現(xiàn)在很多中國(guó)的本土服裝企業(yè)，從品牌命名到宣傳推廣，都喜歡把自己包裝成國(guó)外的品牌來(lái)運(yùn)作經(jīng)營(yíng)，這已經(jīng)成為服裝業(yè)界一種普遍的現(xiàn)象，一時(shí)間，服裝市場(chǎng)充斥著太多的洋面孔。

　　中國(guó)服裝品牌的這種假洋鬼子現(xiàn)象，被不少營(yíng)銷界有識(shí)人士所詬病，認(rèn)為這種急功近利投機(jī)取巧的做法，不利于中國(guó)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不利于樹(shù)立我們民族的服飾品牌和塑造品牌文化。誠(chéng)然，這類看法很有道理，但結(jié)合中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的歷史和現(xiàn)狀來(lái)看，我覺(jué)得現(xiàn)在服裝品牌“假洋鬼子”泛濫的現(xiàn)象倒很符合中國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)特點(diǎn)。從哲學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，存在即合理。中國(guó)服裝品牌的假洋鬼子現(xiàn)象的大量存在，絕對(duì)有其合理性和必然性，是符合中國(guó)服裝主流市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的。

　　如今我們隨便去大商場(chǎng)逛逛，會(huì)發(fā)現(xiàn)起碼一半左右的服裝品牌看起來(lái)洋味很足，但懂行的人一般都知道，真正的國(guó)外品牌數(shù)量肯怕不會(huì)超過(guò)其中的五分之一。但大商場(chǎng)里能有這么多洋味十足的品牌的出現(xiàn)，起碼說(shuō)明這些仿洋品牌至少產(chǎn)品質(zhì)量方面并沒(méi)有什么問(wèn)題，而且還比較受市場(chǎng)歡迎、活得都還很滋潤(rùn)。

　　因?yàn)橹袊?guó)大多數(shù)消費(fèi)者消費(fèi)能力還很有限，消費(fèi)心理還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成熟，因而對(duì)洋品牌會(huì)產(chǎn)生盲目的信賴和追捧、加上夢(mèng)特嬌、花花公子等在國(guó)外還算不上頂級(jí)品牌的洋品牌卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作取得了巨大的成功，讓很多服裝企業(yè)家看到了洋品牌背后所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。所以，也不難理解為什么中國(guó)會(huì)風(fēng)起云涌冒出那么多的洋味十足的國(guó)產(chǎn)品牌。

　　國(guó)產(chǎn)品牌帶點(diǎn)洋味，我覺(jué)得也并不是壞事。內(nèi)衣品牌“曼妮芬”、“戴安娜”都?jí)虺晒Φ牧税?，乍看這些名字，消費(fèi)者肯定會(huì)覺(jué)得這是國(guó)外的品牌。但一看產(chǎn)地，呵呵，都是廣東。

　　就算咱們國(guó)產(chǎn)品牌中的最重量級(jí)的“雅戈?duì)枴保谒鸩降臅r(shí)候，消費(fèi)者剛一看這名字，也還真有點(diǎn)洋味道。波司登夠牛了吧，可這名字怎么看也不象咱中國(guó)的??；而杉杉的名字夠國(guó)產(chǎn)了吧，可曾經(jīng)它旗下的意丹奴、法函詩(shī)、梵尚等品牌名稱卻無(wú)一不是洋味十足。為什么要這樣？因?yàn)槭袌?chǎng)需要啊。中國(guó)的老百姓消費(fèi)心理上還是有些崇洋媚外的。

　　我想，應(yīng)該沒(méi)有人能否定波司登、美特斯邦威、曼妮芬等的成功，但這些品牌名稱給人的第一感覺(jué)，肯定都是洋味很足。帶洋味的國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)雖然進(jìn)入第一陣營(yíng)的不是很多，但在第二品牌陣營(yíng)里確實(shí)有很大的市場(chǎng)和影響，比如浙江我就見(jiàn)過(guò)諸如范都維拉、喬治白、澳林丹頓、丹尼斯頓等一些都很不錯(cuò)的品牌，而廣東的古士旗、萊克斯頓、派利派蘇等也都有不俗的銷售量和發(fā)展勢(shì)頭。

　　國(guó)產(chǎn)服裝品牌的洋化，和保健品化妝品的概念宣傳一樣，只是一種品牌包裝的手法，雖然有些地方也許有混淆消費(fèi)者視聽(tīng)的嫌疑，但畢竟在標(biāo)識(shí)牌上原產(chǎn)地等一般都寫(xiě)得很清楚，所以也無(wú)可厚非，不值得來(lái)大加指責(zé)。

　　國(guó)產(chǎn)服裝品牌中的洋化現(xiàn)象通常具有以下這些特征：

　　一、品牌名稱很有洋味?！?/p>

　　這是最普通的一種洋化手法，所以中國(guó)那么多品牌叫做什么奴、什么斯、什么爾的，然后再加上一個(gè)意味深長(zhǎng)的英文商標(biāo)，初次接觸的話，如果不仔細(xì)去看，也許就以為是哪個(gè)洋品牌飄揚(yáng)過(guò)海到中國(guó)來(lái)了。這個(gè)最簡(jiǎn)單也最直接，比如斯?fàn)桘?、勞力克斯、漢弗萊、皮特丹頓……等等。咱們消費(fèi)者很認(rèn)可這類名字的呢。

　　二、在香港或國(guó)外某個(gè)國(guó)家注冊(cè)一個(gè)公司，搖身一變就成了國(guó)際品牌。

　　這是目前比較泛濫的一種方式，因?yàn)榉▏?guó)、意大利時(shí)裝產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)，而中國(guó)企業(yè)家在香港注冊(cè)企業(yè)又相對(duì)很容易，所以現(xiàn)在市面上打著香港、法國(guó)、意大利旗號(hào)的服裝公司最多，通常都是企業(yè)在那些地方注冊(cè)一個(gè)空殼公司，然后在國(guó)內(nèi)的宣傳上就開(kāi)始大膽的打出了國(guó)際品牌的旗號(hào)。然后其在中國(guó)的生產(chǎn)廠家就變成了所謂國(guó)際品牌的國(guó)內(nèi)總代理。

　　三、請(qǐng)外國(guó)模特拍攝產(chǎn)品廣告。

　　中國(guó)服裝業(yè)界都流行請(qǐng)老外拍攝廣告，極力表現(xiàn)產(chǎn)品的歐化風(fēng)格。隨便拿幾個(gè)企業(yè)的畫(huà)冊(cè)擺到一起，就能組成一支八國(guó)聯(lián)軍。確實(shí)要承認(rèn)，歐美等地的模特在體型、廣告表現(xiàn)力方面等確實(shí)比國(guó)內(nèi)模特還是要稍勝一籌。

　　四、傍大款。

　　這類品牌以加前綴后綴的華倫天奴為典型代表，還有那些嘴朝著不同方向的形形色色的鱷魚(yú)，臉譜善于變幻的老人頭等等。甚至在一些主流商場(chǎng)，也會(huì)同時(shí)冒出幾個(gè)華倫天奴，而且一個(gè)個(gè)品牌標(biāo)志都是“V”字母的演變?，F(xiàn)在的華倫天奴幾乎沒(méi)看到在做什么廣告，在中國(guó)的知名度卻絕對(duì)超過(guò)迪奧、范思哲，為什么？因?yàn)橛羞@些前后綴品牌在眾星捧月呢。

　　在中國(guó)，正宗的華倫天奴也許賣得還不一定有那些加前后綴的仿冒者好呢，比如有個(gè)叫艾米力歐華倫天奴的牌子，據(jù)我的觀察，在市面上就絕對(duì)賣得很不錯(cuò)的。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：