１．足球運動員拒絕為國家隊效力的原因

　　關注體育的讀者可能會讀到一些這樣的消息：某足球明星拒絕為國家隊效力，原因很簡單，贊助自己與贊助國家隊的服裝廠商不是同一家。做為品牌形象代言人的他，這一行為也許并不為我們所理解，甚至不屑。但我們的廠商是不是對自己的形象代言人太放縱了，明星們的品牌服務意識是否也太差了。　

　　２．企業(yè)與明星的糾紛

　　謝霆鋒是可口可樂代言人，按照規(guī)定，謝霆鋒無論在什么地方，只能喝可口可樂。但是謝霆鋒身為可口可樂代言人，由于自己的私生活問題引起傳媒記者的沿途追蹤，當時坐在車中的謝霆鋒竟然不顧自己的可口可樂代言人的身份，肆無忌憚地拿出一罐可口可樂的“死對頭”百事可樂從車窗口潑向了記者的采訪車，濺濕記者的衣衫。結果卻玩出禍來，謝霆鋒犯大忌手持百事汽水的相片見報后，令可口可樂高層十分震怒，立時表示不滿，甚至要采取“剝奪”謝霆鋒代言人身份的行動。

　　如此看來，合約是不可相信的，企業(yè)過分倚重信賴明星的做法實在是不可取?！?/p>

　　３．國際名牌如何選擇代言人

　　許多國際品牌在中國選擇代言人時，都非常慎重，企業(yè)會將代言人的公眾形象、責任心和為人處世原則做長期的全方位考察。

　　潘虹女士從影已經２０多年，可以稱為中國演員中的“老”字輩，但國際名牌——意大利斯麗爾大衣偏偏選擇了她。主要原因是影迷們在認同她的藝術表現(xiàn)力時，更欽佩她的為人處世原則。潘虹從影２０年來，一直保持著良好的藝術形象和個人形象，她在選擇品牌時，也非常注意品牌的品質與服務。她說，要為影迷負責，要對得起他們多年來的支持。

　　近年來，明星搞同性戀、被貪官“承包”的事，時有所聞。如果企業(yè)在選擇代言人時，對他們的人品不進行考察，而是病急亂投醫(yī)，必定會影響企業(yè)的美譽度。

　　在《圣經》中稱為“先知”的人摩西，可以說是耶和華的代言人。摩西在成為代言人時已經８０歲了，可以說他的一生受盡了苦難。剛出身３個月，就險些被河水沖走；在法老的宮廷中困了４０年；之后又當了４０年的牧人。為什么？因為耶和華認為，只有一生充滿奇跡的人，才可以帶著他的神跡讓人信任。這雖然是《圣經》上的故事，但是它說明了一個基本的道理，真正的全能的神在選擇代言人時是非常挑剔的，不是什么猶太人，都可以成為神的代言人。

　　我們的企業(yè)雖然不是神，我們的名人們也不是摩西，但我們是否從中得到了一些啟迪呢？

　　范云峰，河南省營銷協(xié)會副會長、研究員，北京商學院客座教授，碩士生導師，受聘于３０余家企業(yè)營銷顧問。

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