喬春洋 老師
- 所在地區(qū)： 廣東 廣州
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌建設(shè) 戰(zhàn)略規(guī)劃
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喬春洋老師的文章
喬春洋：領(lǐng)導(dǎo)型品牌的防御策略 品牌防御常常是領(lǐng)導(dǎo)型品牌為保持其市場(chǎng)地位而采取的策略，主要有陣地防御、側(cè)翼防御、以攻為守、反攻防御和收縮防御6種。 （一）陣地防御 陣地防御就是集中大量的人力、物力和財(cái)力在現(xiàn)有的市場(chǎng)上建筑防御工事，保護(hù)現(xiàn)有產(chǎn)品。這種防御是一種靜態(tài)的、保守的防御策略。簡(jiǎn)單地防守現(xiàn)有地位或...
喬春洋 2009-12-07查看全文
喬春洋：挑戰(zhàn)型品牌的進(jìn)攻策略 挑戰(zhàn)型品牌在確定了進(jìn)攻目標(biāo)之后，就要選擇適當(dāng)?shù)倪M(jìn)攻策略。常用的進(jìn)攻策略主要有正面進(jìn)攻、側(cè)翼進(jìn)攻、包圍進(jìn)攻、迂回進(jìn)攻和游擊進(jìn)攻。 1.正面進(jìn)攻 正面進(jìn)攻是指挑戰(zhàn)型品牌集中資源攻擊目標(biāo)對(duì)象,它向?qū)κ值膬?yōu)勢(shì)發(fā)起攻擊,而不是攻擊它的劣勢(shì)。正面進(jìn)攻策略的主要類型有完全正面進(jìn)攻、有...
喬春洋 2009-12-07查看全文
喬春洋：挑戰(zhàn)型品牌的進(jìn)攻目標(biāo) 軍事上的目標(biāo)原則認(rèn)為：每一次軍事行動(dòng)必須針對(duì)一個(gè)明確無(wú)誤、有決定意義的和可達(dá)到的目標(biāo)。挑戰(zhàn)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)目的不外乎打垮或擠走競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)首先必須選擇攻擊的目標(biāo)對(duì)象。大體上說(shuō)，它可以選擇的攻擊目標(biāo)有3類：領(lǐng)導(dǎo)型品牌、同類品牌和小規(guī)模品牌。 1....
喬春洋 2009-12-07查看全文
喬春洋：品牌管理創(chuàng)新 管理是創(chuàng)建品牌的保證，是品牌創(chuàng)新的生命線。 品牌創(chuàng)新是一項(xiàng)包括產(chǎn)品、組織、技術(shù)、價(jià)值、文化等多種創(chuàng)新在內(nèi)的復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)工程，它涉及品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的程序化和程序化運(yùn)用。管理既高于這些活動(dòng)，又被包融在這些活動(dòng)中，貫穿于活動(dòng)的全過(guò)程，成為品牌創(chuàng)新的績(jī)效基礎(chǔ)。 《追求卓越》的作者湯姆m...
喬春洋 2009-12-07查看全文
喬春洋：品牌形象創(chuàng)新 品牌形象是一種具有文化內(nèi)涵的概念，需要長(zhǎng)期塑造，不可一蹴而就。因而品牌形象的塑造需要從細(xì)節(jié)做起，日積月累，堅(jiān)持不懈。只有這樣，品牌才能在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起牢固的形象。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)需求在不斷地發(fā)展變化，品牌形象也要跟上時(shí)代步伐和社會(huì)潮流，及時(shí)創(chuàng)新形象，從而在消費(fèi)者心目中形成...
喬春洋 2009-12-07查看全文
喬春洋：品牌管理機(jī)制漫談 所謂品牌管理，就是通過(guò)一定的方法和手段，合理利用各種資源，為塑造并保持良好的品牌形象而開(kāi)展的各項(xiàng)工作。品牌管理是品牌建設(shè)的一部分，是品牌建設(shè)的保障，因而是關(guān)健性工作。品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，牽扯的因素多，環(huán)節(jié)多。需要制定計(jì)劃，建立組織架構(gòu)，完善規(guī)章制度，進(jìn)行科學(xué)決策，...
喬春洋 2009-12-07查看全文
喬春洋：區(qū)域差異化品牌管理 不同國(guó)家和地區(qū)有著不同的社會(huì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平、歷史傳統(tǒng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、文化特點(diǎn)等，品牌管理必須遵重和適應(yīng)這些差異，采取不同的管理模式，這就是區(qū)域差異化品牌管理。 雀巢是暢銷全球的食品品牌，非常傾向于對(duì)品牌的區(qū)域差異化管理：全力向外擴(kuò)張品牌，全力適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境。...
喬春洋 2009-12-07查看全文
喬春洋：品牌延伸的陷阱 很多品牌延伸成功，成績(jī)斐然；同時(shí)，也有不少品牌延伸失敗，教訓(xùn)慘痛。品牌延伸，不能只看到美麗的花環(huán)而看不到陷阱，也不能因?yàn)榭吹较葳寰臀房s不前。前進(jìn)肯定有風(fēng)險(xiǎn)，但不前進(jìn)便不會(huì)成功，而且風(fēng)險(xiǎn)更大。 品牌延伸的路上布滿陷阱，這些陷阱主要有以下幾種。 （一）陷阱之一：損害原品牌的高品質(zhì)...
喬春洋 2009-12-07查看全文
喬春洋：全程品牌管理 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)建并保持一個(gè)強(qiáng)大的品牌比以往任何時(shí)候都更為困難。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)隨社會(huì)的發(fā)展而變得越來(lái)越復(fù)雜，因而品牌競(jìng)爭(zhēng)的方式也越來(lái)越復(fù)雜，內(nèi)容也越來(lái)越多。企業(yè)家門早就意識(shí)到，品牌遠(yuǎn)不止是一個(gè)名稱，一塊招牌，它涵蓋了從材料選擇到產(chǎn)品服務(wù)的全部流程，從企業(yè)到社會(huì)的方方面面。消費(fèi)者...
喬春洋 2009-12-07查看全文
喬春洋：主品牌與副品牌 許多企業(yè)在品牌不變的情況下，為自己的新產(chǎn)品起一個(gè)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的小名，我們把這個(gè)小名叫作副品牌。副品牌在不少行業(yè)被廣泛使用，而以家電業(yè)為最多。例如海爾電冰箱、洗衣機(jī)中的小王子、大王子、金王子、雙王子和小小神童等，長(zhǎng)虹彩電中的紅太陽(yáng)、紅雙喜等，美的空調(diào)中的冷靜星、超靜星、智靈星、健...
喬春洋 2009-11-20查看全文
喬春洋：資源優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與竟?fàn)幜?有關(guān)竟?fàn)幜Φ母拍詈屠碚撟?0世紀(jì)90年代傳入中國(guó)，即受到理論界和企業(yè)界的重視。一時(shí)間，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、核心競(jìng)爭(zhēng)力、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力、城市競(jìng)爭(zhēng)力hellip;hellip;成為非常熱門的話題。品牌要想保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位，擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最終要靠品牌競(jìng)爭(zhēng)力。所謂品牌競(jìng)爭(zhēng)力指...
喬春洋 2009-11-20查看全文
喬春洋：品牌延伸的陷阱 很多品牌延伸成功，成績(jī)斐然；同時(shí)，也有不少品牌延伸失敗，教訓(xùn)慘痛。品牌延伸，不能只看到美麗的花環(huán)而看不到陷阱，也不能因?yàn)榭吹较葳寰臀房s不前。前進(jìn)肯定有風(fēng)險(xiǎn)，但不前進(jìn)便不會(huì)成功，而且風(fēng)險(xiǎn)更大。 品牌延伸的路上布滿陷阱，這些陷阱主要有以下幾種。 （一）陷阱之一：損害原品牌的高品...
喬春洋 2009-11-20查看全文
喬春洋：格蘭仕與美的同城相爭(zhēng) 格蘭仕與美的，一個(gè)是微波爐行業(yè)的龍頭，一個(gè)是白電領(lǐng)域的大佬。這兩個(gè)崛起于中國(guó)順德的家電王牌，多年來(lái)一直演繹著驚心動(dòng)魄的豪門爭(zhēng)霸戰(zhàn)。 1、實(shí)力對(duì)撼 1999年之前，格蘭仕與美的在電飯煲和電風(fēng)扇上就暗暗較勁，但是由于雙方都沒(méi)有進(jìn)入對(duì)方的主戰(zhàn)場(chǎng)mdash;mdash;空調(diào)和...
喬春洋 2009-11-18查看全文
喬春洋：網(wǎng)絡(luò)：將品牌帶入新時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，在改變?nèi)藗兩畹耐瑫r(shí)，也強(qiáng)烈地刺激著品牌交流活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)，將品牌帶入了一個(gè)新時(shí)代。 網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，也使消費(fèi)者之間的交流更加便捷。消費(fèi)者只要操動(dòng)鍵盤和鼠標(biāo)，就可以輕松地在網(wǎng)絡(luò)上查尋資料，發(fā)表見(jiàn)解，聊天，玩游戲或聽(tīng)音樂(lè)會(huì)。在英特爾網(wǎng)站上，...