谷晟陽 老師
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我們可以把現(xiàn)在的美容市場所處的時代稱為“后戰(zhàn)國時代”：從最初的啟蒙時期過渡到瘋狂的炒作階段，然后回歸理性的服務(wù)教育時代，看似平靜的市場中暗潮涌動，競爭日趨激烈，企業(yè)生存越發(fā)困難，在缺乏霸主的市場上又馳騁著一批實力較為雄厚的知名企業(yè)。我們不能預(yù)料美容界是否會出現(xiàn)象“秦始皇”一樣的人物和強(qiáng)大的“秦帝國...
易秀峰 134查看全文
目前我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境正在日益完善，國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，人民收入和消費水平不斷提高，對汽車、住房等１０萬元級商品的消費能力日趨增強(qiáng)，同時國家也出臺了一系列政策，改善汽車消費環(huán)境，鼓勵居民購買汽車，國際汽車巨頭悉數(shù)進(jìn)入中國，帶來了先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營理念，可供消費者選擇的車型大幅增加，但同時石油及鋼材...
朱敏 170查看全文
日前，英國環(huán)境、食品和鄉(xiāng)村事務(wù)部大臣瑪格麗特·貝克特女士訪問上海，并發(fā)表了關(guān)于“可再生能源與能源效率合作計劃”的演講。 提高現(xiàn)有能源保護(hù)和提高能源利用效率是解決全球能源短缺的有效手段。目前，中國這方面的措施不夠完善。而英國通過各項節(jié)能政策和措施，已形成積極有效的節(jié)能氛圍，尤其是在節(jié)電方面?！ W(xué)校...
程剛 174查看全文
客戶的偏好是客觀存在的，但是又是隱性的。如何將客戶的偏好轉(zhuǎn)化為價值增值,需要勢能。只有勢能的存在，客戶的需求才會成為迅速成為企業(yè)利潤的拉動力！猶如當(dāng)年的孔明借東風(fēng)火燒赤壁和神舟六號飛船發(fā)射需要運載火箭的拉動。 如何產(chǎn)生“勢能”，有幾種方法非常值得借鑒： 一、 郎咸平的“反對名人法” 郎咸平擁有...
廖曉 395查看全文
去年，不少媒體曾紛紛以《嚴(yán)禁化妝品、保健品、藥品用‘人’做廣告》為標(biāo)題，報道了國務(wù)院辦公廳向各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國務(wù)院各部委、各直屬機(jī)構(gòu)發(fā)出的《關(guān)于開展打擊商業(yè)欺詐專項行動的通知》。在化妝品、保健品、醫(yī)藥三個行業(yè)中引起了很大的震動，更引起了消費者們的廣泛關(guān)注。雖然規(guī)定出臺已過去半年多時間，...
艾育榮 150查看全文
2005年各類媒體基本情況根據(jù)全國性的媒介廣告行業(yè)年度交易會統(tǒng)計，去年我國廣告總收入達(dá)到1200億元。從份額上來看，電視媒體和報紙媒體居多；其次為雜志媒體；然后是廣播媒體；最后是互聯(lián)網(wǎng)。其他還包括涵蓋多種媒體的廣電集團(tuán)、傳媒集團(tuán)。根據(jù)2004年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年被訪媒體廣告經(jīng)營額大部分有所增...
葉茂中 367查看全文
廣告內(nèi)容識別率的結(jié)果與解讀（1）瞬間的認(rèn)知感覺來源于簡潔、概念化“瀏陽河酒，冠軍的酒”的調(diào)查結(jié)果顯示，有七成的消費者認(rèn)為是快速消費品廣告,有近二成的消費者認(rèn)為是“企業(yè)宣傳”廣告，而“說不清”及認(rèn)為是“其他廣告”占一成多點。對照一下內(nèi)容布局與畫面結(jié)構(gòu)，處于最主要部分左邊的招聘內(nèi)容的認(rèn)知程度很低，而處于...
吳垠 114查看全文
廣告的燦爛之花，要用心作容器，用血來澆灌。每一個優(yōu)秀的廣告作品的背后都凝聚了廣告人的心血，都折射出廣告主的良苦用心。中國的廣告是從市場經(jīng)濟(jì)中催生出來的嬰兒，是中國“放眼看世界”之后，廣告主、廣告人和消費者共同面對的一個陌生世界。四分之一世紀(jì)來，廣告主與廣告人在殘酷的市場競爭中摸爬滾打，在國際形形色色...
丁邦清 164查看全文
互聯(lián)網(wǎng)廣告似乎越來越炙手可熱。人們不會忘記，當(dāng)年正是由于與網(wǎng)上搜索相鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告大獲成功，才使經(jīng)歷了泡沫破滅的互聯(lián)網(wǎng)重獲生機(jī)。如今，盡管互聯(lián)網(wǎng)青年們熱衷于宣揚這是一個“新經(jīng)濟(jì)”時代，有著新的商業(yè)思維和商業(yè)模式，但是不可否認(rèn)，廣告仍然是互聯(lián)網(wǎng)——新媒體力量的最主要的收入之一?！ ‘?dāng)飛利浦投資（中...
楊陽 160查看全文
在總統(tǒng)與廣告人之間毅然選擇了后者的熱血青年，總是有一種生來的優(yōu)越感。特別是當(dāng)喬治·路易斯介紹說“我的工作，是使一百萬看起來象一千萬”之后，廣告人的群體自豪感已經(jīng)沸騰了。 這個號稱“麥迪遜大道的壞小子”的大人物，的確有資格講這種話，他的創(chuàng)意令人瘋狂，因之創(chuàng)造的奇跡隨處可見。他用膠布賣車的不過是其...
成顏 152查看全文
不做廣告，也可以像賣菜一樣地賣房子？為什么？戶型可以被復(fù)制、風(fēng)格可以被復(fù)制、園林可以被復(fù)制，但是，有一樣卻是復(fù)制不了的。中山市廣浩發(fā)展有限公司，一個在中山本土媒體上也很難看到它的名字的房地產(chǎn)公司，專著于為老百姓“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活空間”。在中山鎮(zhèn)區(qū)開發(fā)多個樓盤，他們很少做廣告，但是，每推出一期，很快就被一...
金世彬 151查看全文
作為網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法的一種，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用自然不可忽視，網(wǎng)絡(luò)廣告到底具有哪些網(wǎng)絡(luò)營銷價值呢？美國交互廣告署（IAB）在其官方網(wǎng)站上的一篇研究文章中介紹了企業(yè)有必要選擇交互廣告的28個理由，其中包括：增加品牌認(rèn)知和顧客忠誠、有助于建立用戶數(shù)據(jù)庫、對多種廣告活動和價格模式進(jìn)行測試和調(diào)研、跟蹤分析顧客的...
馮英健 164查看全文
廣告效果評估的基本方法對于廣告效果評估的理解，通常我們是從兩個方面結(jié)合展開的，第一個方面是廣告的發(fā)布方，也就是根據(jù)廣告發(fā)布方的原始意圖，我們來評價該意圖與發(fā)布方的營銷戰(zhàn)略的匹配程度，進(jìn)而研究這種意圖如果能夠?qū)崿F(xiàn)所帶來的營銷效果；第二個方面是廣告接收方對廣告效果的感知，通常這一部分需要對消費者進(jìn)行各類...
張曉亮 274查看全文
背景資料： 悍馬營銷策劃工作室是一個幫助化妝品公司和美容院進(jìn)行營銷管理及策劃的專業(yè)機(jī)構(gòu)。在幾年的時間里，這個策劃團(tuán)隊經(jīng)歷了無數(shù)大大小小的策劃案例，面對過形形色色的公司和市場問題，他們在工作中有過成功的興奮和喜悅，也有過不被人理解、遭遇窘境的尷尬時刻。但他們一直堅持著自己的理想和信念：為化妝品和美容行...
易勇 141查看全文
現(xiàn)代商業(yè)活動離不開廣告，“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念在市場經(jīng)濟(jì)的今天早已被證明是行不通的。企業(yè)開展廣告活動是市場競爭的直接結(jié)果，是企業(yè)決定參與市場競爭的標(biāo)志，從某種意義上來說，一個企業(yè)的廣告就是該企業(yè)進(jìn)入市場的宣戰(zhàn)書。廣告對企業(yè)在開拓市場，促進(jìn)銷售，改善企業(yè)公關(guān)形象，提高企業(yè)的整體競爭力和社會影響力...
簡家旺 293查看全文
3．15剛剛過去，在3．15晚會中，不但有打假食品的假，還有打起了假書的假。 確實，假冒偽劣實在是害人不淺，不但危害健康，甚至還威脅生命。而對農(nóng)民的種子假冒偽劣，更是毀掉了農(nóng)民一年的收成，而生活的希望都失去了。假書，人類的精神食糧，竟然也存在偽劣假冒，讀的越多，會讓人越來越傻冒。而買書的人就象假奶...
張鼎健 137查看全文
廣告是什么，廣告只是促銷的一種手段?！ ?盡管不少搞畫畫的、搞中文的、搞新聞的一起加入廣告事業(yè)，給廣告披上了一層又一層專業(yè)的外衣。搞畫畫的玩圖像創(chuàng)意，搞中文的玩文案創(chuàng)意，搞新聞的玩媒體創(chuàng)意，玩來玩去還是孤芳自賞，自我陶醉。雖有好的廣告片，但卻沒有殺傷力，讓眾多廠家叫苦不迭。問題到底出在哪里？ 都...
任啟方 153查看全文
都是引子惹的禍 “泡了嗎？”“泡了！”“漂（嫖）了嗎？”“漂（嫖）了！” 因這個引子雕牌廣告片遭致官方禁播，是應(yīng)得的下場，即使官方不禁，也該自禁。因為這個引子本來就是畫蛇添足，鋌而走險，掩耳盜鈴，偏離主流傳播，不走正道大道而走歪門邪道，一句話聰明反被聰明誤。傳播要的不是小聰明，而是大智慧。 得...
謝佩倫 137查看全文
在中國本土廣告平面期刊之中，,盡管繁榮方面值得肯定的，但是，在其繁榮的背后卻存在著許多 “缺憾”甚至是隱憂又不能引起人們的高度重視。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)在作為目前國內(nèi)本土部分廣告類平面期刊之中，它對推動國內(nèi)廣告事業(yè)發(fā)展的積極意義的同時，其從，我們從目前一部分廣告類平面刊物之中發(fā)現(xiàn)的問題和隱憂也不少?！ ∑鋵?，大...
秦邦建 200查看全文
牛奶毫不愧于食品白金的美稱，什么樣的廣告什么樣的創(chuàng)意才襯得上它，我想應(yīng)該從創(chuàng)意思維上發(fā)散開去，不管是看似平常的創(chuàng)意還是頭腦風(fēng)暴型的創(chuàng)意，從根本上講能夠拉動銷售的創(chuàng)意才是最好的創(chuàng)意。創(chuàng)意與銷售 廣告主和廣告人對廣告往往有著不同的欣賞立場，廣告人視創(chuàng)意為生命，為靈魂，但卻常常忽視市場和消費者；廣告...
王澤 125查看全文
廣告是什么，廣告只是促銷的一種手段。 盡管不少搞畫畫的、搞中文的、搞新聞的一起加入廣告事業(yè)，給廣告披上了一層又一層專業(yè)的外衣。搞畫畫的玩圖像創(chuàng)意，搞中文的玩文案創(chuàng)意，搞新聞的玩媒體創(chuàng)意，玩來玩去還是孤芳自賞，自我陶醉。雖有好的廣告片，但卻沒有殺傷力，讓眾多廠家叫苦不迭。問題到底出在哪里？ 都是“...
任啟方 147查看全文
在不遠(yuǎn)的將來，你上網(wǎng)時再也不用為突然彈出的廣告“發(fā)狂”了。日前，由“窄告網(wǎng)”與新浪、TOM、中華網(wǎng)等“窄告聯(lián)盟”聯(lián)合啟動了“不點擊不收費”的“窄告”廣告模式，并統(tǒng)一了每次點擊按0.2元起的價格體系，稱“這是全球價格最低的廣告”。這樣，網(wǎng)民們在網(wǎng)站瀏覽時，可以自選廣告進(jìn)行閱讀，避免了彈出廣告的干擾?！?..
張守剛 141查看全文
批發(fā)商重塑其市場定位，注入專業(yè)的經(jīng)營理念和營銷技巧，創(chuàng)立批發(fā)商品牌意味著： 一代新型批發(fā)正在崛起。在未來，他們將使流通領(lǐng)域創(chuàng)造的利潤在利潤源泉中占有越來越大的份額?！ ?春節(jié)期間，南方一食品有限公司總經(jīng)理何先生來家拜年。一個火鍋、兩瓶勁酒、三個炒菜，外加一盒“芙蓉王”煙，從下午6點半聊到凌晨兩點多...
周文輝 170查看全文
應(yīng)北京朋友之邀，接手全國助老工程推廣策劃。我是喜歡接受挑戰(zhàn)的，但面對這種非盈利性的公益項目，一下子還真不知道從何下手。春蠶要吐絲，還得先吃葉，策劃者呢，輸出思想之前，還得輸入資料。于是，把老總手頭上的資料統(tǒng)統(tǒng)拿來，閉門苦讀兩天，消化吸收后再提煉出若干問題制成調(diào)查問卷，請調(diào)查人員去市場上探究明白。因為...
周文輝 251查看全文
近幾年，我國城市市場信息傳播媒體密集發(fā)達(dá)，但是在我國農(nóng)村市場，由于受農(nóng)村居民文化素質(zhì)、生活消費環(huán)境、媒體接觸習(xí)慣等方面的制約，信息傳播渠道還很狹窄。許多酒類企業(yè)雖然看好農(nóng)村市場，但真正涉足于農(nóng)村市場的時候，又有相當(dāng)多的酒類企業(yè)感到市場難做。酒類企業(yè)在開拓農(nóng)村市場時，大都先經(jīng)過廣告轟炸，并不失時機(jī)地開...
楊公武 157查看全文
凡是現(xiàn)在做企業(yè)的，已經(jīng)沒幾個不知道何謂CIS了，而對PIS的概念卻未建立起來。PIS（Production identity system）是在CIS基礎(chǔ)上建立起來的一套具有市場針對性的形象系統(tǒng)，更適合于中國市場運作和國內(nèi)企業(yè)的需求。相對于CIS來講，如果將CIS比作一艘航母的話，那么PIS是一艘魚...
沈亮 136查看全文
冬季即將來臨,一些藥品銷售旺季來到,但是廠家們都準(zhǔn)備好了嗎下面針對痔瘡類藥物對老字號國有企業(yè)馬應(yīng)龍藥業(yè)的馬應(yīng)龍麝香痔瘡栓的市場推廣進(jìn)幾言,囿于視野有限,不當(dāng)之處在所難免,本著對中國醫(yī)藥營銷的熱愛,斗膽提出?！ ∫?、由于內(nèi)痔發(fā)病率最高,而治痔類藥物市場競爭少,無強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)品牌,從產(chǎn)品利潤最大化角度考慮,...
蔣慶東 320查看全文
沒有創(chuàng)意的廣告人，就像更年期的男人，光說不練，很難創(chuàng)造銷售的勃起…… 創(chuàng)意，應(yīng)該是無所不在的，你可以很有創(chuàng)意地吃東西，很有創(chuàng)意地追美眉，很有創(chuàng)意地過生日，當(dāng)然，你還可以很有創(chuàng)意地做廣告?！ 「鶕?jù)某些學(xué)者的說法，創(chuàng)意，就是綜合運用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有素材中求得新概念、新表現(xiàn)、新手...