喬春洋：企業(yè)視覺識別——VI

 作者：喬春洋    204

喬春洋：企業(yè)視覺識別——VI


企業(yè)視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）是CI的可視部分和靜態(tài)表現(xiàn)。

它是以視覺傳播為手段，將企業(yè)的經(jīng)營理念轉(zhuǎn)化為具體直觀的形象。由于視覺是人類接受外界信息的最主要方式，所以以視覺符號的系統(tǒng)設(shè)計(jì)來傳達(dá)企業(yè)信息和品牌信息，是最為有效的方式，被喻為CI之眼。

企業(yè)的視覺識別設(shè)計(jì)不同于一般的美術(shù)創(chuàng)作和美術(shù)設(shè)計(jì)，它是一種商業(yè)行

為，必須傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念，是企業(yè)形象與品牌形象的符號化表現(xiàn)形式。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)包括基本要素和應(yīng)用要素兩個方面。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要遵從目標(biāo)性原則、普遍性原則、3E原則和合法

性原則。目標(biāo)性原則也可稱為針對性原則或目的性原則，是指設(shè)計(jì)要有明確目的，針對目標(biāo)形象；普遍性原則也可稱為適應(yīng)性原則，是指設(shè)計(jì)的作品能滿足不同消費(fèi)者群體的要求，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，不犯禁忌，為創(chuàng)立國際名牌奠定基礎(chǔ)；3E原則是指設(shè)計(jì)要符合Engineering（工程學(xué)）、Economics（經(jīng)濟(jì)學(xué)）和Ethics（美學(xué)）的開發(fā)與制作要求；合法性原則是指設(shè)計(jì)的作品要符合國家的有關(guān)法律法規(guī)。

喬春洋
喬春洋 喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調(diào)高遠(yuǎn)，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時(shí)代的光芒。
 視覺 識別 企業(yè)

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