袁岳老師的內(nèi)訓課程
章 市場研究與品牌管理 第二章 品牌營銷戰(zhàn)略 第三章 品牌定位 第四章 品牌形象與設計 第五章 品牌策略組合 第六章 品牌整合傳播 第七章 品牌維系與更新 第八章 品牌危機管理 第九章 品牌經(jīng)營與管理 第十章 品牌資產(chǎn)管理 第十一章 品牌經(jīng)理與品牌顧問公司 第十二章 品牌國際化...
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章 市場研究與品牌管理 第二章 品牌營銷戰(zhàn)略 第三章 品牌定位 第四章 品牌形象與設計 第五章 品牌策略組合 第六章 品牌整合傳播 第七章 品牌維系與更新 第八章 品牌危機管理 第九章 品牌經(jīng)營與管理 第十章 品牌資產(chǎn)管理 第十一章 品牌經(jīng)理與品牌顧問公司 第十二章 品牌國際化...
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課程大綱： 講 品牌營銷的三元結構（一） 1、營銷研究的現(xiàn)狀 2、營銷的三元結構概述 第二講 品牌營銷的三元結扣（二） 1、產(chǎn)品研發(fā)的“需求——技術——形式模型” 2、產(chǎn)品的三源研究——關聯(lián)產(chǎn)品影響（上） 第三講 品牌營銷的三元結構（三） 1、產(chǎn)品的三源研究——關聯(lián)產(chǎn)品影響（下） 2、產(chǎn)品的三源研究——競爭新品刺激 3、產(chǎn)品的三源研究——內(nèi)在需求碎片 第四講 品牌營銷的三元結構（四） 1、產(chǎn)品研究總結 2、人群研究——群體劃分 第五講 品牌營銷的三無結構（五） 1、人群研究——特殊符號價值 2、人群研究——情緒價值與情感價值 3
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課程大綱： 一、品牌營銷的三元結構 1.營銷研究的現(xiàn)狀模式。 2.產(chǎn)品的研究：三源研究。 3.新藍領群體的細分群體及其特征。 4.藍領群體與知名主流品牌存有一定距離。 5.銳意藍領將是知名主流品牌的強勁消費者。 6.人群研究：人群特性測定。 7.品牌目標消費群體鏈動圖示。 8.消費群體的生活四態(tài)價值觀。 9.目標消費群體在工作和運動時強調(diào)的價值觀。 10.目標消費者說話力是一組符號體系。 11.品牌營銷就是產(chǎn)品、人群和場所營銷的完整整合。 二、社會營銷的魅力 1.社會營銷及其運用。 2.什么是行為改變交流？它在社會營銷項目中的作用是什
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課程大綱： 章市場研究與品牌管理 第二章品牌營銷戰(zhàn)略 第三章品牌定位 第四章品牌形象與設計 第五章品牌策略組合 第六章品牌整合傳播 第七章品牌維系與更新 第八章品牌危機管理 第九章品牌經(jīng)營與管理 第十章品牌資產(chǎn)管理 第十一章品牌經(jīng)理與品牌顧問公司 第十二章品牌國際化...
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課程大綱： 一、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術 1、為什么眾多企業(yè)曇花一現(xiàn)？ 現(xiàn)在大部分企業(yè)所面臨的時?，F(xiàn)狀是企業(yè)、品牌、產(chǎn)品拼殺下的一片紅海！ 2、倍速發(fā)展步：尋找屬于自己的那片藍海 案例：TCL手機尋找藍海——從2.7億到60億 二、價值營銷如何對抗價格戰(zhàn)？ 1、中國企業(yè)對價格戰(zhàn)早已司空見慣的現(xiàn)狀 2、價值營銷是什么？ 形象價值 產(chǎn)品價值 服務價值 渠道價值 人員價值 案例：別克——創(chuàng)造顧客“心跳”的感覺 案例：白象廚留香——平價面產(chǎn)品 的營銷升級 三、如何進行有效的傳播 1、推動整合的內(nèi)外部趨勢 2、何謂整合營銷傳播？ 3、整合