隨著近十年來網絡的普及與發(fā)展，企業(yè)借助網絡開展營銷的方式也不斷更新，多元化的營銷方式已成企業(yè)立足及發(fā)展的重要砝碼。與傳統(tǒng)媒體比較，網絡營銷具有傳播范圍廣、交互性強、針對性強、受眾數量可準確統(tǒng)計、實時、靈活、成本低、強烈的感官性等特點。網絡營銷不是簡單的利用互聯網實現市場營銷，而是利用網絡技術和功能結合報紙、電臺、電視、戶外、路演、短信等宣傳渠道最大化的進行市場營銷，利用線上線下的互動活動最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利的銷售目的。

網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的、以互聯網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。網絡營銷不單純是指網絡技術，而是市場營銷；網絡營銷不單純是網上銷售，是企業(yè)現有營銷體系的有利補充；網絡營銷是4C(整合營銷)營銷的必然產物。

　　一、北方網汽車頻道整合營銷方案

　　新概念、新產品剛推出時，利潤是最高的，但很快會被更新的概念、更新的產品壓低，有效建立市場話語權就能節(jié)約銷售時間，就能超越競爭對手。

　　北方網汽車頻道利用自身的優(yōu)勢，為客戶提供優(yōu)質的廣告創(chuàng)意、廣告效果監(jiān)測、公關活動、行銷通路策劃、品牌推廣策劃以及廣告銷售策劃等全方位的網絡營銷服務。使廣告主所投放的網絡廣告得以用整合營銷傳播的方式在線上、線下充分互動，并發(fā)揮最大效力。

　　我們發(fā)現了三個成功的要素：價值交換、參與性和整合。

　　價值交換(Value Exchange)：價值交換是指企業(yè)不僅要吸引消費者花時間參與，還要給予消費者有價值的體驗和利益。這一點與傳統(tǒng)營銷有著顯著的區(qū)別，它反映出消費者在網絡營銷中角色地位的改變。

　　參與性(Participatory)：在網絡中，消費者可以有權力去處置和反饋企業(yè)的產品信息，發(fā)給其他消費者或網絡用戶，使參與者也成為傳播者。

　　整合(Integrate)：是指必須把網絡媒體和能夠利用的資源有效地結合起來，比如路演活動與網絡的整合，發(fā)揮更大的營銷協(xié)同效應。

　　通過北方網汽車頻道網絡營銷整合推廣服務，將建立、培養(yǎng)品牌競爭力，快速成就品牌力量，為品牌成為行業(yè)中的領導地位助力。

　　二、北方網汽車頻道網絡營銷的優(yōu)勢體現

　　北方網是全國十大主流新聞網站、天津門戶網站，在天津市委市政府“兩報兩臺一網”新聞宣傳格局中，北方網作為天津市互聯網行業(yè)的領導者，以其“權威媒體、天津門戶”的定位，體現權威、互動、精準的強大優(yōu)勢。

　　北方網汽車頻道經過幾年的快速發(fā)展，已經成為天津最具權威性、最具影響力的網絡傳播媒體，成為汽車行業(yè)投放廣告首選的網絡媒體。

　　判斷一個媒體是否具有不可替代的價值，我們通常會以它所具有的獨特優(yōu)勢，以及為客戶創(chuàng)造的價值為衡量標準。目前日均頁面訪問量已超1000萬的北方網已經成為天津宣傳的強勢媒體。善于利用這樣的優(yōu)勢傳播媒體資源的客戶，善于利用北方網資源的客戶，必將會占據品牌傳播的絕對競爭優(yōu)勢。

　　三、北方網汽車頻道網絡營銷的創(chuàng)新優(yōu)勢

　　北方網汽車頻道的迅速發(fā)展不但能夠快速形成品牌效應，而且還吸引了大量忠誠度極高的網民群體。特別是北方網汽車頻道已經擁有10萬多名的忠實會員群體，其中包括汽車博客、車友會、汽車論壇、QQ群，根據不同的會員需求形成了各種各樣的會員群體，為企業(yè)營銷推廣提供了高精準的受眾群體。

　　同時，北方網以強大的技術平臺展現了網絡平臺的多媒體表現形式，建設開通了視頻演播室；在網絡媒體行業(yè)中率先購置了視頻轉播車。北方網目前擁有視頻新聞、嘉賓訪談、賽事直播、會議直播等眾多媒體內容平臺。并且，新技術、新設備的應用也為企業(yè)提供了全新的宣傳平臺。

　　北方網汽車頻道是以多媒體展現與網民互動參與相結合的全新的汽車營銷表現形式，可以根據不同的宣傳定位以及市場需求投放在不同受眾群體集中的欄目中，同時結合全面的數據分析和北方網汽車頻道各個會員群體使廣告投放和受眾需求形成有機的結合，從而提高營銷傳播的有效性。

　　• 北方網汽車頻道網絡營銷十七種解決方案

　　◆線上廣告解決方案：

　　網絡廣告、頻道內容合作、嘉賓訪談、互動游戲、電子商務、人才中介、飄藍廣告

　　◆線上技術解決方案：

　　現場網絡直播、手機短信平臺、企事業(yè)單位信息化建設、市場調查、有獎投票、網上論壇、博客、留言板

　　◆線下資源解決方案：

　　路演活動策劃、連鎖網吧資源

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