在熱熱鬧鬧的醫(yī)藥保健品市場,把目標(biāo)消費群定位在男人身上的產(chǎn)品層出不窮,這除了男人強勁的購買力以外,還與他們自身所處的競爭環(huán)境與生活壓力有關(guān)。君不見由以上原因帶來的腎虛、體乏、頭暈、失眠等不都困擾現(xiàn)今為生存和發(fā)展而奔波的男人嗎？據(jù)《華爾街日報》報道，生活中的壓力不僅讓男人日子不好過，市場營銷人員也因此倍加苦惱，他們正意識到在對男性產(chǎn)品和服務(wù)做市場定位時，他們需要考慮一個以前沒有意料到的趨勢，盡管經(jīng)歷了20年經(jīng)濟改革，而且收人不斷增加中國都市男性的不安全感卻越來越強。

　　正是看到了都市中男性的潛在 “不安全”，以“16種男性生命素”作為獨特賣點的可邦膠囊，開始了在電視廣告中的頻繁造勢，它以“抗疲勞、抗衰老、再現(xiàn)年輕活力”為訴求，請出的形象代言人是唐國強，一個在影視劇中演繹多種角色的成功男人，隨著廣告播出的高頻次，唐國強的形象也逐漸被男人們所接受。記得從國內(nèi)80年代呼喚硬漢形象開始，高倉健就一直被寄托了眾多女性的青睞，唐國強那時不幸被人冠之以“奶油小生”。一時間個人發(fā)展定位受到了很大局限。這此后，唐國強痛定思痛，通過個人努力成功完成了角色轉(zhuǎn)型，終于一朝雪恥、揚眉吐氣了。從我個人來看，當(dāng)下的保健品絕大多數(shù)的廣告代言人偏向奶油型、活潑型、青春型、靚麗型，這種外延上的時尚恰恰彌補不了內(nèi)涵文化上價值的缺憾，減少了韌性和力度。許多廠家太過偏重親和力，忽視了果斷、自信、堅韌、頑強等潛在價值元素的提煉，這是一大失誤。記得美國莫利斯煙草公司出產(chǎn)的萬寶路香煙，幾平所有的人都會認同那個粗獷、豪放、勇往直前的西部牛仔為萬寶路所做的貢獻。

　　現(xiàn)在電視上的保健品廣告，其選擇的訴求男人形象總是軟綿綿，主人翁在英氣中的單薄，深沉中的稚嫩，往往對一個產(chǎn)品的功能不能恰到好處的深度闡釋。如億利良咽請來葛優(yōu)，社會性的幽默是有了，功能性的潛在內(nèi)涵享受不到個人形象出眾帶來的提升。利泰免疫蛋白口服液請來了當(dāng)今廣告界炙手可熱的許曉力來演繹，就顯得蒼自乏力得多。作為原珠江電影制片廠的美工許曉力，一舉成名是在演繹了步步高無繩電話“喂，小麗呀------”那嗲兮兮的音調(diào)給人留下深刻印象的同時，總感黨那男人太娘娘腔了，有種作秀的味道，這幾年他可是紅了一把。金日心源素的市場運作較為成功，原因多種多樣，但有一點其形象代言人黃日華的出場有一定的典型意義，作為原香港無線五虎將之一，《天龍八部》、《射雕英雄傳》的主角，其剛毅、善良、忠厚的角色形象深入人心，由他代言的產(chǎn)品透著品質(zhì)純正、實在、優(yōu)良的內(nèi)涵張力。記得當(dāng)初請他出山也就幾十萬港幣。

　　在今天眾多的代言人廣告中，其表現(xiàn)方式的多樣化延伸了人們對藝術(shù)領(lǐng)城的生動聯(lián)想化，拓展了生活中對現(xiàn)實美好的領(lǐng)悟和成長發(fā)展的期待。大多來講，男人是靜的，依靠外在作秀的，沒有思想的，與演藝場關(guān)聯(lián)的，個體化的，綿軟而假裝深沉的，對于保健品電視廣告來說，需要展現(xiàn)的是自信、時尚、有實力的男性形象，而擺脫那種無病呻吟、暖味、作秀式的作派，在讓人感受健康、明朗、清爽的同時，回味一種男性對這個時代所承受的壓力面對的困境而不屈不撓矢志不渝的雄心與壯志，他們在社會紛繁的舞臺上尋找一切機會表視自已，讓自身的價值與能量盡情的釋放，他們在汗與淚血與火的洗禮中不斷錘煉升華，從而成為社會價值元素一致隊同的剛性形象，給社會貢獻的是男人具有責(zé)任愛心、剛毅勇敢、善良忠厚、完美傾向的普遍性。

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