《新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷》
《新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷》詳細(xì)內(nèi)容
《新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷》
《新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷》
【課程收益】
1、了解社會化媒體環(huán)境下的微傳播
2、掌握新媒體的創(chuàng)意與策劃方法
【課程大綱】
第一講、營銷篇:越濕越營銷(社會化媒體環(huán)境下的微傳播)
一、中國互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體
1、中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模
2、熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
3、社區(qū)和SNS概念討論
4、社會化媒體的未來走勢
5、下一個互聯(lián)網(wǎng)明星是誰?
二、越濕越營銷
1、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
2、新媒體與媒體的新機會
3、社區(qū)平臺基本商業(yè)模式分析
4、將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價值
5、B-C-C傳播模型
6、傳染力和爆發(fā)力
7、濕環(huán)境帶來濕營銷
三、濕營銷技巧
1、利用內(nèi)容&利用行為
2、用戶參與傳播
3、群體的傳播特征
4、社區(qū)人群的“二八”原則
5、大整合傳播策略
6、門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動
7、搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動
8、傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補互動
9、案例解剖:如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)
四、進入營銷3.0時代
1、什么是傳播3.0時代?
2、社會化媒體時代營銷的三大秘訣
3、傳播3.0時代模型
4、傳播3.0案例:蘋果
第二講、新媒體篇:(新媒體的創(chuàng)意與策劃)
一、不能說的秘密
1、新媒體是什么?
2、 新媒體=互聯(lián)網(wǎng)?
3、 新媒體=病毒營銷?
4、 新媒體=WEB2.0?
5、 新媒體=微博?
二、新媒體的核心——新媒體的四大境界
1、浮云
2、你懂的
3、這貨不是……
4、給力
三、新媒體創(chuàng)意法則——三字經(jīng)
1、術(shù)、心、法
2、實戰(zhàn)練習(xí)
3、新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應(yīng)用)
四、新聚合、新探索,企業(yè)微博管理及營銷的務(wù)實探討
1、 什么是微博,微博能干什么?
2、 微博的新布局
3、當(dāng)前企業(yè)微博存在的問題
五、問題核心——微博的3個社會化要素(信息、用戶、關(guān)系)等
1、社會化媒體
2、社交屬性是未來產(chǎn)品的基礎(chǔ)支撐
3、傳播周期、媒體消費、營銷方式
5、微博營銷的五大步驟
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