喬春洋老師的文章
在現(xiàn)代廣告運作體制中,廣告策劃成為主體,創(chuàng)意則居于中心,是廣告之眼,是廣告的生命和靈魂。 芝加哥Marvin H. Frank廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)認為,創(chuàng)意人員的責任是收集所有能幫助解決問題的材料,像產(chǎn)品事實、產(chǎn)品定位、媒體狀況、各種市場調(diào)查數(shù)據(jù)、廣告費用等,把這些材料分類、整理、歸納所需傳達的信息,...
喬春洋 2012-03-01查看全文
1、確定廣告目標 廣告目標是指廣告活動所需達到的目的或效果。廣告策劃的首要任務,就是明確廣告活動將要實現(xiàn)的目標。廣告目標必須以品牌的目標市場、市場定位、媒體組合決策為依據(jù)。廣告目標規(guī)定著廣告活動的方向,其他廣告活動如廣告表現(xiàn)方式、媒體選擇與組合等,都要圍繞廣告目標來考慮。 實現(xiàn)廣告目標最終是為了達...
喬春洋 2012-01-08查看全文
廣告策劃集謀略與科學程序于一身。一個完整的廣告策劃周期由數(shù)個不同階段組成,不同階段策劃工作的對象、內(nèi)容、目標均有所不同。根據(jù)這種不同對廣告策劃運作過程加以把握,有助于抓住中心,突出重點,明確各個階段不同方面的特殊性,保證策劃工作有條不絮地進行。通常情況下,一個規(guī)范的廣告策劃過程可分為組織準備、市場...
喬春洋 2012-01-08查看全文
策劃,一般指對某一活動進行運籌和規(guī)劃,含有計劃、打算、謀劃、謀略、籌劃、辦法等意思,它與決策緊密相關。我國港臺地區(qū)常用企劃(畫)一詞,實際上是從日語企畫轉(zhuǎn)化而來的,與英文strategy加plan意思相近,是動態(tài)的計劃,是一個為達到目標而進行周密計劃的過程。 進行廣告活動,必須事先進行策劃。廣告策...
喬春洋 2012-01-08查看全文
廣告媒體是指廣告信息傳播的介質(zhì),是廣告信息傳播的裁體與工具,它具有大眾的、可控制的、需要支付費用和可開發(fā)等特點。在現(xiàn)代廣告中,媒體一直處于極為重要的地位,起著不可替代的作用。許多企業(yè)已將廣告的媒體投放列入企業(yè)的營銷戰(zhàn)略之中。 傳統(tǒng)的廣告,是企業(yè)依賴于單一的廣告策略和廣告創(chuàng)意,在市場上為企業(yè)創(chuàng)造利潤。...
喬春洋 2011-10-28查看全文
廣告媒體林林總總,數(shù)量繁多,哪種媒體最適合自己的企業(yè)、自己的產(chǎn)品?如何以最少的投資取得最大的廣告收益?這是每一位廣告主都必須面對和思考的問題。因為決策意味著成敗,恰當?shù)拿襟w選擇,不但能將企業(yè)和產(chǎn)品信息有效地傳遞給社會公眾,提高品牌的知名度和信譽度,而且能更好地促進產(chǎn)品銷售,實現(xiàn)廣告目標和經(jīng)濟效益。 ...
喬春洋 2011-10-28查看全文
廣告是一種信息傳播活動,由企業(yè)出資并以其名義通過大眾媒體向社會傳播企業(yè)、產(chǎn)品或勞務信息。廣告的本質(zhì)屬性是營銷,因而廣告是一種營銷傳播。 從古代到近代,廣告一直以一種單一的形態(tài)存在著。它是以廣告作品的形式,通過媒體的發(fā)布而活動于商業(yè)領域。20世紀20年代前以約翰middot;肯尼迪(John E. K...
喬春洋 2011-10-08查看全文
美國策劃專家羅思曾對公關專題作過這樣的解釋:專題活動是一種能給人以直接刺激的媒介,這種直接性是報紙雜志、廣播電視等媒介所無法比擬的。因此,專題活動是指為達到一定的目的,在一個特定時期、特定場合下,使成為對象的每一個人都能親自體會到直接針對性的某種lsquo;刺激rsquo;媒介。在文化成熟、信息泛濫...
喬春洋 2011-10-08查看全文
企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中常會出現(xiàn)具有重大不利影響的突發(fā)性事件,如工傷事故、交通事故、質(zhì)量事故、自然災害、火災、社區(qū)沖突、市場危機、不利的新聞報道等。危機公關的主要目標是:防止危機事件發(fā)生;控制危機事件,把危機消滅在萌芽狀態(tài);使公眾正確認識危機事件,配合企業(yè)解決好各種問題;減少各種損失,特別是形象損失;利...
喬春洋 2011-10-08查看全文
喬春洋:企業(yè)外部公關 (一)企業(yè)與顧客的關系 顧客就是消費者,是企業(yè)物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品及勞務的購買者和使用者。在市場經(jīng)濟條件下,顧客的消費活動是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的前提條件。市場經(jīng)濟水平越高,消費者在市場中的主體地位和對企業(yè)的決定作用就越突出。消費者的消費能力和偏好,以及對待企業(yè)和產(chǎn)品的態(tài)度,很...
喬春洋 2011-08-27查看全文
喬春洋:現(xiàn)代公關的發(fā)展概況 現(xiàn)代意義上的公共關系(以下稱公關)起源于美國的獨立戰(zhàn)爭。當時,貴族愛國者與資產(chǎn)階級保守黨進行激烈斗爭,為了壓倒對方,對立的兩派都想方設法爭取公眾的支持。以亞歷山大middot;漢密爾頓為首的商業(yè)界、金融界和以杰佛遜為首的種植園主、農(nóng)民集團之間是這樣,以杰佛遜為首的邊疆撫...
喬春洋 2011-08-27查看全文
喬春洋:品牌公關的特點和職能 (一)品牌公關的特點 今天,公關活動已經(jīng)變得非常頻繁。企業(yè)為了樹立自己的品牌形象,投入大量資源來從事與社會公眾相關的活動。這些公關活動有兩個主要特點: 1、贏利性 追求利潤是企業(yè)的最高目標,因此,為樹立品牌形象而開展的各項公關活動也必須以此為核心。 (1)講求經(jīng)濟效益...
喬春洋 2011-08-27查看全文
喬春洋:東芝的創(chuàng)新之路 日本東芝株式會社創(chuàng)建于1875年,總部設在東京,是生產(chǎn)東芝品牌各種電子和電氣產(chǎn)品的綜合性制造公司。東芝公司之所以能在一個多世紀以來不斷發(fā)展和成功,并在新技術(shù)開拓進程中始終保持世界領先地位,關鍵在于公司全力以赴地開發(fā)新技術(shù)。 無論經(jīng)濟如何波動,東芝公司每年的研究開發(fā)經(jīng)費占總銷售...
喬春洋 2011-08-09查看全文
喬春洋:品牌創(chuàng)新 (一)品牌創(chuàng)新的意義 有品牌存在,就有品牌創(chuàng)新。在市場競爭時代,沒有創(chuàng)新,品牌就會老化,企業(yè)就會衰亡。品牌不是一個靜止的概念,而是一個動態(tài)概念。隨著時代的發(fā)展與消費者心理的變化,品牌也要與時俱進。世界強勢企業(yè)如IBM公司、杜邦公司、索尼公司、豐田公司等,一直堅定不移地推進品牌創(chuàng)新,...