丁家永 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
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- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：心理學(xué) ,品牌戰(zhàn)略 ,品牌與營(yíng)銷咨詢
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丁家永老師的文章
早在40年前美國(guó)著名廣告研究專家Larry Light根據(jù)他對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的研究就大膽地提出：未來(lái)營(yíng)銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。如今越來(lái)越多的企業(yè)...
丁家永 2018-12-09查看全文
品牌建設(shè)常被人們認(rèn)為是企業(yè)的活動(dòng)，與個(gè)人沒(méi)有什么關(guān)系。然而面對(duì)21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多跨國(guó)公司的CEO，由于他們擁有優(yōu)秀的個(gè)人品牌，總是使公司員工和顧客感到令人印象深刻、與眾不同。塑造有利于自己的個(gè)人品牌，首先需要認(rèn)識(shí)商業(yè)中品牌是如何運(yùn)作的。多年以來(lái)，CEO們?cè)谏虡I(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造發(fā)展并成功運(yùn)用著...
丁家永 2018-12-09查看全文
一、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵與成功案例 進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以來(lái)人們都在談?wù)摗把矍颉眴?wèn)題，所以“注意力經(jīng)濟(jì)”是成了表征這一時(shí)期的代名詞。然而市場(chǎng)營(yíng)銷表明，影響消費(fèi)者的是體驗(yàn)，而非眼球。這一觀念真正被營(yíng)銷界意識(shí)到是在美國(guó)約瑟夫·派恩先生和詹姆斯·吉爾摩先生1999年出版《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》—書(shū)之后的事。該書(shū)講述了人類...
丁家永 2018-12-09查看全文
消費(fèi)者行為學(xué)認(rèn)為，人的消費(fèi)行為是理性和非理性的統(tǒng)一。這一現(xiàn)象在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，越來(lái)越受到人們的關(guān)注。換言之，感性消費(fèi)、象征性消費(fèi)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是與之密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。所以現(xiàn)代營(yíng)銷中使用消費(fèi)感性化、個(gè)性化或感性消費(fèi)、情感消費(fèi)、象征性消費(fèi)，更容易為人們所接受?！ ∷^“感性消費(fèi)”是指消費(fèi)者在具體...
丁家永 2018-12-09查看全文
面對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象，營(yíng)銷理論界提出了一個(gè)全新的經(jīng)營(yíng)觀念——體驗(yàn)營(yíng)銷。這一觀念也是消費(fèi)理念與消費(fèi)方式變化的結(jié)果。據(jù)“新世紀(jì)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)查報(bào)告”（2003）中的調(diào)查表明：中國(guó)人的消費(fèi)與生活方式正在向自我發(fā)展型轉(zhuǎn)變。追求時(shí)尚與形象、展現(xiàn)自我個(gè)性與發(fā)展自我逐漸成為新一代消費(fèi)者的愿望與...
丁家永 2018-12-09查看全文
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最重要的莫過(guò)于商品或企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)理論認(rèn)為品牌(brand)是由一系列包括產(chǎn)品功能利益、服務(wù)承諾以及情感的象征性價(jià)值等構(gòu)成的復(fù)合組織。所以創(chuàng)建成功品牌就是一個(gè)品牌獲得了可持續(xù)的差異優(yōu)勢(shì)，它體現(xiàn)了特定產(chǎn)品或服務(wù)的真正價(jià)值。所謂“差異優(yōu)勢(shì)”（difference advanta...
丁家永 2018-12-02查看全文
大學(xué)生就業(yè) 在當(dāng)今時(shí)代大學(xué)生作為年輕消費(fèi)群體在消費(fèi)中呈現(xiàn)出較強(qiáng)的沖動(dòng)性，同時(shí)也體現(xiàn)出對(duì)品牌忠誠(chéng)消費(fèi)行為。對(duì)這一群體而言，品牌忠誠(chéng)是影響他們消費(fèi)偏好和選擇的重要因素。本文通過(guò)對(duì)在校大學(xué)生為對(duì)象進(jìn)行調(diào)查，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查分析，探究影響大學(xué)生品牌忠誠(chéng)消費(fèi)行為的主要因素，為今后企業(yè)或商家做好品牌營(yíng)銷提供新的思路...
丁家永 2011-08-29查看全文
近年來(lái)隨著歐美等國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，并像各國(guó)蔓延開(kāi)來(lái)，這一趨勢(shì)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響正日益顯現(xiàn)出來(lái)。經(jīng)營(yíng)者普遍認(rèn)為如今營(yíng)銷越來(lái)越不好做，特別是前幾年十分火暴的房地產(chǎn)、小汽車以及IT等行業(yè)。如何面對(duì)危機(jī)，經(jīng)營(yíng)者思維方式是關(guān)鍵。特別是從研究消費(fèi)者心理特點(diǎn)與變化趨勢(shì)入手，制定營(yíng)銷策略，這一全新的思路應(yīng)該引起經(jīng)營(yíng)管理...
丁家永 2011-08-25查看全文
家庭教育消費(fèi)主要是指以家庭為單位的教育產(chǎn)品和相關(guān)勞務(wù)的購(gòu)買行為。在消費(fèi)過(guò)程中的心理變化稱之為家庭教育消費(fèi)心理。所謂消費(fèi)心理是指消費(fèi)者對(duì)客觀消費(fèi)對(duì)象與其自身主觀消費(fèi)需求的主觀反應(yīng)。雖然消費(fèi)決策是未知的,但消費(fèi)行為在一定意義反映了外部環(huán)境對(duì)其行為的影響和反映了對(duì)購(gòu)買決策起一定作用的消費(fèi)者自身特點(diǎn),如文化...
丁家永 2011-08-12查看全文
2003年管理戰(zhàn)略大師普拉哈拉德等人在《消費(fèi)者王朝：與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值》一書(shū)中提出共創(chuàng)價(jià)值思想，并認(rèn)為企業(yè)不能再像以往哪樣進(jìn)行單邊思考和采取單邊行動(dòng)，因?yàn)閮r(jià)值不再只是由企業(yè)創(chuàng)造，而是通過(guò)與消費(fèi)者交換不斷地實(shí)現(xiàn)，價(jià)值是消費(fèi)者與企業(yè)共同創(chuàng)造的產(chǎn)物。共創(chuàng)價(jià)值的核心思想是如何使消費(fèi)者成為對(duì)等的問(wèn)題解決者，使其...