高效的企業(yè)品牌行銷策略

  培訓(xùn)講師:彭小東

講師背景:
彭小東講師個(gè)人簡介【資歷背景】2016年《品牌競合力》獲得當(dāng)年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當(dāng)年管理類音像制品銷售奇跡,2014年-2015年《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》,《不懂行銷力,如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》當(dāng)當(dāng)網(wǎng),京東,亞馬遜等暢銷書作者,2003年《廣告 詳細(xì)>>

彭小東
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高效的企業(yè)品牌行銷策略

                                             高效的企業(yè)品牌行銷策略訓(xùn)練營

品牌經(jīng)典語錄:

產(chǎn)品是軀體,品牌是靈魂

沒有不好的品牌,只有不好的宣傳策略;

品牌是企業(yè)的生命,品牌是企業(yè)的面子,

我們有時(shí)寧愿沒有銷售額沒有利潤我們也有責(zé)任維護(hù)住我們自己的企業(yè)品牌,

這就像古時(shí)候的江湖大俠為了名譽(yù)而寧愿舍棄生命一樣;

品牌競爭力;是企業(yè)持久的核心競爭力

產(chǎn)品不等于品牌,每一品牌中必有一產(chǎn)品,但不是每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)成為品牌

課程大綱:

**講:品牌營銷戰(zhàn)略

一、 品牌戰(zhàn)略的含義

二、 品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成

戰(zhàn)略目標(biāo)

戰(zhàn)略重點(diǎn)

戰(zhàn)略步驟

三、 品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略

案例:中國聯(lián)通品牌戰(zhàn)略

第二講:強(qiáng)勢品牌的三大基礎(chǔ)

一:品牌戰(zhàn)略的定位

二:品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊(duì)營造

三:品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素

第三講:企業(yè)品牌化營銷戰(zhàn)略

一。企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述

二、企業(yè)營銷及品牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)運(yùn)作中的現(xiàn)狀

三、企業(yè)營銷及品牌戰(zhàn)略的運(yùn)用策略

1.選準(zhǔn)市場定位,確定營銷及品牌戰(zhàn)略  

2.利用信息網(wǎng),實(shí)施組合經(jīng)營

3.娛樂營銷,鑄就完美“偶像品牌” 

4.實(shí)施規(guī)?;⒓s化經(jīng)營,積極推進(jìn)品牌定位整合 

5.尋求品牌定位創(chuàng)新,合理促進(jìn)品牌定位延伸
6.進(jìn)行品牌文化經(jīng)營,強(qiáng)化企業(yè)文化價(jià)值傳播

四、結(jié)論

第四講;企業(yè)品牌戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的有效對接

一、品牌行銷就是要**產(chǎn)品特征落實(shí)品牌核心價(jià)值或品牌識(shí)別體系

二、包裝就像美女的臉一樣要化妝適度所以企業(yè)包裝設(shè)計(jì)要符合企業(yè)立法

三、價(jià)格等于價(jià)值價(jià)格策略時(shí)刻保持與品牌個(gè)性氣質(zhì)相符合

四、做好終端終端生動(dòng)化建設(shè)要演繹和體現(xiàn)品牌核心價(jià)值或品牌識(shí)別體系

五、所謂的銷售隊(duì)伍管理要做好過程管理不單純的是結(jié)果管理

六、促銷工作也是演繹品牌核心價(jià)值或品牌識(shí)別的好武器

七、服務(wù)是增加品牌滿意度的佳利器

第五講:品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新

改革開放以來,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了3個(gè)階段:

**個(gè)階段是政經(jīng)時(shí)代又稱黃金時(shí)代:

政經(jīng)時(shí)代靠雙軌制、商政關(guān)系發(fā)財(cái)。

第二個(gè)階段是產(chǎn)經(jīng)時(shí)代又稱白銀時(shí)代:

產(chǎn)經(jīng)時(shí)代靠產(chǎn)品致富。

第三個(gè)階段是財(cái)經(jīng)時(shí)代又稱青銅時(shí)代:

 財(cái)經(jīng)時(shí)代要用錢和品牌來賺錢。 

一.審時(shí)度勢

二、中國企業(yè)成功故事

三.微利時(shí)代的營銷創(chuàng)新

四.卓越品牌的7項(xiàng)修煉即:

  第1項(xiàng)修煉:品牌管理修煉

第2項(xiàng)修煉:廣告管理修煉

第3項(xiàng)修煉:宣傳通路管理修煉

第4項(xiàng)修煉:銷售管理修煉

第5項(xiàng)修煉:人力資源管理修煉

第6項(xiàng)修煉:生產(chǎn)管理修煉

第7項(xiàng)修煉:知識(shí)管理修煉 

五.**營銷創(chuàng)新提升品牌競爭力

 

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