中多以赤裸裸的品牌展示為主，通過被動(dòng)灌輸式的宣傳方法使受眾人群獲得品牌信息。這也是現(xiàn)今市場宣傳方式中采用極為廣泛的方法。而相對應(yīng)的則是“軟性廣告”方式，它包括：

　　1、終端展示形式；

　　終端展示方式大致可分為：終端賣場展示與展覽展示兩種方法。通過企業(yè)及合作伙伴的共同籌劃使品牌能夠在消費(fèi)市場的一線進(jìn)行現(xiàn)場銷售展示，不僅可以使消費(fèi)者更加直觀、有效的感受品牌及產(chǎn)品所帶來的消費(fèi)體驗(yàn)，還可以通過現(xiàn)場的自我營造更加立體、豐滿的展示品牌深層涵義，如：品牌的風(fēng)格、品牌的文化以及該品牌與市場同類競爭對手的區(qū)別、差異等。使品牌能夠更為方便、自由的對展示內(nèi)容進(jìn)行更迭。

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