Blog誕生的時間并不長，國內常用的英文字典里面甚至找不到這個詞，但最近通過互聯網上彰顯個性的Blog個人主題站點被媒體關注而熱了起來。Blog是近兩年在美國出現，并迅速風靡全球的一種新的網絡媒體形式。所謂Blog，即是Web Log（網頁日志，簡稱“網志”）合并演化而來，主要是以日記的形式發(fā)布文章，并可以附加評論的個人網頁。隨著克林頓白宮事件通過Blog在網絡上驚爆內幕并且迅速傳播，這種新的網絡媒體形式也流行開來，許多熱衷網絡寫作的人加入了Blog的行列，這些人就叫做Blogger（博客）。Blogger就像當年的Hippy（嬉皮士）一樣，已經成為對特定人群的一種稱謂。

　　Blog據說是一群海歸人士引入中國的，國內最早的Blog網站可能是方興東先生創(chuàng)辦的“博客中國”，他也是Blog文化不遺余力的布道者。早期的Blog網站，定位主要還是在IT、信息化、經濟、科學技術等領域，參與的人士大多是一些專家學者，形式和內容都比較專業(yè)，不太容易吸引普通的網民參與。直到一些網站意識到Blog可能帶來的商業(yè)價值，開放了自助式的Blog網頁，才逐漸普及開來。追溯Blog的技術原型，可以說是簡化的BBS和個人空間的組合，從技術上看沒有任何新意可言。90年代，互聯網剛普及起來時，出現了很多有名的網絡作家，不少人就是通過一些門戶網站的社區(qū)BBS發(fā)表作品，這可以算是Blog的雛形。國內著名的網絡原創(chuàng)作品站“榕樹下”，它的文章發(fā)表方式，其實就很有些Blog的味道。但為什么BBS、網絡作品站沒有Blog目前這樣如火如荼，贏得媒體的關注和網民的積極參與呢？

　　首先，無論是BBS、還是網絡作品站，它突顯的首先是論壇或網站的定位，網民只是一個參與者，文章的發(fā)表和評論回復，都是有規(guī)矩的，有一定的審核機制，有專人（版主、網管、編輯等）在管理。相比較而言，Blog更強調的是個性。就本質而言，Blog其實就是有現成的網頁模板的，可以發(fā)表文章和評論，并可按日歷索引的個人網站。它的形式相對簡單，管理者和發(fā)布者通常就是一個人，和一些新聞網站的文章發(fā)布系統(tǒng)類似。一個維護著某著名PHP腳本論壇漢化版的朋友給我講，其實Blog從技術構架上來看是非常簡單的，只能算是BBS系統(tǒng)的一個小子集。他給我舉了一個例子，論壇管理員為某注冊用戶開了一個版，只充許這個用戶發(fā)布帖子，其他用戶只有瀏覽和回復，這就和Blog差不多了。而經營著Blog業(yè)務的網站，其實可以看成一個有無數版面的大論壇。

　　BBS技術機制我是熟悉的，我也有自己的Blog網站，仔細想想，我覺得朋友所說是有道理的。但Blog在不到兩年的時間內，就變得這么熱，大有當年免費郵箱和OICQ（QQ的前身）的勢頭，是有其內在原因的。Blog站點目前是免費的，而現在好用的免費網站空間幾乎沒有，論壇空間不僅更貴，而且安裝、配置、維護并不是普通的網民能力所及的。Blog本來的意思就是在網絡上寫日記的地方，所以它的使用和維護起點很低，會申請免費郵箱，基本上就可以玩轉Blog。我辦公室同事的小孩，還在讀小學，就有了自己的Blog主頁，每天在上面記學校吃了啥，老師同學說了啥。可見，Blog有其流行的基礎條件，就是上手簡單。國外Blog最近也很流行，但幾乎都限于寫寫隨筆、收藏一些的文章，也有專門通過Blog發(fā)表作品的。大多數中國人并沒有經常書寫的習慣，Blog的出現和流行，如果能改變這種現狀態(tài)，無疑對提高整體國民素質是很有好處的。但我所見到的很多Blog網頁，形式和內容已經不是真正的Blog，部分聰明的網友，將Blog弄成了圖片集、小說集（當然不是原創(chuàng)）、Flash站、炒股站，甚至還有發(fā)布影視下載鏈接、廣告信息的。這種看似熱鬧的Blog風潮，不僅不會加速Blog的發(fā)展，很有可能使Blog偏離健康發(fā)展的軌道。但不管怎樣，Blog不僅滿足了專業(yè)人事和職業(yè)作者交流存檔的需求，也滿足了普通網民“玩票”的愿望，確實具備了流行的潛質。

　　除前面的原因，中國的Blog能熱起來，不得不提到兩個人，這就是前段時間風行一時的網絡寫手，木子美和竹影青瞳。我個人是不太贊成在網絡上發(fā)表過于私人化的文字的，雖然Blog的精神就是自由和分享，但放在網絡上的文字和圖片總是要人看的，對自己負責，對別人負責是一個網絡人起碼的良知。憑一些露骨的描寫和照片來吸引讀者和點擊率，始終不是正道。如果文字純粹是自娛，還是鎖在筆記本里，或放在電腦里面更好。文字放到網上，就會有人看到，網絡是自由的，但并不是沒有游戲規(guī)則的，自由的前提是自律。

　　說實話，木子美事件出來后，我沒怎么關注，以為不過就是“美女作家”罷了。直到前段時間看到新浪關于竹影青瞳的報道，才知道原來Blog已經在媒體的炒作下熱的不行了。起因好像是因為作者在文章中附了局部裸照，于是作者Blog所在的天涯社區(qū)不僅注冊用戶激增，Blog主頁點擊率一個月內飆升到了每天十幾萬，運營商的服務器也多次當機。直到網管將Blog站內的裸照換成了油畫，此事才稍微平息。通過這次事件，Blog被更多的人所了解，當然也有不少誤解，但因此加入到Blog隊伍的人越來越多。國內幾大Blog網站，近一個月來的Blog站點的注冊數大幅增漲，個別網站已停止了免費注冊。

　　看到Blog在國內的流行，筆者既感到高興，也有幾分擔擾。Blog只是一種網站形式，從技術上看是成熟技術，但如果缺乏規(guī)范和監(jiān)管，很可能會因此早夭。前些年，BBS也熱了一陣子，但一些素質不高的網民通過BBS發(fā)表不負責的帖子，最終招來對BBS的嚴格控制和審查。Blog作為網絡新生事物，如何健康發(fā)展，是互聯網監(jiān)管部門、Blog運營商和廣大網民都應思考的問題。

　　中國的Blog能否健康發(fā)展，必要的監(jiān)管和引導是不可或缺的，這需要Blog網站運營商做很多工作。我敢肯定，單純做Blog網站的運營商目前是不賺錢的，他們看好的是Blog的未來。除了爭取注冊和瀏覽用戶外，努力提高網站的知名度和點擊率，是他們的主要工作之一。這和互聯網剛在中國熱起來的九十年代中后期，大量的網站提供免費郵箱、免費域名、免費空間的繁榮景象有幾分相似，但經過“網絡泡沫”的破滅后，網站在投入方面已變得非常謹慎。目前很多大的Blog網站仍可以免費注冊Blog空間，這和Blog網站的運營成本相對較低有關。據測算，個人Blog站點平均占用空間不超過１MB，這對運營商的硬件、軟件、人力等的投入壓力相比個人空間、域名、郵箱等系統(tǒng)的投入要低很多。在經營Blog站點的同時，如果能因為個別出色的Blog網頁能吸引到廣大網民的眼球，無疑是劃算的買賣。因此，也不難想象最近出現的網絡寫手事件，偷笑的肯定是Blog運營商，只有點擊率的提高，才能樹立網站的品牌。贏得網絡廣告的投放還在其次，更重要的是，網站出名后，有機會向其它網絡增值服務發(fā)展，如短信、網游等等，也更有機會贏得風險投資的青睞。相信資深的網民一定記得當年網易、搜狐簡陋的主頁，當時恐怕誰也沒想到它們能發(fā)展今天的規(guī)模吧。騰訊的Oicq當年不過是廣東電信的棄兒，作者偶然性的放在服務器上，互聯網卻成就了今天的QQ帝國。所以，互聯網是最容易產生奇跡的地方，也難怪Blog一出現，就被一些敏感的網絡公司發(fā)現了商機。

　　不過，天下沒有白吃的午餐，Blog就象免費郵箱一樣，走向收費是必然的趨勢。即使以后還有免費的Blog，其目的也是為了吸引新人的試用和加入，但絕對不是穩(wěn)定的，功能也不會很完善，容量空間將會受到嚴格限制。如果你真的要做一個博客（Blogger），你自然會為你辛勤搭建的網絡家園找一個可靠的支撐平臺。收費的Blog網站，一定會出現，而且將來會是主流，它將提供更大的空間，更完善的功能（比如支持ftp上傳和備份，與個人主頁空間綁定，更多可定置的風格和模板，來自運營商的宣傳支持等），吸引到專業(yè)的Blogger（博客）和玩家的參與?，F在還有一種趨勢，國內的Blog越來越多地被打造成可定置的個人主頁，Blog的加速發(fā)展對原有的個人主頁服務商必將帶來沖擊。

　　目前傳統(tǒng)的門戶網站，除了新聞以外，很多都開通了郵箱、短信、購物、網絡游戲、域名服務、主頁空間、社區(qū)BBS、聊天室等服務項目，但涉及Blog的幾乎沒有。我認為，既然Blog的技術和資金投入并不大，門戶網站完全可以利用現有的投入，開通綜合性的Blog網頁服務，培養(yǎng)高質素的Blog專欄，搶占未來Blog市場的先機。雖然Blog的商業(yè)價值不如短信、網游那么大，甚至在一段較長的時間里要“燒錢”，但以較小的代價，樹立Blog品牌，隨著一批有影響的Blog專欄站的誕生，其社會和廣告效應都是可觀的。更重要的是，Blog雖然技術含量不高，但卻是一種新的網絡文化形式，很有可能撼動現有的出版體系，對人們的閱讀方式產生深遠的影響。作者和讀者的同步和交流，時效性和互動性，這是傳統(tǒng)出版物根本無法比擬的。

　　雖然，現在Blog在熱鬧的同時，有了一些負面的新聞，產生了一些不良影響，但我相信，隨著互聯網的監(jiān)管法制的建立，隨著網絡出版機制的建全，Blog是非常有前途的。在不久的未來，很有可能大多數的作家手稿，是先在網絡上和讀者先見面，然后才出現紙制的版本。

　　不要擔心這種發(fā)行方式，作者無法靠稿費生活，前幾年熱門的幾部網絡小說，作者都是名利雙收的，不光紙制版本賺到錢，還收了不少影視版權費。對于一些在行業(yè)內領先的專業(yè)網站，引入Blog服務定位于自己的網站方向，也是很不錯的做法?！禖SDN中國程序員》網站請候捷、李維等專家級人物開辟專欄網站，其實就是Blog的嘗試，事實證明取得了很好的效果，候捷、李維的書籍在網站的銷售榜上一直是名列前茅的，作家專欄可以說功不可莫。很多專業(yè)網站，同時經營著專業(yè)的雜志期刊，如果引入Blog專欄服務，可以吸引到很多的業(yè)內專業(yè)人才，通過篩選Blog專欄中的優(yōu)秀項目和作品，達到網站媒體和Blog作者的雙贏。

　　作為現在已涉足Blog的網站，單純靠經營Blog服務目前是不能支持網站生存的，除了要選好定位外，更要努力向相關領域擴展。我的感覺是，未來專業(yè)化的Blog網站生存力比綜合性的Blog網站更強，更容易向專業(yè)化的出版、咨詢、軟件方面拓展，而綜合性的Blog，將主要成為大型門戶網站的增值服務，作為可定置的個人主頁進行運營。

　　本人接觸Blog的時間不長，以上只是根據自己實際的Blog體驗，提出的一點初淺的看法，如果能對業(yè)內人士有所啟發(fā)則幸莫大焉。

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