新產(chǎn)品導(dǎo)入與產(chǎn)品管理課程

  培訓(xùn)講師：張長江

講師背景：
張長江DavidZhang工業(yè)品實戰(zhàn)營銷專家贏道營銷咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問英國威爾士大學(xué)（TheUniversityofWales）管理碩士上海交大、浙大、清華EMBA班客座教授、特聘講師IPTS國際職業(yè)培訓(xùn)師協(xié)會高級培訓(xùn)師時代光華特聘講師中國企 詳細(xì)>>

張長江
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新產(chǎn)品導(dǎo)入與產(chǎn)品管理課程詳細(xì)內(nèi)容

新產(chǎn)品導(dǎo)入與產(chǎn)品管理課程
 **講 新產(chǎn)品的基本概念

產(chǎn)品的基本概念

產(chǎn)品的生命周期管理

新產(chǎn)品的定義

新產(chǎn)品導(dǎo)入的四步流程

1機(jī)會識別與選擇

2概念提出與評估

3技術(shù)開發(fā)與市場規(guī)劃

4市場導(dǎo)入

新產(chǎn)品導(dǎo)入的具體內(nèi)容

新產(chǎn)品成功的五個關(guān)鍵要素

新產(chǎn)品上市的項目管理組織

新產(chǎn)品導(dǎo)入的基本管理工具


第二講 新產(chǎn)品的市場規(guī)劃

工業(yè)品市場分析的模型

安防市場的主要競爭對手分析

SWOT分析工具與五力模型

細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)

市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與定位的方法

營銷組合決策——產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策

營銷組合決策——渠道決策

營銷組合決策——市場推廣決策

營銷組合決策——定價決策

撇脂定價與滲透定價

營銷組合決策——服務(wù)決策

營銷組合決策——產(chǎn)品的品牌組合決策與新產(chǎn)品命名

產(chǎn)品試銷階段的預(yù)算管理

產(chǎn)品試銷階段的量本利分析

新產(chǎn)品的營銷組織規(guī)劃

薪酬與績效管理

新產(chǎn)品上市的進(jìn)度管理——甘特圖工具


第三講 新產(chǎn)品上市前的準(zhǔn)備

物流計劃的下達(dá)與生產(chǎn)準(zhǔn)備

廣告與公關(guān)計劃的下達(dá)

人員培訓(xùn)


第四講 新產(chǎn)品上市的計劃執(zhí)行管理

市場信息反饋的工具

上市計劃執(zhí)行情況分析的方法

營銷戰(zhàn)略計劃的調(diào)整的思考

項目移交

 

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