《走進(jìn)客戶管理與精準(zhǔn)營(yíng)銷的3.0時(shí)代》
培訓(xùn)講師:高瑾
講師背景:
高瑾老師銀行服務(wù)營(yíng)銷專家10年銀行培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)國(guó)家理財(cái)規(guī)劃師中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)星級(jí)網(wǎng)點(diǎn)評(píng)審專家曾獲金牌理財(cái)規(guī)劃師第一名現(xiàn)任:某農(nóng)商銀行客服中心高級(jí)經(jīng)理歷任:某農(nóng)商銀行柜員、理財(cái)經(jīng)理、內(nèi)訓(xùn)師、總行客服中心經(jīng)理擅長(zhǎng)領(lǐng)域:銀行廳堂營(yíng)銷、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、投訴 詳細(xì)>>
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《走進(jìn)客戶管理與精準(zhǔn)營(yíng)銷的3.0時(shí)代》
走進(jìn)客戶管理與精準(zhǔn)營(yíng)銷的3.0時(shí)代
課程背景:
近年來(lái),多數(shù)網(wǎng)點(diǎn)表示網(wǎng)點(diǎn)貴賓客戶數(shù)蹭蹭蹭地上漲,VIP室也“人滿為患”。網(wǎng)點(diǎn)的
銀行客戶結(jié)構(gòu)也由“金字塔”式結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向“菱形”式結(jié)構(gòu)。很多銀行都開(kāi)始了分戶管理,然
而落實(shí)效果卻不盡如意,如:1、分兒不管;2、管而不精,3、認(rèn)識(shí)偏差等,如何系統(tǒng)有
效的客戶分層,制定高效管戶流程,穩(wěn)定網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)有的目標(biāo)客戶,進(jìn)一步新增網(wǎng)點(diǎn)貴賓客
戶,深挖客戶價(jià)值??偠灾骸耙磺胁灰陨疃葼I(yíng)銷客戶為目的的維護(hù),都不是客戶維護(hù)
”。
課程收益:
1.服務(wù)體驗(yàn):提供完善的、尊貴的、超出預(yù)期的客戶體驗(yàn)
2.認(rèn)識(shí)客戶:了解客戶的中心價(jià)值及依據(jù)生命周期理論了解客戶需求
3.客戶管理:運(yùn)營(yíng)組合管理技巧,維系與客戶長(zhǎng)久關(guān)系
4.維護(hù)技巧:掌握高效的客戶維護(hù)流程
課程時(shí)間:2天,6小時(shí)/天
授課對(duì)象:網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人、理財(cái)經(jīng)理
課程模型:
[pic]
課程大綱
第一講:行業(yè)形勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力
一、銀行個(gè)人業(yè)務(wù)營(yíng)銷面臨的困境
1.產(chǎn)品同構(gòu)型過(guò)高
2.服務(wù)沒(méi)有差異性
3.客戶趨利無(wú)忠誠(chéng)度
4.投資失利不再信任我們
5.客戶流失嚴(yán)重
二、客戶經(jīng)理的核心競(jìng)爭(zhēng)能力
1.投資顧問(wèn)服務(wù)的能力
2.差異化服務(wù),塑造在客戶心中的深刻印象
3.創(chuàng)造被客戶利用的價(jià)值,強(qiáng)化客戶心智依賴
4.成為客戶問(wèn)題的解決專家
5.成為人際關(guān)系交流的平臺(tái)
研討:如何建立客戶經(jīng)理在客戶心中不可替代的價(jià)值
第二講:提供尊貴.卓越的客戶體驗(yàn)
一、掌握讓客戶喜歡的方法
1.營(yíng)造正面體驗(yàn)的8個(gè)接觸點(diǎn)
2.為成功而建立的關(guān)系-受信賴的顧問(wèn)
3.邁向卓越的ALOHA服務(wù)之道
二、了解客戶的中心價(jià)值
1.追求內(nèi)涵和智慧的累積
2.品味只在內(nèi)行人前顯露
3.努力實(shí)現(xiàn)常人難及的夢(mèng)想
4.重視無(wú)后顧之憂互信關(guān)系
5.尋找歸屬感和釋放
6.客戶的6大需求(美滿家庭、夢(mèng)想家園、終極夢(mèng)想、安穩(wěn)人生、富裕未來(lái)、財(cái)富傳承
)
三、銀行產(chǎn)品購(gòu)買與客戶人生規(guī)劃的價(jià)值鏈接
1.現(xiàn)金規(guī)劃;
2.消費(fèi)支出規(guī)劃;
3.教育規(guī)劃;
4.風(fēng)險(xiǎn)管理和保險(xiǎn)規(guī)劃;
5.投資規(guī)劃;
6.退休養(yǎng)老規(guī)劃;
7.稅收籌劃;
8.財(cái)產(chǎn)分配與傳承規(guī)劃。
第三講.顧問(wèn)式營(yíng)銷流程及技巧
一、客戶的面談技巧
1.引導(dǎo)需求
1)KYC技巧;
2)SPIN技巧
2.解決問(wèn)題
1)FABE技巧;
2)異議處理技巧;
3)增加產(chǎn)品覆蓋率組合營(yíng)銷——運(yùn)用資產(chǎn)配置的策略
3.交易促成技巧
演練:全部學(xué)員演練如何金牌話術(shù),介紹產(chǎn)品
二、電話客戶關(guān)系維護(hù)
1.電話營(yíng)銷的準(zhǔn)備工作
2.破冰電話4步走
3.重點(diǎn)時(shí)機(jī)的電話溝通技巧
4.無(wú)準(zhǔn)備電話營(yíng)銷技巧
現(xiàn)場(chǎng)演練:現(xiàn)場(chǎng)撥打電話給客戶,訓(xùn)練話術(shù)技巧。
三、微信客戶關(guān)系維護(hù)
1.大幅提升曝光率效應(yīng)
2.微信營(yíng)銷檢查任務(wù)
3.微信營(yíng)銷的8條禁忌
4.批量獲客的方法(微信沙龍)
現(xiàn)場(chǎng)檢驗(yàn):現(xiàn)場(chǎng)檢驗(yàn)學(xué)員營(yíng)銷技巧.朋友圈維護(hù)技巧
四、節(jié)假日客戶關(guān)系維護(hù)
1.理財(cái)經(jīng)理給客戶的拜年短信
2.母親節(jié)營(yíng)銷要有心意
3.5.20的營(yíng)銷機(jī)會(huì)
4.兒童節(jié)的推薦產(chǎn)品及活動(dòng)
5.中秋節(jié)給客戶送點(diǎn)什么
第四講:客戶分層與精準(zhǔn)營(yíng)銷
一、高端客戶關(guān)系管理
1.高端客戶管理的優(yōu)先級(jí)別
2.制定高端客戶的管理策略
3.高端客戶的聯(lián)系策略
4.客戶管理的時(shí)間控制表
二、六大客群批量開(kāi)發(fā)
1.批量代發(fā)工資戶的開(kāi)發(fā)
2.企業(yè)高管戶的開(kāi)發(fā)
3.拆遷補(bǔ)償戶的開(kāi)發(fā)
4.高檔社區(qū)居民的開(kāi)發(fā)
5.優(yōu)質(zhì)私營(yíng)商戶開(kāi)發(fā)
6.公司白領(lǐng)客戶的開(kāi)發(fā)
案例:建設(shè)銀行—批量獲取高檔社區(qū)居民客戶
三、建立客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷模型
1.產(chǎn)品營(yíng)銷目標(biāo)客戶的選擇
2.沙龍活動(dòng)目標(biāo)客戶的選擇
3.如何分析本網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷系數(shù)最強(qiáng)的客戶群體
4.如何利用大數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
案例:同樣都是AUM資產(chǎn)50萬(wàn)的客戶,你會(huì)先營(yíng)銷哪一個(gè)?
四、利用CRM,留住“黃金”客群
1.CRM系統(tǒng)在客戶管理中的應(yīng)用
2.通過(guò)CRM客戶粘性留住優(yōu)質(zhì)客群
3.通過(guò)CRM向客戶提供增值服務(wù)
4.利用CRM挽回流失客群
高瑾老師的其它課程
網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理綜合能力提升課程背景:當(dāng)前,銀行間的同業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)零售業(yè)績(jī)的差異會(huì)很大,其中比較大一部分來(lái)源于競(jìng)爭(zhēng)的核心人員,也就是網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理,長(zhǎng)上至總行的方針政策,下至支行的任務(wù)指標(biāo),方方面面的工作任務(wù),都需要由網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理來(lái)組織實(shí)施并貫徹落實(shí)、推動(dòng)。他是戰(zhàn)斗在一線的指揮員、教練員與管理員,帶隊(duì)管理的能力如何,直接關(guān)系到區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),關(guān)系到銀行產(chǎn)
講師:高瑾詳情
《讓投訴歸零——客戶投訴處理技巧》 04.18
讓投訴歸零——客戶投訴處理技巧課程背景:近年來(lái),客戶的服務(wù)期望越來(lái)越高,造成了客戶滿意度的下降,同時(shí)社會(huì)信息化,媒體使每個(gè)客戶都成為了強(qiáng)大的信息源,一個(gè)不滿意,影響上千,甚至過(guò)萬(wàn),這都為銀行服務(wù)造成了壓力,那么服務(wù)人員應(yīng)該如何面對(duì)客戶投訴?如何建立良好心態(tài)?如果提升服務(wù)技巧呢?每個(gè)服務(wù)階段都有不同的服務(wù)技巧,我們不能僅僅局限與標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)動(dòng)作,傳統(tǒng)的服務(wù)禮儀
講師:高瑾詳情
廳堂客戶識(shí)別與服務(wù)營(yíng)銷技巧課程背景:隨著銀行廳堂服務(wù)的升級(jí),銀行服務(wù)已由標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的營(yíng)銷,再由聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷到客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷,外拓營(yíng)銷.沙龍營(yíng)銷,營(yíng)銷成本不斷上升,但是隨著外拓營(yíng)銷熱度的減弱,越來(lái)越多的銀行在思考,客戶在哪里?如何找尋目標(biāo)客戶,如何提高網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)能?廳堂的客戶營(yíng)銷是以大堂經(jīng)理為中心的管理模式,堅(jiān)持以客戶為中心,圍繞客戶需求,堅(jiān)持聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,交叉營(yíng)
講師:高瑾詳情
理財(cái)經(jīng)理——產(chǎn)品營(yíng)銷技巧與客戶關(guān)系維護(hù)課程背景:一間網(wǎng)點(diǎn),零售業(yè)績(jī)的差異會(huì)很大,其中比較大一部分來(lái)源于競(jìng)爭(zhēng)的核心人員,也就是理財(cái)經(jīng)理的能力,本課程針對(duì)理財(cái)經(jīng)理營(yíng)銷管理,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),團(tuán)隊(duì)管理等問(wèn)題提出針對(duì)性策略,尤其是著重解決:理財(cái)經(jīng)理現(xiàn)狀如下:情景1:跟某位客戶聊了2-3個(gè)小時(shí)的天,但是回顧起來(lái)好像沒(méi)有什么真正有用的內(nèi)容,這樣的聊天被理財(cái)經(jīng)理稱為“建立情感”或
講師:高瑾詳情
做最好的理財(cái)經(jīng)理——理財(cái)經(jīng)理服務(wù)禮儀與服務(wù)規(guī)范課程背景:銀行服務(wù)是一種無(wú)形的商品,客戶在與員工“一面之交”,就可以感受到員工的素養(yǎng),進(jìn)而可以想象到這家銀行的整體素質(zhì)和形象從而決定是否在這家銀行長(zhǎng)期辦理業(yè)務(wù),一張笑臉,一句問(wèn)候,一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作,皆可成為客戶永恒的記憶。如果打造一支思想積極、素質(zhì)高、形象佳的隊(duì)伍呢?一個(gè)優(yōu)秀的員工至少具備五項(xiàng)核心素質(zhì):一是陽(yáng)光的服
講師:高瑾詳情
做最好的柜員——柜員服務(wù)禮儀與規(guī)范課程背景:孔子曰:質(zhì)勝文則野,文勝質(zhì)則史,文質(zhì)彬彬,然后君子,在孔子看來(lái),一個(gè)優(yōu)秀的人,要具備良好的道德品行,同時(shí)也要通過(guò)“衣冠禮儀”這種外部表象傳達(dá)與內(nèi)部相一致的信息,才能是優(yōu)秀的人,因此,無(wú)論身在職場(chǎng)還是日常生活中,“不修邊幅”并不是什么優(yōu)秀品德。如果打造一支思想積極、素質(zhì)高、形象佳的柜員隊(duì)伍呢?一個(gè)優(yōu)秀的柜員至少具備五
講師:高瑾詳情
大堂經(jīng)理服務(wù)禮儀與規(guī)范課程背景:銀行服務(wù)是一種無(wú)形的商品,客戶在與大堂經(jīng)理“一面之交”,就可以感受到大堂經(jīng)理的素養(yǎng),進(jìn)而可以想象到這家銀行的整體素質(zhì)和形象從而決定是否在這家銀行長(zhǎng)期辦理業(yè)務(wù),一張笑臉,一句問(wèn)候,一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作,皆可成為客戶永恒的記憶。如果打造一支思想積極、素質(zhì)高、形象佳的大堂經(jīng)理隊(duì)伍呢?一個(gè)優(yōu)秀的大堂經(jīng)理至少具備五項(xiàng)核心素質(zhì),一是陽(yáng)光的服務(wù)心
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柜員——柜面主動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)技巧提升課程背景:隨著銀行廳堂服務(wù)的升級(jí),銀行服務(wù)已由標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的營(yíng)銷,再由聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷到客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷,外拓營(yíng)銷.沙龍營(yíng)銷,營(yíng)銷成本不斷上升,但是隨著外拓營(yíng)銷熱度的減弱,越來(lái)越多的銀行在思考,客戶在哪里?如何找尋目標(biāo)客戶,如何提高網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)能?廳堂的客戶營(yíng)銷是銀行大堂為中心的管理模式,堅(jiān)持以客戶為中心,圍繞客戶需求,堅(jiān)持聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,交
講師:高瑾詳情
商務(wù)談判技巧內(nèi)訓(xùn) 01.01
一、時(shí)間管理的概念和誤區(qū)1.時(shí)間管理的概念2.時(shí)間的四項(xiàng)獨(dú)特性(1)供給毫無(wú)彈性(2)無(wú)法蓄積(3)無(wú)法取代(4)無(wú)法失而復(fù)得二、時(shí)間管理的誤區(qū)1.誤區(qū)一工作缺乏計(jì)劃2.誤區(qū)二組織工作不當(dāng)3.誤區(qū)三時(shí)間控制不夠4.誤區(qū)四整理整頓不足5.誤區(qū)五進(jìn)取意識(shí)不強(qiáng)不良的時(shí)間管理行為時(shí)間管理的基本準(zhǔn)則1、明確目標(biāo)2、有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行工作3、分清工作的輕重緩急4、合理
講師:高瑾詳情
戰(zhàn)略性績(jī)效管理 01.01
一、績(jī)效管理與績(jī)效考核 1.戰(zhàn)略性績(jī)效管理思想 2.績(jī)效管理的主要任務(wù)和過(guò)程 3.績(jī)效管理的目的和特征 4.績(jī)效管理循環(huán)與績(jī)效管理的流程模型 5.績(jī)效改進(jìn)考核的思想方法 6.績(jī)效改進(jìn)考核溝通技巧二、關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)KPI體系的設(shè)計(jì)和應(yīng)用 1.關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)的定義 2.KPI體系在整個(gè)企業(yè)管理中的位置 3.KPI的結(jié)構(gòu)和指標(biāo)體系 4.KPI體系的設(shè)計(jì)原則 5.關(guān)鍵業(yè)
講師:高瑾詳情
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