傳媒策略與品牌實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)

一．媒體策略與品牌建立關(guān)於品牌的獨(dú)特看法媒體是提供稻草雜物的主要管道缺乏媒體提供的材料，鳥(niǎo)巢將難以成形關(guān)於媒體投資傳播是一種付費(fèi)溝通，所有稻草雜物都是錢(qián)。品牌傳播的投資主要是花費(fèi)在媒體投資上，媒體是品牌建立的關(guān)鍵，也是浪費(fèi)大的可能部分。只浪費(fèi)一半嗎？媒體產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與流程（行銷(xiāo)4P與4C）媒體在傳播中扮演的角色媒體策略組成要素行銷(xiāo)與媒體策略媒體策略與購(gòu)買(mǎi)二．媒體策略媒體訴求對(duì)象媒體組合媒體載具評(píng)估媒體比重到達(dá)率／頻次與銷(xiāo)售媒體行程區(qū)域資源分配平均值加權(quán)值評(píng)估指數(shù)策略性優(yōu)先順序浪費(fèi)在哪裡？如果能夠正視媒體的投資就可以在浪費(fèi)的一半裡至少省回一半三．媒體平臺(tái)與整合傳播一份廣告效果追蹤調(diào)查…..廣告效果大

 講師：彭小東查看詳情

---

贏在傳媒領(lǐng)導(dǎo)力提升訓(xùn)練營(yíng)

講、認(rèn)識(shí)傳媒領(lǐng)導(dǎo)力？1、領(lǐng)導(dǎo)力是各級(jí)主管共同的語(yǔ)言2、我們總是管理的太多，領(lǐng)導(dǎo)的太少3、每個(gè)人都必須具有領(lǐng)導(dǎo)力4、案例：從西點(diǎn)、西爾斯中學(xué)習(xí)領(lǐng)導(dǎo)力第二講、傳媒領(lǐng)導(dǎo)的五種經(jīng)典行為1、以身作則案例2、共啟愿景：共同的使命，共同的愿景3、挑戰(zhàn)現(xiàn)狀：成功是大的危機(jī)，以終為始4、激勵(lì)人心：首先激勵(lì)自己5、團(tuán)隊(duì)建設(shè)：沒(méi)有完美個(gè)人，只有完美團(tuán)隊(duì)第三講：傳媒卓越領(lǐng)導(dǎo)力的五種行為表現(xiàn)1、共啟愿景，財(cái)散人聚，權(quán)分人強(qiáng)2、以身作則，大海航行靠舵手3、挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，破除因循守舊4、使眾人行，5、激勵(lì)人心。第四講、傳媒領(lǐng)導(dǎo)者的情境分析——分層領(lǐng)導(dǎo)和管理1、影響任務(wù)完成的因素實(shí)務(wù)分析2、下屬成長(zhǎng)五階段規(guī)律、問(wèn)題對(duì)策

 講師：彭小東查看詳情

---

傳媒行銷(xiāo)之特點(diǎn)與創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)特訓(xùn)營(yíng)（報(bào)紙傳媒版）

傳媒行銷(xiāo)之特點(diǎn)與創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)特訓(xùn)營(yíng)（報(bào)紙傳媒版）（版權(quán)所有，違者必究）培訓(xùn)背景：中國(guó)的報(bào)紙能生存下來(lái)的有這么幾種情況：一是市場(chǎng)化程度高，完全靠走市場(chǎng)打拼。二是知名性極強(qiáng)的報(bào)紙，比如黨委機(jī)關(guān)報(bào)。三是背靠大機(jī)關(guān)大機(jī)構(gòu)（包括大企業(yè)）的報(bào)社，由于主管主辦單位經(jīng)費(fèi)充裕，擠點(diǎn)錢(qián)出來(lái)扶持報(bào)刊并非難事。四是辦得好的行業(yè)報(bào)，業(yè)內(nèi)歡迎，以較高的價(jià)格定價(jià)發(fā)行不虧本。中國(guó)報(bào)業(yè)的幾大行銷(xiāo)模式：一是賣(mài)網(wǎng)絡(luò)版（如溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）。二是賣(mài)已放到網(wǎng)上的紙媒的信息（21世紀(jì)報(bào)系一年收入1200萬(wàn)元，現(xiàn)金和資源置換各600萬(wàn)元）。三是舉辦論壇等活動(dòng)，收取費(fèi)用。四是成立會(huì)員俱樂(lè)部，獲取廣告客戶資助（21世紀(jì)報(bào)系一年舉辦會(huì)員活動(dòng)幾十場(chǎng)

 講師：彭小東查看詳情

---

媒體策略與品牌建立實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)

媒體策略與品牌建立實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng) （版權(quán)所有，違者必究）培訓(xùn)時(shí)間：1天培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定培訓(xùn)大綱：一．媒體策略與品牌建立關(guān)於品牌的獨(dú)特看法媒體是提供稻草雜物的主要管道缺乏媒體提供的材料，鳥(niǎo)巢將難以成形關(guān)於媒體投資傳播是一種付費(fèi)溝通，所有稻草雜物都是錢(qián)。品牌傳播的投資主要是花費(fèi)在媒體投資上，媒體是品牌建立的關(guān)鍵，也是浪費(fèi)大的可能部分。只浪費(fèi)一半嗎？媒體產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與流程（行銷(xiāo)4P與4C）媒體在傳播中扮演的角色媒體策略組成要素行銷(xiāo)與媒體策略媒體策略與購(gòu)買(mǎi)二．媒體策略媒體訴求對(duì)象媒體組合媒體載具評(píng)估...

 講師：彭小東查看詳情

---

贏在媒體專業(yè)策劃及購(gòu)買(mǎi)特訓(xùn)營(yíng)

贏在媒體專業(yè)策劃及購(gòu)買(mǎi)特訓(xùn)營(yíng)培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定培訓(xùn)形式：課程采用了理論講解、案例分析、講師點(diǎn)評(píng)、分組討論練習(xí)、角色扮演等生動(dòng)活潑的教學(xué)形式，使學(xué)員在積極參與投入的氛圍內(nèi)大限度的提升培訓(xùn)效果。培訓(xùn)大綱：一．媒體預(yù)算制定廣告投資，銷(xiāo)售與利潤(rùn)的關(guān)系媒體預(yù)算制定的角度制定媒體預(yù)算的方法媒體投資占有率/市場(chǎng)占有率GRPS（媒體傳播量）媒體投資對(duì)銷(xiāo)售比值以上三種方法的整合SOV/SOMGapssamp;s三種方法的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比組合方式二．媒體行程設(shè)定影響媒體行程設(shè)定的因素品類銷(xiāo)售與消費(fèi)的時(shí)間性媒體露出在購(gòu)買(mǎi)周期中的作用消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行程的影響因素媒體行程時(shí)間（Time)每時(shí)每刻都不同，各有側(cè)重常見(jiàn)的媒體行程模

 講師：彭小東查看詳情

---

廣告策劃與投放技巧實(shí)戰(zhàn)

【課程名稱】廣告策劃與投放技巧實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)【課程時(shí)間】2-3天【課程內(nèi)容】一、市場(chǎng)定位1、如何在消費(fèi)者面前顯得與眾不同2、如何全面掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的框架b.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要的內(nèi)容c.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況分析D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)導(dǎo)人分析3.市場(chǎng)定位需要注意的事項(xiàng)4.正確的廣告訴求5.正確的廣告創(chuàng)意6.廣告表現(xiàn)的誤區(qū)分析7.尋求代理公司的八大標(biāo)準(zhǔn)附件：臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信案例二、營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略1、如何制定分銷(xiāo)策略2、如何制定產(chǎn)品促銷(xiāo)策略3.營(yíng)銷(xiāo)策略可以從五個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估4.關(guān)于分銷(xiāo)價(jià)格體系的制定與破壞預(yù)防問(wèn)題5.依據(jù):誰(shuí)在影響價(jià)格高低6.癥結(jié):診斷價(jià)格變異三、廣告戰(zhàn)略與策略1、如何做廣告預(yù)算1.

 講師：彭小東查看詳情

---