中小企業(yè)品牌誤區(qū)

 作者：寇北辰    207

品牌，不只是一個(gè)字號(hào)，一個(gè)商標(biāo)而已。
很多中小型企業(yè)，在品牌建設(shè)中存在一定誤區(qū)。很多中小型企業(yè)認(rèn)為品牌只是一個(gè)商標(biāo)而已，一旦注冊(cè)了商標(biāo)就認(rèn)為有了品牌。其實(shí)，品牌并非那么簡(jiǎn)單。商標(biāo)注冊(cè)只是走完品牌的第一步，形成一個(gè)品牌過(guò)程卻遠(yuǎn)非那么回事，將商標(biāo)塑造成品牌，需要匹配的有很多方面。所以，品牌并不只是一個(gè)注冊(cè)過(guò)的牌子而已，還必須具備品牌的品質(zhì)。
一個(gè)好的品牌要靠一些好的品質(zhì)來(lái)支撐，好的品牌文化來(lái)支撐，這種文化包括著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)行為、產(chǎn)品特色、服務(wù)特色等。比如說(shuō)：企業(yè)的商業(yè)文化是否具有誠(chéng)信理念與行為、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的理念與行為、有沒(méi)有高品質(zhì)服務(wù)理念與行為、有沒(méi)有社會(huì)公益觀念與行為等。當(dāng)這些與品牌描述的內(nèi)容不相符，行為不相符時(shí)，即使通過(guò)推廣的手段產(chǎn)生了一定的影響力，也會(huì)很快的倒下去。比如一些中小型餐飲企業(yè)品牌情況，很多餐飲企業(yè)在支持品牌方面上存在很大的缺陷，尤其在環(huán)境、菜品、服務(wù)、價(jià)格都不具品牌自身的優(yōu)勢(shì)，尤其在環(huán)境與服務(wù)方面與品牌并不匹配。
我也曾在前文講述，品牌的核心在于價(jià)值塑造，如果只有牌子，只有字號(hào)，而沒(méi)有為其塑造價(jià)值，就如生了個(gè)小孩，只取了個(gè)名字而沒(méi)有進(jìn)行過(guò)任何教育和打造，只是讓其自生自滅而已。只有字號(hào)，卻沒(méi)有內(nèi)涵，只有商標(biāo)，卻沒(méi)有價(jià)值！不具有吸引力，也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力！
綜上所述，中小企業(yè)品牌只是一個(gè)概念中的牌子，缺少很多與品牌相匹配的品質(zhì)，也沒(méi)有塑造出自己的核心價(jià)值。一個(gè)沒(méi)有品質(zhì)的牌子，是不會(huì)有生命力的，也不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)真正的利益。只有將注冊(cè)的牌子與企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)結(jié)合起來(lái)，并為其塑造核心價(jià)值，才會(huì)形成真正的品牌，才會(huì)具備品牌真正的生命力，才會(huì)為企業(yè)帶來(lái)真正的效益。
 

寇北辰
寇北辰 寇北辰，管理資源網(wǎng)專欄人物，寇北辰先生,經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,管理學(xué)博士,著名管理學(xué)家、教育學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、五行管理學(xué)創(chuàng)始人,現(xiàn)任中國(guó)農(nóng)大MBA導(dǎo)師、中國(guó)管理科學(xué)院特邀研究員、上海巨鵬企業(yè)總裁
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