開發(fā)高校中的媒體和資源

　　高校內存在各種媒體，其傳播效果并不比大眾媒體遜色：

　　1． 報紙

　　校報是校園內發(fā)行量最大、影響最廣的平面媒體，在校園生活中享有獨一無二的地位，擔負著宣傳學校政策、校園動態(tài)、反映學生生活的責任。但由于資金的限制，校報無法投入足夠的人力和物力在內容和版式上進行較大的改進和創(chuàng)新，制作質量普遍不高。在報刊五花八門，內容多姿多彩的今天，顯然無法有效地抓住學生的注意力，其影響力也大打折扣。但作為校園內部的主力媒體，校報的優(yōu)勢也是明顯的。它更貼近學生的生活，更了解他們的興趣和好惡。因為，校報的編輯、采編和撰稿人大多本身就是學生。校報完全可充分利用其自身的優(yōu)勢，全部或部分引入商業(yè)運作模式，創(chuàng)新版面，開辟新欄目，積極發(fā)展其廣告業(yè)務，從而打開新的資金渠道，解決資金問題。這必將極大地促進校報的編輯們改善自身的工作，豐富報紙的內容，吸引學生的注意力，為學生提供可讀性強的信息源。

　　2． 雜志

　　高校中最為常見的雜志是學報，學術氣息很濃。其有國家統(tǒng)一的刊號，除了在本校發(fā)行外，還在全國各大高校中流行。特別是一些重點院校，其學報的發(fā)行量是較大的。相對于大眾刊物，其目標讀者更為集中，主要是教授和專業(yè)的教師、學生。

　　目前，學報幾乎沒有大的商業(yè)介入，這制約了它的進一步發(fā)展和在社會上的學術影響力。單調的封面，空白的封底、封二和封三，浪費了資源，也制約了辦刊思路。

　　顯然，開發(fā)其廣告資源，也是學報全面走向市場的發(fā)展之路。

　　另外，高校中的社團組織（如文學社等）也有自己的雜志。充分利用其廣告資源，也是這些社團走向壯大發(fā)展的一條路。錢是一種收獲，而引入市場經濟中商業(yè)雜志的辦刊思想和經濟意識是更大的收獲。

　　如果運作得當，誰敢斷言將來不會有媒體巨人誕生于其中，正如北大方正、清華紫光這類成功的校辦科技企業(yè)一樣？

　　3． 廣播

　　校園廣播站幾乎是各大高校必備的傳播媒體。它不同于大眾廣播，其聽眾幾乎沒有選臺的權力，只有聽與不聽的權力。其內容大多是學生感興趣的話題，發(fā)布的消息都與學生切身相關。引入商業(yè)的運作模式，不但能解決資金的問題，而且可以激發(fā)廣播站的活力。

　　4． 電視

　　現在，已有部分高校安裝了自己的閉路電視系統(tǒng)。這可以說是以后的發(fā)展趨勢。這類主要面向學生和教職員工的有線電視以其高度集中的定位性區(qū)別與大眾電視臺和有線網絡。

　　5． 網絡

　　隨著全國高校校園網的建立，上網對于學生已如看書一樣普遍。一些著名的學校的Web Site ，如清華、北大和華中理工等，其每天的訪問人數甚至可以和某些商業(yè)網站相媲美， BBS也是辦得有聲有色。在網絡廣告日益崛起的今天，這些網站的商業(yè)價值同樣是不可限量的。如果說校園中的其它媒體是地方性的、局部性的話，這些網站便是面向全國甚至世界的宣傳欄。它們擔負宣傳學校的形象重任，同樣也可順帶宣傳愿意出錢的企業(yè)的形象及其產品。而借高等學府的無形資產，企業(yè)形象廣告和產品廣告所具的說服性和可信度是專業(yè)媒體沒有的。

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