中國移動(dòng)12580傳媒行銷策劃培訓(xùn)課綱

  培訓(xùn)講師:彭小東

講師背景:
彭小東講師個(gè)人簡介【資歷背景】2016年《品牌競合力》獲得當(dāng)年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當(dāng)年管理類音像制品銷售奇跡,2014年-2015年《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》,《不懂行銷力,如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》當(dāng)當(dāng)網(wǎng),京東,亞馬遜等暢銷書作者,2003年《廣告 詳細(xì)>>

彭小東
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中國移動(dòng)12580傳媒行銷策劃培訓(xùn)課綱詳細(xì)內(nèi)容

中國移動(dòng)12580傳媒行銷策劃培訓(xùn)課綱

**部分:12580新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)及新媒體(2小時(shí))

Ø 《12580生活播報(bào)》廣告特點(diǎn)

Ø 中國移動(dòng)集團(tuán)打造的“中國移動(dòng)電子雜志**刊”

Ø 覆蓋3600萬移動(dòng)用戶的全國全網(wǎng)彩信雜志

Ø 定向投放,精準(zhǔn)營銷 。

Ø 何謂新媒體

Ø 新媒體特點(diǎn)介紹

Ø 新媒體特點(diǎn)介紹

Ø 新媒體的優(yōu)點(diǎn)

第二部分:中國移動(dòng)手機(jī)廣告(2小時(shí))

Ø 中國移動(dòng)廣告的5種實(shí)用性發(fā)展趨勢

Ø 更具交互性,以應(yīng)用程序?yàn)槊浇榈膹V告

Ø 提供真實(shí)獎(jiǎng)勵(lì)或優(yōu)惠的廣告

Ø 以流行移動(dòng)產(chǎn)品直取用戶的“廣告”

Ø **移動(dòng)配件或服務(wù)助用戶省錢的廣告

Ø 與手機(jī)支付方式綁定的移動(dòng)廣告

Ø 案例分享:【十大經(jīng)典廣告營銷案例對(duì)品牌營銷者的啟示 】

第三部分:中國移動(dòng)營銷發(fā)展趨勢(3小時(shí))

Ø 中國移動(dòng)自有實(shí)體渠道建設(shè)及管理

Ø 社會(huì)渠道發(fā)展及管理

Ø 移動(dòng)非實(shí)體渠道建設(shè)及管理

Ø 加強(qiáng)營銷渠道一體化運(yùn)營

Ø 我國手機(jī)渠道模式發(fā)展歷史

Ø 我國手機(jī)市場渠道成員的構(gòu)成

Ø 我國手機(jī)市場渠道發(fā)展的新趨勢

Ø 渠道扁平化發(fā)展趨勢

Ø 渠道多元化發(fā)展趨勢

Ø 渠道的中心化

Ø 運(yùn)營商介入手機(jī)終端

Ø 手機(jī)大賣場等的市場地位日益凸顯

第四部分  如何經(jīng)營好12580廣告媒體?(3小時(shí))

Ø 12580傳媒廣告經(jīng)營現(xiàn)狀與趨勢

Ø 12580廣告媒體品牌規(guī)劃策略

Ø 12580廣告媒體定價(jià)與包裝策略

Ø 12580媒體定價(jià)與包裝案例分析

Ø 12580媒體營銷推廣策略

Ø 12580媒體價(jià)值與廣告效果測評(píng)方法

第五部分  12580廣告媒介營銷的策略(3小時(shí))

Ø 12580媒介營銷策略的制定

Ø 12580媒介營銷的技巧

Ø 12580如何運(yùn)用媒介營銷的策略與技巧

Ø 12580媒介營銷的案例分析

Ø 中國移動(dòng)12580傳媒產(chǎn)品營銷研討

Ø 廣告媒體的新動(dòng)向(跨媒體合作、品牌塑造、服務(wù)意識(shí)提高)

第六部分12580廣告媒介代理(2小時(shí))

Ø 12580代理商選擇的基本條件

Ø 12580如何進(jìn)行代理商管理

Ø 12580媒體代理合作模式

Ø 12580代理公司當(dāng)前的業(yè)務(wù)采購模式

第七部分12580 媒介策劃與執(zhí)行(2小時(shí))

Ø 12580的媒介策略制定

Ø 12580媒介的選擇、配置與預(yù)算

Ø 12580媒介策劃的編撰

Ø 12580媒介策劃執(zhí)行與效果評(píng)估

Ø 學(xué)員針對(duì)移動(dòng)12580的進(jìn)行現(xiàn)場方案策劃

Ø 學(xué)員現(xiàn)場媒介12580銷售案例模擬演習(xí)

第八部份  12580傳媒的產(chǎn)品策劃和品牌建設(shè)(3小時(shí))

Ø   12580傳媒賣的是效果和感覺.廣告主購買的是效果利益或利潤; 

Ø 12580傳媒賣的不是媒介.而是消費(fèi)者也即(手機(jī)用戶使用者);

Ø 12580沒有不好的媒介只有不適合的媒介;

Ø 12580節(jié)假日和年底的12580傳媒行銷策劃方案;

Ø 12580廣告效果是策劃出來的;

Ø 12580傳媒的媒介產(chǎn)品成本策劃;

第九部份 絕對(duì)成功行銷12580傳媒的新實(shí)戰(zhàn)技巧(3小時(shí))

Ø 強(qiáng)勢媒體和弱勢媒體不同的行銷技巧

Ø 12580傳媒行銷的三個(gè)階段(產(chǎn)品銷售,方案銷售,戰(zhàn)略銷售)

Ø 12580傳媒行銷做好客戶的四個(gè)顧問(媒體顧問,傳播顧問,行銷顧問,信息顧問)

Ø 12580媒體整合推廣理念

Ø 12580的廣告主需要什么

Ø 12580客戶與你簽約的十大理由

Ø 12580新客戶開發(fā)與老客戶維護(hù)技巧

第十講 12580傳媒的排期技巧(2小時(shí))

Ø 成功的12580傳媒排期技巧:

Ø 達(dá)到了媒體的預(yù)定目標(biāo)

Ø 好的12580媒體排期:

Ø 與公司的策略相配合

Ø 一張排期表給定的條件

Ø 排期案例

Ø 不變的規(guī)則

Ø 高效益的媒介購買

Ø 科學(xué)化投放排期 

Ø 12580媒體資料庫

Ø 索福瑞電腦排期系統(tǒng)-界面

Ø 制定排期表

Ø 優(yōu)化排期的基礎(chǔ)

Ø 什么是“優(yōu)化排期”? 

第十一講:12580媒體投放策略技巧(3小時(shí))

Ø 企業(yè)為什么投放廣告

Ø 如何掌握客戶投放需求挖掘需求

Ø 企業(yè)廣告投放三板斧

Ø 企業(yè)廣告投放的二十三大誤區(qū)

Ø 影響廣告預(yù)算的因素

Ø 影響廣告投多少的參照

Ø 媒介購買十大關(guān)系:

Ø 媒體投放效果什么關(guān)鍵

Ø 采用廣告媒體組合策略需要注意的是

Ø 媒體組合立體傳播效應(yīng)

Ø 媒體組合策略的方式

Ø 實(shí)效媒介傳播應(yīng)注意的五點(diǎn)

Ø 實(shí)例分享:史玉柱營銷神話背后的10大廣告法則

第十二講:12580廣告效果評(píng)定(3小時(shí))

Ø 廣告效果評(píng)估的基本方法 

Ø 廣告?zhèn)鬟f過程的研究 

Ø 媒體投放效果什么關(guān)鍵

Ø 誰在影響廣告效果

Ø 企業(yè)廣告效果評(píng)估的方式及目的

Ø 廣告關(guān)鍵的是什么

Ø 12580媒體的評(píng)估工具

Ø 實(shí)效媒介傳播應(yīng)注意的五點(diǎn)

Ø 有效的媒介策略

Ø 媒介質(zhì)與量的分析評(píng)估

Ø 市場的排序和選擇

Ø 傳統(tǒng)媒介角色與傳播效果評(píng)估

Ø “垃圾廣告”的八種表現(xiàn)

Ø  廣告中的四大常見謬誤 

Ø 如何獲得佳媒介效果

Ø 實(shí)例一:男士電動(dòng)剃須刀

Ø 實(shí)例二:快餐連鎖店

 

彭小東老師的其它課程

中國企業(yè)新聞宣傳策劃與寫作技巧訓(xùn)練營【課程背景】我國著名媒體研究和企業(yè)新聞寫作技巧培訓(xùn)專家彭小東老師就一直強(qiáng)調(diào)在中國:“一流企業(yè)寫新聞,二流企業(yè)投廣告”這是必須的!但我們國內(nèi)很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價(jià)值,而是不知道該怎么寫企業(yè)新聞。理解不了讀題讀圖時(shí)代;就更不要談從新聞策劃到策劃新聞,以及如何把公文稿宣傳稿會(huì)議稿寫作成企業(yè)新聞稿了;彭小東根

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卓越行銷力   12.07

卓越行銷力【課程背景】市場環(huán)境不好怎么辦2016年家居市場的方向在哪里如何開發(fā)經(jīng)銷商,拜訪經(jīng)銷商成交,談判,服務(wù)好經(jīng)銷商互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代傳統(tǒng)的銷售推銷營銷時(shí)代已經(jīng)過去,我們?cè)撊绾巫鲣N售人員的士氣和激情,銷售人員的方法和技巧如何提升什么是行銷力行銷力就是快速,專業(yè),精準(zhǔn),精眾,整個(gè)行銷過程愉悅,有尊嚴(yán)和價(jià)值。----行銷力創(chuàng)始人彭小東【課程大綱】沒有完成業(yè)績指標(biāo)的

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自媒體行銷力實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營【課程背景】1、全員微商做了1個(gè)月,沒有什么效果,朋友還離我而去,可憐!2、產(chǎn)品上電商平臺(tái)3個(gè)月了,買流量花了三萬一,一共賣了13件寶貝,可悲!3、網(wǎng)銷人最會(huì)做推廣,百度一月燒錢20萬,公司電話接了19個(gè),賣了6800元,可惜!4、傳統(tǒng)行銷力人看著網(wǎng)絡(luò)熱鬧,不甘寂寞要試水,沒想到水深,掉坑里了,可贊!5、自媒體行銷力在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)

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贏在專業(yè)銷售收款技巧訓(xùn)練營【授課時(shí)長】9:00-17:00兩天(12小時(shí))【課程收益】任何一個(gè)企業(yè)都面臨著催收賬款的事宜,很多企業(yè)因?yàn)橘~款沒有及時(shí)回收,導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營舉步維艱,更甚者有些企業(yè)因?yàn)橘~款沒有回收回來而導(dǎo)致破產(chǎn),如何有效高效的催收賬款是我們每個(gè)企業(yè)每個(gè)人都應(yīng)該引起重視的大事,因此本課程旨在為你提供一個(gè)解決問題實(shí)際可操作的方法;【授課對(duì)象】企業(yè)中高層銷

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中層切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)訓(xùn)練營【課程背景】什么是切割領(lǐng)導(dǎo)力,彭小東導(dǎo)師認(rèn)為切割領(lǐng)導(dǎo)力是基于互聯(lián)網(wǎng)思維+的新思維下的創(chuàng)新思維模式,把問題有效的解決,主要特征是快和精準(zhǔn),針對(duì)碎片化,用戶思維提出的;試問有誰愿意替一個(gè)缺乏領(lǐng)導(dǎo)力的管理人員效力?這樣的管理者會(huì)讓下屬灰心。如果換成一位不管理的領(lǐng)導(dǎo),情況又會(huì)是怎樣呢?很可能會(huì)造成上下級(jí)相互疏遠(yuǎn):他(或她)將無法知道公司的情況

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贏在銷售優(yōu)勢談判與回款實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營【課程背景】產(chǎn)品的客戶購買行為多數(shù)是由組織中的多個(gè)角色所決定和實(shí)行的,因此產(chǎn)品的銷售不同于日常消費(fèi)品的銷售,也比日常消費(fèi)品的銷售需要更多的技巧。由此可以看出產(chǎn)品的銷售技巧和策略就是十二字箴言:“找對(duì)人,說對(duì)話,做對(duì)事,用對(duì)心”。而其中的找對(duì)人即是指的尋找到準(zhǔn)客戶,說對(duì)話就是在和客戶溝通和建立關(guān)系要對(duì)口,做對(duì)事就是在為客戶提

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贏在輿情管理實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營【課程背景】越來越多的企業(yè)不斷被媒體曝光的前車之鑒告訴我們及早建立危機(jī)管理及預(yù)防系統(tǒng)對(duì)企業(yè)良性持續(xù)發(fā)展的重要性。媒體關(guān)系被稱為企業(yè)對(duì)外最重要的關(guān)系,它很大程度上決定了企業(yè)在公眾輿論中的認(rèn)知。因此,危機(jī)管理首先要做的工作便是建立和諧的媒體關(guān)系,打造不可替代的輿論影響力?!臼谡n時(shí)長】一天:9:00-17;00(12小時(shí))【課程收益】1、

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贏在政府媒體應(yīng)對(duì)實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營【課程背景】政府不斷被媒體曝光的前車之鑒告訴我們及早建立危機(jī)管理及預(yù)防系統(tǒng)以及對(duì)政府良性持續(xù)發(fā)展和正面宣傳的重要性。媒體關(guān)系被稱為政府對(duì)外最重要的關(guān)系,它很大程度上決定了政府在公眾輿論中的認(rèn)知。因此,危機(jī)管理首先要做的工作便是建立和諧的媒體關(guān)系,打造不可替代的輿論影響力。危機(jī)有危機(jī)的規(guī)律。一個(gè)擅長于接受及處理危機(jī)的政府才可能真正

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贏在市場策劃與品牌推廣技巧訓(xùn)練營【課程背景】彭小東導(dǎo)師認(rèn)為:市場策劃與推廣對(duì)于企業(yè)行銷力來說非常重要也極其關(guān)鍵,但至今有很多人對(duì)此沒有足夠的重視。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷變化,很多產(chǎn)品已經(jīng)從供不應(yīng)求變成了供大于求,這兩個(gè)階段的轉(zhuǎn)換,就是從滿足行銷力為主的行銷力行為,轉(zhuǎn)向了必須利用推廣行為來達(dá)到繼續(xù)啟發(fā)需求的時(shí)候,這個(gè)啟發(fā)的方式和方法就是在我們這里要談的策劃與推廣的

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贏在危機(jī)公關(guān)暨廣告管理訓(xùn)練營【課程背景】越來越多的企業(yè)不斷被媒體曝光的前車之鑒告訴我們及早建立危機(jī)公關(guān)管理及預(yù)防系統(tǒng)對(duì)企業(yè)良性持續(xù)發(fā)展的重要性。媒體關(guān)系被稱為企業(yè)對(duì)外最重要的關(guān)系,它很大程度上決定了企業(yè)在公眾輿論中的認(rèn)知。因此,危機(jī)管理首先要做的工作便是建立和諧的媒體關(guān)系,打造不可替代的輿論影響力。【授課時(shí)長】兩天:9:00-17;00(12小時(shí))【課程收益

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