網(wǎng)易游戲毛利率最高 推出新游戲時機已到

 作者:傅志華    22


剛剛發(fā)布的網(wǎng)易2008年第一季度財報顯示,網(wǎng)易08年第一季度營收規(guī)模為9300萬美元,同比增長29.5%,可以看出,網(wǎng)易在近幾個季度來,同比增長率一直處于上升態(tài)勢:從07Q1的同比增長率8.6%上升到08Q1的29.5%。增長的動力主要來自于網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲營收和廣告的增長,而網(wǎng)絡(luò)游戲的增長為主要推動力。

8成以上收入來自網(wǎng)游,成為網(wǎng)易發(fā)展的主要推動力。網(wǎng)易的網(wǎng)游在營收結(jié)構(gòu)在2004年第一季度僅占54%,該比例一直處于上升態(tài)勢,2005年第一季度網(wǎng)易網(wǎng)游在營收結(jié)構(gòu)的占比首次達80%,隨后一直處于80%以上的態(tài)勢,2008年Q1網(wǎng)游在營收結(jié)構(gòu)的占比達85%。網(wǎng)絡(luò)廣告的比例從2006年的第四季度到2008年的第一季度一直保持在3%左右。

2008年第一季度網(wǎng)易毛利率最高,成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲上市公司盈利能力極強的公司。2008年第一季度,網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲毛利率為90.2%,巨人網(wǎng)絡(luò)毛利率為89.2%,完美時空為87.6%,第九城市為47%,而盛大雖然未發(fā)財報,但其毛利率預(yù)計在60%到80%之間,可以看出,網(wǎng)易第一季度毛利率最高,成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲上市公司盈利能力極強的公司。

《夢幻西游》成為網(wǎng)易網(wǎng)游業(yè)務(wù)的重要推動力。《夢幻西游》在2004年1月16日正式推出后,總體表現(xiàn)良好。在2007年第二季度,《夢幻西游》的收入占網(wǎng)易網(wǎng)游營收的74%,該比例在第三季度為78%,第四季度為73%,而在2008年第一季度為超過70%。可以看出,《夢幻西游》已經(jīng)成為網(wǎng)易網(wǎng)游業(yè)務(wù)的重要推動力。而未來該業(yè)務(wù)的發(fā)展仍主要采取按時間收費的模式,按裝備收費僅在新游戲中采取。

 新游戲推出時機已到:《夢幻西游》逐漸進入成熟期,需考慮推出新游戲。一款網(wǎng)絡(luò)游戲的運營壽命一般是3至5年,《夢幻西游》推出至今已經(jīng)有4年有余的時間;同時,從其最高同時在線人數(shù)來看,《夢幻西游》最高同時在線人數(shù)雖然保持著增長的態(tài)勢,但其增長率出于下降的態(tài)勢,2007年第一季度同比增長率下滑到17.4%,而08年第一季度同比增長率進一步下滑到10.4%。因此,無論是從時間或是最高同時在線人數(shù)增至的放緩,都可以看出,《夢幻西游》已經(jīng)進入成熟期。由于市場競爭加劇,中國網(wǎng)絡(luò)游戲的生命期正在縮短,網(wǎng)易需考慮推出新的游戲:加快3D道具收費游戲《天下貳》的上市,加快的內(nèi)部測試。由于奧運的即將來臨,網(wǎng)易的宣傳和推廣重點仍在奧運相關(guān)的題材推廣上,所以該游戲應(yīng)在奧運前盡快完成測試,在奧運后盡快推出。

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