打造金牌渠道
打造金牌渠道詳細內容
打造金牌渠道
《打造金牌渠道》
【課程大綱】
一章、渠道管理的基本理念
1、渠道營銷的發(fā)展趨勢
2、渠道管理的挑戰(zhàn)
3、廠家與分銷商的需求與利益差異
4、現場演練:渠道特性的“鞭子效應”
5、渠道管控核心——下沉與信息
第二章、渠道選擇與培養(yǎng)
1、戰(zhàn)略目標與渠道管理
2、為什么需要渠道——渠道的作用
3、渠道的分級體系
4、站在渠道角度看支持
5、互動:渠道成長模擬游戲
第三章、渠道管控實務技巧
1、渠道管理的制度與實施
2、報備方案與技巧
3、制裁渠道的五大手段
4、如何防止惡性內斗
5、如何防止跨區(qū)域沖突
6、自主營銷與渠道營銷的統一
7、渠道管理的博弈
第四章、量化的渠道評估
1、渠道的報表分析
2、渠道的營銷能力、服務能力、工程能力和資金實力
3、渠道的區(qū)域或客戶覆蓋能力和產品覆蓋范圍
4、渠道的商譽、性格、忠誠度和配合度
5、對于渠道的成長與發(fā)展能力的評估
第五章、渠道管理中的談判技巧與爭議處理技巧
1、談判中的心理學效應
2、根據渠道的風格和需求進行溝通
3、了解關鍵人物的個人訴求
4、如何正確理解渠道的疑議
5、疑議處理五步法
6、現場演練:關于柿子的談判
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