在一個(gè)“不作惡”已經(jīng)是高標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)代，我們到底選擇什么

袁衛(wèi)東

在2011市場(chǎng)低迷的困境中，“達(dá)芬奇家具事件”無(wú)疑為中國(guó)家具業(yè)帶來(lái)了又一場(chǎng)震蕩。由央視重磅揭露“洋品牌不洋內(nèi)幕”所拉開(kāi)的事件，可以說(shuō)全中國(guó)的主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都參與了傳播推動(dòng)，整個(gè)事件還在醞釀大的震蕩之中，遠(yuǎn)未看到結(jié)尾的信號(hào)。中國(guó)家具業(yè)可能從來(lái)還沒(méi)有經(jīng)歷如此連續(xù)引發(fā)全國(guó)關(guān)注的事件。但公眾對(duì)于家具業(yè)及其品牌價(jià)值的觀感如何，其代價(jià)不言自明。

當(dāng)然，已經(jīng)有很強(qiáng)的輿論也開(kāi)始浮出水面，感覺(jué)媒體有點(diǎn)“大驚小怪”，達(dá)芬奇家具也夠倒霉，因?yàn)樾袠I(yè)中這樣的現(xiàn)象并不僅見(jiàn)，至于其他行業(yè)也頗為流行，何至于只“嚴(yán)打”這一家？再進(jìn)一步說(shuō)，這些現(xiàn)象的發(fā)生都是中國(guó)大環(huán)境所誘發(fā)使然······

多年以來(lái)，每當(dāng)爆出大的企業(yè)事件，“環(huán)境論”是一種相當(dāng)主流的看法。很多時(shí)候，即使連最堅(jiān)定的批判者，也不得不承認(rèn)“環(huán)境論”所說(shuō)的事實(shí)。這常常讓人茫然而無(wú)力，仿佛我們所在的國(guó)家根本就無(wú)法建立任何與普世價(jià)值匹配的偉大公司。

再一次為中國(guó)企業(yè)環(huán)境所辯論的時(shí)刻，我想到了一個(gè)企業(yè)家——牛根生。那時(shí)，我剛剛從羊城晚報(bào)開(kāi)始媒體生涯，在2001年一次專訪中，牛在深圳一家賓館里，兩眼放光，大談通過(guò)做大乳業(yè)，呼和浩特地區(qū)（在他看來(lái)可以擴(kuò)展很遠(yuǎn)）如何既能共同致富，又能恢復(fù)草原生態(tài)。牛根生那時(shí)很像是一個(gè)牛奶公司的福音布道者，誠(chéng)摯而熱切。作為記者、作為內(nèi)蒙老鄉(xiāng)，我都有一種感動(dòng)，深信蒙牛品牌的崛起，是因循一種“正道”。然而短短數(shù)年之后，這種“正道”就添加了三聚氰胺、還有不敢面對(duì)公眾的大謊言，盡管“三鹿”作為一個(gè)行業(yè)欺騙公眾的“代表”，已經(jīng)成為了時(shí)代的祭品，但牛根生作為中國(guó)乳業(yè)最富有聲譽(yù)的企業(yè)家，也走上了審判臺(tái)，遺憾的是，他最終選擇的不是道歉、不是獲得公眾的信任，而是國(guó)家權(quán)力的庇護(hù)、央企資本的保駕。而在2011年，牛退出了自己曾經(jīng)臥薪嘗膽創(chuàng)始的蒙牛，央企大佬中糧完全接管了這家號(hào)稱中國(guó)最強(qiáng)的民營(yíng)乳業(yè)公司。而更令國(guó)人心寒的是，由于奶業(yè)三聚氰胺事件而導(dǎo)致的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的結(jié)石寶寶，至今都沒(méi)有得到完善的對(duì)待。這是我們這個(gè)時(shí)代的恥辱之一。

在一個(gè)央企大規(guī)模擴(kuò)張，在一個(gè)國(guó)家公司頻頻登上美國(guó)《財(cái)富》500強(qiáng)權(quán)力榜的時(shí)代，在一個(gè)官商勾結(jié)盛行的時(shí)代，在一個(gè)“不作惡”本身已經(jīng)是高標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)代，企業(yè)家們到底何為？他們追逐事業(yè)、追逐財(cái)富、追逐榮譽(yù)的指針到底安放在哪里？這不僅關(guān)乎財(cái)富，關(guān)乎企業(yè)，也關(guān)乎人性，關(guān)乎價(jià)值。

我們已經(jīng)看到?jīng)]有充分政治權(quán)利的民眾，他們不是真正意義上的公民，他們也就不是享受現(xiàn)代社會(huì)權(quán)力的消費(fèi)者，但我們已經(jīng)看到這種權(quán)利正在被召喚而來(lái)，這種力量已經(jīng)讓某些行業(yè)的大企業(yè)、大佬覆滅；我們已經(jīng)看到?jīng)]有媒體的自由，公眾無(wú)法獲得至為寶貴的知情權(quán)，但我們已經(jīng)看到新時(shí)代的媒體正在夾縫中興起。這些力量的匯聚正在塑造新的時(shí)代。

這是一個(gè)權(quán)利覺(jué)醒的時(shí)代，正在走向建立真正消費(fèi)者品牌的中國(guó)家具業(yè)和企業(yè)家們，必須牢牢記住這一點(diǎn)，深深握住造就品牌的消費(fèi)者價(jià)值指針。

 
袁衛(wèi)東

《真情．家具Time》創(chuàng)辦人、執(zhí)行總編,廣州新源傳媒創(chuàng)始人。北京大學(xué)歷史系世界現(xiàn)代化進(jìn)程比較研究專業(yè)碩士。1999年夏南下廣州,開(kāi)始傳媒生涯,先后在廣州三大報(bào)業(yè)集團(tuán)從事采編、管理工作。歷任羊城晚報(bào)《財(cái)富周刊》主編,中國(guó)知名政經(jīng)雜志《南風(fēng)窗》雜志主筆和財(cái)經(jīng)板塊負(fù)責(zé)人,南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下管理類(lèi)媒體《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》編委。于2005年出版《跨越－－柯達(dá)在中國(guó)》一書(shū)。其人一直懷抱實(shí)踐中國(guó)媒體抱負(fù)的夢(mèng)想,于2008年1月創(chuàng)辦《真情．家具Time》雜志,迅速成為中國(guó)家具業(yè)核心媒體。

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