周黎明老師的文章
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電影《無間道》告訴我們，兩個身份都本不該屬于自己的人，他們幾乎生活在一個類似無間地獄的環(huán)境里，做夢都怕別人拆穿自己的身份。而《無間道》就是憑借臥底與反臥底，內鬼與反內鬼的離奇故事和劉德華、梁朝偉等巨星的精湛表演，成就了中國電影界的佳話。 與電影《無間道》里面的情景類似，即使在市場化相當透明的今天，眾...
銀虎 227查看全文
把一個品牌區(qū)別開的另一種方法是運用顏色。建立一個唯一的品牌名會有成千上萬個詞語供你選擇，但可供選擇的顏色僅有幾種。 基本的顏色有5種(紅、橙、黃、綠、藍)加上中性的沒有特色的顏色(黑、白、灰)。 打造品牌，最好要找到自己的符號色塊，并且堅持使用它。就象看到紅色，就想到可口可樂；看到藍色，就想到百事可...
244查看全文
博客時代，消費者可以選擇數(shù)千種媒體、數(shù)百個電視頻道、報紙、上百萬個網(wǎng)站、播客、博客、移動電話以及即將面市的電子紙張。媒體選擇已經增加，但我們每天依然只有24小時，生活變得更加忙碌，節(jié)奏更快。 消費者如今不僅僅是媒體的消費者，同時也是創(chuàng)造者、發(fā)行人和播放者。這對于營銷商和媒體所有者是噩耗嗎？根本不是！...
269查看全文
職場女性時常承受著大大小小的壓力。在婦女節(jié)前夕，智聯(lián)招聘公布了職場女性十大職場郁悶事，經常出差是困擾職場女性的最郁悶的事。 不少女性都對因工作要求經常出差而心有畏懼。長期在外使得女性的身體和心理都承受著巨大的壓力，不同地區(qū)的氣候、水土與飲食給女性的身體帶來不小的挑戰(zhàn)。出差疲勞還有可能導致女性生理機能...
207查看全文
如果有誰愿意的話，他可以這樣度過一生：喝著維珍的可樂長大，到維珍唱片大賣場去買維珍電臺放過的唱片，去維珍影院看電影，通過virgin.net交一個女朋友，和她坐維珍航空去度假，享受維珍假日無微不至的服務。然后由維珍新娘安排一場夢幻的婚禮。像維珍一樣的生活，直至最后拿著維珍的養(yǎng)老保險進墳墓。 自197...
283查看全文
五糧液呈分庭抗禮之勢，國窖1573、水井坊正在迅速崛起，茅臺的王者尊位已是岌岌可危。而茅臺無法回避的資源瓶頸，則注定了其收復失地之路將會異常艱辛。 1972年，北京 周恩來拿出了貯藏30多年的茅臺酒款待太平洋彼岸的貴客尼克松。當兩人為這次歷史性的會晤舉杯共飲時，無數(shù)攝像機記錄下了這一刻，國人也記住了...
237查看全文
那些成功地將高風險的投資轉變?yōu)楝F(xiàn)實中高回報生意的企業(yè)家, 都十分清楚三個最基礎的問題, 即做什么、怎么做以及誰去做。同時他們能夠把這三點核心問題在運營中很好地融合。 我曾對那些能夠深刻地透過事物表面看到機會本質的風投企業(yè)家做過研究?，F(xiàn)實中, 他們的高風險投入大都成功轉化為高利潤的產業(yè)。我認為遠見和洞...
220查看全文
與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡公司理念不同,Blogbus 一開始就把自己定義為有商業(yè)追求的公司而不是網(wǎng)站,Blogbus 以收支平衡而非人氣來作為衡量自身成功的標志。 Web2.0 領域曾是2005 年創(chuàng)投市場上的明星,Bokee、Blogcn 都在這一年獲得過上千萬美元的投資。而在強調P2P( 點對點溝通)、互動...
287查看全文
網(wǎng)絡的發(fā)展，顛覆了整個市場營銷的模式。說話者是普納營銷傳播機構的副總經理韓志鋒，同時也負責《紅樓夢中人》贊助商的全程營銷策劃，網(wǎng)絡強大的互動性，為傳統(tǒng)媒體和企業(yè)在營銷上提供了與消費者lsquo;面對面rsquo;溝通的機會。在國內著名的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)上，一段《紅樓夢中人》選秀節(jié)目參賽選手令人捧腹的海...
258查看全文
目前，基本上所有的企業(yè)，都是基于定位的目標客戶群的需求，開發(fā)產品、提供服務。往往只是就產品和服務的品質和推廣上進行優(yōu)化，僅僅滿足了消費者某一方面的需求，忽視了消費者卻是跨行業(yè)進行品牌選擇和組合的過程，來綜合性的滿足自己的需求，這就給我們一個新的營銷途徑，如何找到我們協(xié)同互補者，共同開發(fā)市場，滿足消費...
劉拓 464查看全文
試圖以體驗式營銷逃脫價格戰(zhàn)囚徒困境的中國家電零售商們出師未捷，假使有人能指條明路，剎住價格戰(zhàn)在家電零售商中的蔓延之勢，它們一定感激不盡。要是真的不存在這么一位上帝，那么好，家電零售商們就學著自我拯救。 黃光裕就這么做了。他在北京商業(yè)旺地高調實踐中、高端體驗式消費理念，希望借此徹底擺脫價格戰(zhàn)的夢魘。不...
253查看全文
規(guī)矩一，酒桌上雖然感情深，一口悶；感情淺，舔一舔但是喝酒的時候決不能把這句話掛在嘴上。 規(guī)矩二，韜光養(yǎng)晦，厚集播發(fā)，切不可一上酒桌就充大。 規(guī)矩三，領導相互喝完才輪到自己敬。 規(guī)矩四，可以多人敬一人，決不可一人敬多人，除非你是領導。 規(guī)矩五，自己敬別人，如果不碰杯，自己喝多少可視乎情況而定，比如對方...
199查看全文
過去九年中，我出席過三個由同一位先生任職總裁的公司召開的新聞發(fā)布會，有意思的是，這發(fā)生在三個不同的公司。 第一次是一家化妝品公司，發(fā)布會主旨是宣布公司被新東家收購，同時隆重推出這位新聘任的總裁。伴隨著新總裁先生簡短而專業(yè)的就職致辭的是同樣簡短而專業(yè)的個人背景介紹：在歐洲讀的MBA，某五百強公司歐洲總...
230查看全文
直到現(xiàn)在，仍然有很多人對MSN的印象還只限于一種類似QQ的聊天工具，而事實是，于1996年誕生的MSN是一個集新聞、搜索、即時通訊、門戶為一身的混合體，在全球范圍向消費者提供互聯(lián)網(wǎng)服務和向企業(yè)提供商業(yè)機會與商務平臺，每月都有超過4億的用戶訪問MSN，目前它是美國三大門戶站點之一，也是世界上最大的互聯(lián)...
265查看全文
買車的人很少不上網(wǎng)。在北京，60以上的用戶在買車前會上網(wǎng)查詢有關信息；2005年，通過專業(yè)車網(wǎng)查詢購車信息、找到經銷商的潛在購車用戶超過15萬人，其中直接提交購車意向的超過3萬人，因此在搜索引擎上進行汽車營銷具有很高的精準性。 車壇的盛典，為期近十天的北京車展終于畫上句號，從這次車展上可以看出汽車市...
李靖 231查看全文
視頻網(wǎng)站的崛起成為目前互聯(lián)網(wǎng)最大熱點之一，從CCTV和SMG等所開設的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，到單個網(wǎng)民的視頻分享和播客，僅在一年多的時間里就構建了繁榮圖景。 目前幾乎所有的視頻網(wǎng)站的贏利之道只是依靠內容收費，或是憑借自身的流量平臺吸引網(wǎng)絡廣告，其中實現(xiàn)贏利的寥寥無幾。 但不斷龐大的內容資源給整合多...
208查看全文
用一枚回形針換到一所住房，聽上去好似天方夜譚，在互聯(lián)網(wǎng)時代卻變成了現(xiàn)實。26歲的加拿大人凱爾middot;麥克唐納因此一度成為互聯(lián)網(wǎng)上的名人。此舉顯示出互聯(lián)網(wǎng)交易的重要性，并令曾經一度受冷落的物品交換網(wǎng)站浮出水面，重新受到關注。 物品交換網(wǎng)站或者說以物易物網(wǎng)站并不是互聯(lián)網(wǎng)的新寵，早在互聯(lián)網(wǎng)最初興起的...
劉鑫 320查看全文
將偶然發(fā)現(xiàn)的商業(yè)機遇實現(xiàn)成為成功的商業(yè)實踐在中國需要多久？經濟型快捷連鎖酒店如家用了四年。從2002年6月投資的四家建國客棧開張到2006年10月如家快捷酒店（NASDAQ：HMIN）在美國納斯達克股票交易所成功上市，如家用了四年多的時間將經濟型酒店這樣一個新穎的概念落實為一個擁有100多家連鎖酒店...
李佳 284查看全文
從美國賓夕法尼亞一家小型玻璃工廠開始，PPG集團到現(xiàn)在已經成為全球最大的汽車油漆供應商、領先的玻璃制造商。在2006年《財富》500強中，PPG以102億美元的營收排在第232位。 同很多美國大公司一樣，PPG在全球設有100多家工廠，分布在20多個國家，一共有超過3萬名員工。在中國，PPG就有...
249查看全文
2007年3月1日，分眾傳媒正式對外宣布收購好耶廣告網(wǎng)絡公司。根據(jù)未來一年內好耶的業(yè)績表現(xiàn)（主要是利潤指標），收購金額會在2.25億到3億美元之間。此次收購，分眾將通過7000萬美元現(xiàn)金加上1.55億美元新發(fā)股票的方式支付，換股價格定在78美元左右。江南春和朱海龍，兩家公司在同一層樓辦公，門對門的鄰...
李娜 257查看全文
PC業(yè)的競爭，已經不再僅僅是產品競爭，也不僅僅是產品加服務的競爭，而是敏捷供應鏈之間的競爭。不抓住這個根本而去在全球復制聯(lián)想的業(yè)務模式，只能是自娛自樂。 靠分銷起家的楊元慶，貿然宣布在全球復制聯(lián)想中國模式的判斷，離不開他的往昔之井。 中國市場是楊元慶的福地。當年起家在這里，于今全球并購的勝負手還在...
王育琨 261查看全文
聲音 他們需要有厚臉皮, 他們需要有幽默感, 他們應該從內心和外表都能笑得出來, 如果需要, 也可以笑笑自己。他們應該努力聽取這個組織內部和外部的人士的意見, 能夠和世界各國的領導人有效合作, 我想有這些素質也就夠了。 mdash;mdash;于2007 年1 月1 日離職的前聯(lián)合國秘書長安南給繼任...
218查看全文
風險管理措施不力會讓企業(yè)付出慘重的代價，這樣的例子我們見得不少：欺詐交易導致巴林銀行（Barings Bank）分崩離析，財務欺詐最終讓安然（Enron）轟然倒閉，殼牌公司（Shell）在虛報石油儲備丑聞曝光后不得不重編財務報表，在發(fā)展中國家的不當經營讓耐克（Nike）和雀巢（Nestle）的品牌形...
414查看全文
世界零售業(yè)老大沃爾瑪花了19年的時間，才讓全球消費者記住了它天天低價的形象。但2005 年John Fleming出任沃爾瑪CMO以后，卻開始著手針對大眾高端消費品的高價策略，并且在2006年度加速沃爾瑪?shù)倪@一巨大轉變mdash;mdash;脫離低價。 事實上，John Fleming執(zhí)行由低價到高...
218查看全文
世界頂級化妝品牌雅詩蘭黛的創(chuàng)始人埃斯泰middot;勞德（Estee Lauder）女士因心肺功能衰竭，在曼哈頓家里去世，享年97歲。她是20世紀美國最具傳奇色彩的女性之一，1998年，在《時代》雜志評選的20世紀20位最具影響力的商業(yè)天才中，勞德女士是其中惟一女性；在《福布斯》2003年美國500...
242查看全文
標準化的大生產與直銷，已經不能給客戶帶來增值 年輕的硅谷很有些傳統(tǒng)。例如，創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)之前往往從大學或者至少在研究生階段輟學；一旦公司失去了年輕的活力，創(chuàng)業(yè)者就該退隱，靜觀公司的困境，但幾年后再以拯救者的身份重新歸來。蘋果公司的史蒂夫middot;喬布斯是如此，而且效果顯著；Gateway的創(chuàng)立...
劉婷 229查看全文
購物、出游、娛樂、聚餐、會友hellip;hellip;春節(jié)長假里，人們從平日繁忙的生活節(jié)奏中解脫出來，放松心情，選擇不同的方式度過春節(jié)。但在享受長假快樂的同時，由于生活不規(guī)律，各種各樣的長假綜合癥又在困擾著人們。有媒體在春節(jié)前做了一項5000人參與的調查，問及長假過后，你是否有上班恐懼癥時？有48...
220查看全文
自打張瑞敏說了句要賽馬不相馬之后，幾乎所有的中國企業(yè)在任用人才方面，都恪守著這個原則。于是一個個有形無形的賽馬場被用人企業(yè)建了起來，精英們則在這些賽場中為了自己的理想和機會而狂奔不止。 前不久，應東風日產之邀，我參加了央視《絕對挑戰(zhàn)巔峰營銷》的最后一期決賽節(jié)目，在這個特殊的賽場中，東風日產將最終選出...
傅強 280查看全文
好的開始是成功的一半？達能亞太區(qū)總裁范易謀是這樣希望的。 被譽為拿了一手好牌卻常常出錯牌的達能，在新年終于有機會證明它并不是中國市場中的輸家：2月23日，范易謀宣布達能在匯源果汁(1886.HK)IPO時行使優(yōu)先認購權，增持匯源果汁的股份，持股比例從22.2增加到24.32；達能與蒙牛(2319.H...