《POP廣告設(shè)計與制作技法提升訓(xùn)練》03.01

POP廣告設(shè)計與制作技法提升訓(xùn)練

課程背景：
POP廣告開始于20世紀(jì)30年代的美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。隨著美國
POP廣告協(xié)會的正式成立，POP廣告開始獲得正式地位。30年代后，超級市場、折扣連鎖
店等自助式商店的出現(xiàn)，POP廣告就逐漸為商界所重視。60年代以后，這種自助式銷售方
式逐漸由美國擴展到世界各地，POP廣告也隨之被推向世界各地。
POP廣告自西方傳入我國不過短短二十幾年時間，雖然起步晚，但是發(fā)展卻很快，現(xiàn)在，
各終端賣點已經(jīng)開始大量使用POP廣告。無論是企業(yè)還是終端營業(yè)網(wǎng)點，都強烈意識到P
OP廣告在終端銷售服務(wù)中的強大作用，POP廣告已經(jīng)成為營業(yè)廳宣傳、吸客、服務(wù)、銷售
的重要手段和強力助手。在充滿無數(shù)變數(shù)的終端銷售中，誰的POP廣告更吸引消費者，更
贏得消費者的心，那么誰的銷量將更盡如人意。
本課程通過對手繪POP廣告設(shè)計與制作各類技法的講解和訓(xùn)練，幫助銷售人員提升手
繪POP廣告設(shè)計與制作水平，讓POP更“吸睛”。


課程特色：
本課程通過鮮活、生動、真實的案例對課程需要掌握的內(nèi)容和知識點進(jìn)行充分的講解
和展示，讓學(xué)員快速了解POP設(shè)計的分類特點，并通過現(xiàn)場訓(xùn)練和實際操作，幫助學(xué)員熟
悉并掌握各類手繪POP設(shè)計及制作的技法，學(xué)之即能用。

課程收益：
■ 掌握POP廣告設(shè)計思路及方法
■ 掌握手繪POP各類設(shè)計制作技法，并熟練運用

課程時間：1天，6小時/天
授課對象：營業(yè)廳經(jīng)理、主任、值班長、營業(yè)人員、銷售人員。

課程大綱
第一講：POP廣告基本知識
一、POP廣告概述
1．POP廣告的內(nèi)涵和分類
1）內(nèi)涵
（1）手繪POP廣告的含義
（2）手繪POP廣告的職業(yè)定位
2）分類
（1）從表現(xiàn)形式上分類
（2）從使用形式上分類
（3）從行業(yè)角度上分類
2．手繪POP廣告的特點與功能
1）特點
（1）色彩明快、吸引眼球、促進(jìn)消費
（2）直截了當(dāng)、簡明扼要、一目了然
（3）物美價廉、制作簡單、耐看實用
（4）提升企業(yè)、親近顧客、顧企雙贏
（5）方便及時、快速準(zhǔn)確、無可替代
2）功能
（1）無聲推銷員
（2）幫助了解商品特性
（3）投入低、收效高
（4）提高企業(yè)信譽
（5）提高廣告宣傳時效
3．手繪POP廣告的工具與用法
1）用筆種類
（1）油性馬克筆
（2）水性馬克筆
（3）記號筆
（4）勾線筆
（5）雙頭馬克筆
（6）熒光筆
2）用紙種類
3）輔助工具

第二講：POP廣告設(shè)計與制作
二、手繪POP字體設(shè)計技法
1．手繪POP基礎(chǔ)字體設(shè)計
1）宋體字、黑體字與POP字體的關(guān)系
2）宋體字使用技法
3）黑體字使用技法
4）POP字體使用技法
2．手繪POP創(chuàng)意字體設(shè)計
1）手繪POP字體的創(chuàng)意原則
（1）藝術(shù)性
（2）可讀性
（3）形式與內(nèi)容統(tǒng)一性
2）手繪POP常用創(chuàng)意字體使用技法
3．手繪POP標(biāo)題字體設(shè)計
1）裝飾方法和原則
2）基本裝飾技法
3）創(chuàng)意裝飾技法
三、手繪POP插圖設(shè)計技法
1．手繪POP插圖的作用和種類
1）作用
2）種類
（1）直接取材
（2）手工繪制
2．手繪POP插圖設(shè)計技法
四、手繪POP色彩、文案、版式設(shè)計技法
1．手繪POP色彩搭配與應(yīng)用
1）色彩的表情特征在POP廣告設(shè)計中的應(yīng)用
2）色彩對比在POP廣告設(shè)計中的應(yīng)用
2．手繪POP文案的編輯技巧
1）內(nèi)容
（1）主標(biāo)題
（2）副標(biāo)題
（3）正文
（4）落款
2）編輯技巧
（1）直接記事式
（2）新聞發(fā)布式
（3）催眠促銷式
（4）懸念解疑式
（5）疑問解答式
3．手繪POP版式設(shè)計技法
1）種類
（1）標(biāo)題型
（2）中軸型
（3）斜置型
（4）單邊齊型
（5）雙邊齊型
（6）雙上型
（7）自由型
2）使用技法
四、手繪POP廣告海報設(shè)計技法
1．手繪POP廣告白底海報設(shè)計與制作
2．手繪POP廣告彩底“鏤空法”海報設(shè)計與制作
3．綜合POP廣告設(shè)計與制作

課程總結(jié)

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