歐盟廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟（EASA）的自律模式對中國廣告業(yè)的管理和規(guī)范有著特殊的借鑒意義。中國地域廣闊，各地（主要是以省為行政區(qū)劃）的政治、經(jīng)濟、文化、管理模式等差異較大，若能在兼顧這種差異的前提和基礎(chǔ)上，組建一個強有力的中樞性協(xié)調(diào)機構(gòu)，必將有著非?，F(xiàn)實的實踐意義。


一、歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟（EASA）的會員構(gòu)成

歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟（EASA）的會員以組織成員為主，主要包括歐盟成員國各國的自律組織以及自2001年開始吸收進來的支持廣告自律的廣告行業(yè)組織。這些成員既有歐盟成員國，也有非歐盟成員國。歐盟成員國會員包括奧地利、意大利、瑞典、比利時、瑞士、立陶宛、捷克共和國、荷蘭、英國、芬蘭、波蘭、法國、葡萄牙、希臘、羅馬尼亞、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞、愛爾蘭和西班牙等，非歐盟成員國會員包括澳大利亞、巴西、加拿大、智利、印度、新西蘭和南非。

EASA的自律組織會員截至到2010年3月共有33家，其中26家來自歐盟成員國中的24個國家，如斯洛伐克的RPR、法國的ARPP、奧地利的ÖWR、比利時的JEP、印度的ASC（廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會）、愛爾蘭的ASA、匈牙利的ÖRT、意大利的IAP、荷蘭的SRC 、南非的ASA、土耳其的RÖK等。其他來自非歐盟國家。

歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟（EASA）的行業(yè)組織會員共15家，主要是廣告主、廣告公司、媒體以及其他主體組成的組織，其中廣告主組織為世界廣告主聯(lián)盟（WFA），廣告公司組織為歐洲傳播公司協(xié)會（European Association of Communications Agencies，簡稱EACA）。媒體組織有10家，此外還有一些第三方組織如廣告信息集團（Advertising Information Group）、國際廣告協(xié)會（International Advertising Association ，簡稱IAA）以及歐洲贊助協(xié)會（European Sponsorship Association，簡稱ESA)。

這種會員構(gòu)成特點決定了歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟（EASA）的工作重點是面向各國的自律組織和行業(yè)組織主體，主要發(fā)揮地區(qū)性跨國自律協(xié)調(diào)作用和在歐盟層面上與政府機構(gòu)對話的代表作用，而不是面向歐盟普通消費者處理具體投訴事務(wù)，也不制定具體的行業(yè)準(zhǔn)則。這種會員組成特點同時也決定了EASA的組織機構(gòu)和職能設(shè)置特點，比如EASA主管的跨國化問題，每一屆人事變動時都會考慮到這些管理人員的國別分布與均衡問題。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：