互聯(lián)網(wǎng)+卓越行銷力訓(xùn)練營

互聯(lián)網(wǎng)+卓越行銷力訓(xùn)練營
【課程背景】
什么是互聯(lián)網(wǎng)+? 互聯(lián)網(wǎng)+的思維是什么? 互聯(lián)網(wǎng)+時代怎么做品牌? 互聯(lián)網(wǎng)+的廣告投放技巧？ 互聯(lián)網(wǎng)+的盈利模式？互聯(lián)網(wǎng)+的卓越行銷力是什么？互聯(lián)網(wǎng)+的大數(shù)據(jù)運用和管理？互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史雖然不長，但是在迅速改變著我們的生活。我們在網(wǎng)上看新聞，和網(wǎng)友聊天，找自己喜歡的電影和電視，在余額寶儲蓄和投資，在微信發(fā)紅包，在微博吐槽，在淘寶京東當(dāng)當(dāng)購物……我們已經(jīng)進(jìn)入到一個全新的互聯(lián)網(wǎng)+時代?；ヂ?lián)網(wǎng)+創(chuàng)造了人類的數(shù)字生活空間，而這個空間目前正在加速與現(xiàn)實生活的不斷融合與裂變?；ヂ?lián)網(wǎng)不但改變了我們的生活方式，也改變了企業(yè)的傳統(tǒng)生存法則。互聯(lián)網(wǎng)+的后面還緊跟著物聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)過去所習(xí)慣的行銷力傳播的框架和方法論正在不斷地被顛覆和刷新，而互聯(lián)網(wǎng)+還在高速不斷地發(fā)展變化，新的數(shù)字行銷傳播的理論方法仍在不斷地探索過程中。對企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)+這種破壞式創(chuàng)新、替代式發(fā)展，是前所未遇的。傳統(tǒng)的行銷傳播效果在衰減，而新的方法還不成熟。轉(zhuǎn)型的危機(jī)，以及被淘汰出局的恐慌，讓互聯(lián)網(wǎng)+焦慮成了企業(yè)的時代病焦慮，是變化的動力大家都在焦慮，都在糾結(jié)，都在苦苦思索和尋覓，更多的是迷茫與困惑，尤其是品牌傳播和廣告投放卓越行銷力的形成。
【授課時長】
兩天（09:00-17:00）
【授課對象】
董事長、總裁、總經(jīng)理、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、企劃/廣告/行銷總監(jiān)等，適合行業(yè)：食品飲料、醫(yī)藥保健、家電/電器、日化、建材、IT/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服裝、輕/重工業(yè)、院校、餐飲等門類與行業(yè)；
【課程特色】
導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。
【課程大綱】
一.洞悉互聯(lián)網(wǎng)+思維的核心
　1.從一個案例開始
　2.互聯(lián)網(wǎng)+思維革了傳統(tǒng)商業(yè)的命
　3.互聯(lián)網(wǎng)+思維的本質(zhì)——極致的“突破性創(chuàng)新”
　4.兩個再造西游記的“新經(jīng)典”
二.正確解讀互聯(lián)網(wǎng)+思維的本質(zhì)
1.用戶體驗為王
2.跨界競合力產(chǎn)生價值
3.融合彰顯王道 4.快唯快不破
三.激發(fā)強(qiáng)悍的互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)金為王能力
　1.把脈患上互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥的高管們
　2.互聯(lián)網(wǎng)改變了營銷的一切
　3.一切的營銷法好像都失效了
　4.兩個被預(yù)測的敗局
四.打造超級盈利能力的互聯(lián)網(wǎng)+利器
　1.超級品牌體驗，就是創(chuàng)造驚喜
　2.社群分類
　3.社群平臺研究
　4.品牌好像沒那么重要了
5.建立數(shù)據(jù)庫的思維
6.運用數(shù)據(jù)庫的技巧
7.管理數(shù)據(jù)庫的能力
五.互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)掏空錢袋的技巧
　1.魔力標(biāo)簽——不同意定位的觀點
　2.信賴成本——因為一個人，愛上一座城
　3.宗教式品牌的建造——不要從跪拜到拜拜，要從崇拜到膜拜
　4.品牌的架構(gòu)與資產(chǎn)——屌絲與高富帥，白富美與經(jīng)濟(jì)適用女
六.互聯(lián)網(wǎng)+成功是失敗之母
　1.分享成本——互聯(lián)網(wǎng)讓分享成本變成零
　2.震蕩波傳播——廣告的目的不再是為了傳達(dá)，而是為了傳播
　3.三點式行銷力——疑點、爆點、G點，三觀盡毀
　4.我是拜金女，我就愛金磚
　5.媒介投放突破性創(chuàng)新——100萬的預(yù)算，1000萬的投放效果
　6.傍大款——小三的逆襲
　7.明星變名品——怎樣消費明星？
8.媒體的創(chuàng)意策略——影響有影響力的人
　9.危機(jī)公關(guān)，你準(zhǔn)備好了沒有？
　10.比附策略——世界上沒有真相，只有認(rèn)知
七.互聯(lián)網(wǎng)+降低成本賺取更高的利潤
　1.讓廣告變得不像“廣告”
　2.展示廣告已死，內(nèi)容廣告為王
　3.互聯(lián)網(wǎng)的符號行銷力
　4.搜索，顛覆了品牌命名方式
　5.怎樣為洋品牌取個中文名字
　6.檢驗好名字的幾個標(biāo)準(zhǔn)
八.互聯(lián)網(wǎng)+用新品類開辟新的增長點
　1.還是從一個案例開始
　2.不要考慮有什么賣點，要思考滿足哪方面需求
　3.產(chǎn)品即品類，品類即品牌
　4.一流品牌創(chuàng)造需求，二流品牌滿足需求
　5.單牌單品模式
　6.需求無處不在，需要用“心”洞察
　7.開創(chuàng)新品類，創(chuàng)造用戶需求
　8.互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品開發(fā)的腦輕松模式
　9.從個人定做到個性訂制
　10.用戶的“適”用價值細(xì)分
　11.讓用戶變懶
　12.定價不是成本＋利潤，而是消費群能接受什么樣的價格
　13.品牌延伸，不止要跨界，還要越界
　14.主動越界——因為干掉你的，往往不再是同行
九.互聯(lián)網(wǎng)+就是要讓您躺著掙錢睡著笑醒
　1.去中心化管理——每個完美團(tuán)隊背后，肯定有個不完美老板
　2.干掉經(jīng)銷商——轉(zhuǎn)化為利益共同體
　3.砸掉倉庫——你不砸掉倉庫，對手就要砸掉你
　4.有沒有一種牛B的方式，讓用戶先付錢，再消費？
　5.小丑理論——寧愿演小丑，也不要當(dāng)觀眾
　6.創(chuàng)新性商業(yè)模式——你不革自己的命，市場就要革你的命
　7.服務(wù)的價值在于增值，而不是解決問題

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