從歐派新廣告片看品牌發(fā)展戰(zhàn)略

 作者：楊峰    355

歐派發(fā)力了。
　　事實上歐派從未停止過發(fā)力，從大手筆贊助《歡樂中國行》，到2009年中國家居十大營銷案例之首的“冠軍聯(lián)盟”，歐派從未停止過大手筆投入建設品牌，但是這次來勢洶洶，暴風雨來的更猛了！

　　在2010年央視廣告招標結果出爐，國內櫥柜業(yè)巨頭歐派集團以數(shù)千萬元，成功競到央視一套《新聞聯(lián)播》后7.5秒的黃金時段廣告。業(yè)內人士表示，歐派此次展示出的大手筆，堪稱引領國內家居企業(yè)在來年的市場營銷發(fā)展趨勢。

　 2010年，歐派2億大手筆啟動“第一品牌”攻略，至此櫥柜行業(yè)洗牌時代正式到來。

　 在此之前，作為中國櫥柜行業(yè)第一品牌的歐派已經(jīng)在品牌傳播、營銷模式等經(jīng)營發(fā)展上遙遙領先，此次更是大手筆投入央視廣告，令競爭對手望塵莫及。

　 “做企業(yè)我們每天都如履薄冰。”海爾張瑞敏說，一個品牌的發(fā)展歷程可謂布滿荊棘，但是在整個運營過程中如不集中精力，稍事放縱品牌大廈便轟然倒塌。早期的愛多VCD，三株口服液，曾經(jīng)風靡大江南北，今天的三鹿集團，中國乳業(yè)行業(yè)的佼佼者，被三聚氰胺事件直接送上了不歸路。重慶奧妮集團，一度成為中國洗發(fā)水行業(yè)的領頭羊，寶潔公司因競爭不過都曾動過收購的念頭，后期推出的百年潤發(fā)等子品牌都引起了行業(yè)的極大關注，然而這樣的一個巨無霸，因為一招不慎，與國際廣告巨頭奧美中國首度牽手便節(jié)節(jié)告退，高層思路不清，很快從第一品牌的神壇敗下陣來。

　 楊峰
 發(fā)展戰(zhàn)略 廣告片 戰(zhàn)略 品牌 廣告 發(fā)展

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