專(zhuān)業(yè)媒體廣告企劃訓(xùn)練營(yíng)

  培訓(xùn)講師:彭小東

講師背景:
彭小東講師個(gè)人簡(jiǎn)介【資歷背景】2016年《品牌競(jìng)合力》獲得當(dāng)年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當(dāng)年管理類(lèi)音像制品銷(xiāo)售奇跡,2014年-2015年《一本書(shū)讀懂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)》,《不懂行銷(xiāo)力,如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》當(dāng)當(dāng)網(wǎng),京東,亞馬遜等暢銷(xiāo)書(shū)作者,2003年《廣告 詳細(xì)>>

彭小東
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專(zhuān)業(yè)媒體廣告企劃訓(xùn)練營(yíng)詳細(xì)內(nèi)容

專(zhuān)業(yè)媒體廣告企劃訓(xùn)練營(yíng)
  一.媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和廣告媒體特點(diǎn)分析(0.5天)
  1、 媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基本概況
  l 媒介產(chǎn)業(yè)化背景
  l 媒介經(jīng)營(yíng)的壓力與挑戰(zhàn)
  l 廣電系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)改革
  l 媒介經(jīng)營(yíng)與廣告
  l 2008——2009電視市場(chǎng)分析
  2、 廣告媒體發(fā)展簡(jiǎn)史
  3、 電視、報(bào)紙、廣播、雜志、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體的特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢(shì)
  二、媒體數(shù)據(jù)的采集及其媒體應(yīng)用(0.5天)
  1、 收視率調(diào)查的基本流程
  2、 樣本抽取方法
  3、 數(shù)據(jù)采集方法
  4、 媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用
  l 媒體數(shù)據(jù)的作用
  l 媒體數(shù)據(jù)類(lèi)型
  l 媒體數(shù)據(jù)搜集方法
  l 媒體數(shù)據(jù)供應(yīng)商
  l 我們目前占有的數(shù)據(jù)
  l 如何運(yùn)用媒體的數(shù)據(jù)
  l 媒體數(shù)據(jù)的誤區(qū)
  三、專(zhuān)業(yè)媒體企劃名詞(0.5天)
  1、 為什么要學(xué)習(xí)這些專(zhuān)用名詞
  2、 主要專(zhuān)用名詞解釋、演算、應(yīng)用及其練習(xí)
  l 開(kāi)機(jī)率、收視率、總收視點(diǎn)、到達(dá)率
  l 收視點(diǎn)成本、千人成本、接觸頻次
  l 發(fā)行量、閱讀率、傳閱率、覆蓋率、組成
  l 集中購(gòu)買(mǎi)代理商、媒體占有率
  l 連續(xù)式、柵欄式、脈動(dòng)式
  3、 當(dāng)前媒介研究的新指標(biāo)
  四、專(zhuān)業(yè)媒體業(yè)務(wù)企劃(1.5天)
  1、 媒體傳播在廣告中的重要性
  2、 媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程
  3、 媒介目標(biāo)
  4、 競(jìng)品媒介投資分析
  5、 媒介投放策劃要素
  l 目標(biāo)階層的設(shè)定
  l 媒介的地域性
  l 媒介組合
  l 有效的區(qū)域電視媒介與載具組合策略
  l 投放量的設(shè)定
  l 媒介行程設(shè)定
  6、 媒介預(yù)算分配
  7、 媒介計(jì)劃執(zhí)行與談判
  8、 媒介營(yíng)銷(xiāo)企劃書(shū)的撰寫(xiě)
  l 廣告商需要個(gè)性化的媒介投放企劃服務(wù)
  l 媒介企劃常見(jiàn)問(wèn)題分析(案例討論)
  l 媒介營(yíng)銷(xiāo)人員的企劃與代理公司的不同
  l 好的媒介企劃書(shū)應(yīng)當(dāng)如何寫(xiě)
  l 現(xiàn)場(chǎng)演練
  五、媒介投放排期(0.5天)
  1、 媒介排期目的和方式
  2、 電視媒體排期技巧
  3、 多種媒體的組合
  4、 排期案例分析
  5、 如何做媒介排期
  l 排期前期準(zhǔn)備 ——了解本地媒體狀況
  l 如何做排期
  ——確定排期思想
  ——準(zhǔn)備前期資料
  ——選擇媒體和載具
  ——進(jìn)行具體排期工作
  l 排期的修正和核查
  六、廣告代理公司的媒體購(gòu)買(mǎi)及其應(yīng)對(duì)策略(0.5天)
  1、 廣告公司的一般作業(yè)流程
  2、 本土廣告公司與4A公司的區(qū)別
  3、 4A公司的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)
  4、 通常4A公司的媒體建議辦法
  5、 4A公司專(zhuān)業(yè)媒介策劃流程
  6、 拜訪廣告公司前的準(zhǔn)備工作
  7、 4A公司和國(guó)際品牌客戶(hù)的需求
  l 幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)字
  l 幾項(xiàng)關(guān)鍵因素
  l 幾種關(guān)鍵信息
  l 幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)機(jī)
  8、 跨國(guó)媒介公司如何應(yīng)用各種數(shù)據(jù)(經(jīng)典案例分析)
  9、 戲說(shuō)廣告公司與廣告主的四種關(guān)系類(lèi)型
  備注   一.媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和廣告媒體特點(diǎn)分析(0.5天)
  1、 媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基本概況
  l 媒介產(chǎn)業(yè)化背景
  l 媒介經(jīng)營(yíng)的壓力與挑戰(zhàn)
  l 廣電系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)改革
  l 媒介經(jīng)營(yíng)與廣告
  l 2008——2009電視市場(chǎng)分析
  2、 廣告媒體發(fā)展簡(jiǎn)史
  3、 電視、報(bào)紙、廣播、雜志、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體的特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢(shì)
  二、媒體數(shù)據(jù)的采集及其媒體應(yīng)用(0.5天)
  1、 收視率調(diào)查的基本流程
  2、 樣本抽取方法
  3、 數(shù)據(jù)采集方法
  4、 媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用
  l 媒體數(shù)據(jù)的作用
  l 媒體數(shù)據(jù)類(lèi)型
  l 媒體數(shù)據(jù)搜集方法
  l 媒體數(shù)據(jù)供應(yīng)商
  l 我們目前占有的數(shù)據(jù)
  l 如何運(yùn)用媒體的數(shù)據(jù)
  l 媒體數(shù)據(jù)的誤區(qū)
  三、專(zhuān)業(yè)媒體企劃名詞(0.5天)
  1、 為什么要學(xué)習(xí)這些專(zhuān)用名詞
  2、 主要專(zhuān)用名詞解釋、演算、應(yīng)用及其練習(xí)
  l 開(kāi)機(jī)率、收視率、總收視點(diǎn)、到達(dá)率
  l 收視點(diǎn)成本、千人成本、接觸頻次
  l 發(fā)行量、閱讀率、傳閱率、覆蓋率、組成
  l 集中購(gòu)買(mǎi)代理商、媒體占有率
  l 連續(xù)式、柵欄式、脈動(dòng)式
  3、 當(dāng)前媒介研究的新指標(biāo)
  四、專(zhuān)業(yè)媒體業(yè)務(wù)企劃(1.5天)
  1、 媒體傳播在廣告中的重要性
  2、 媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程
  3、 媒介目標(biāo)
  4、 競(jìng)品媒介投資分析
  5、 媒介投放策劃要素

 

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