崔國華老師的文章
奶制品行業(yè)的競爭已趨于白熱化，暫且不提各企業(yè)在你死我活的爭奪中投入了多少真金白銀，就他們提出的一個又一個前所未聞的概念來看，也從另一個側面印證了市場競爭的殘酷性。其中，早餐奶就是近年出現的一個非常搶眼的概念，尤其以蒙牛早餐奶的推廣最為賣力?！懊膳Ｔ绮湍?，營養(yǎng)早點到！”，很動人的廣告詞，并伴隨著很妙趣...
崔國華 2018-12-13查看全文
2001年，美國營銷學會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念。結果，既不是廣告學大師——大衛(wèi)·奧格威的品牌形象論，也不是營銷學之父——菲利浦·科特勒所構建的營銷管理框架和價值讓渡理論，更不是戰(zhàn)略管理大師——邁克爾·波特的競爭價值鏈理論，而是20年前由兩位年輕的廣告人提出的“定位”理論。市場定位說，目...
崔國華 2018-12-13查看全文
將企業(yè)建成一個營銷導向的組織，是所有經營者追求的目標，因為只有樹立起營銷導向，才能正確處理企業(yè)與顧客之間所存在的千絲萬縷的關系，而顧客是企業(yè)存在的前提。但是，營銷往往被認為是理念性的東西，具體怎么實施營銷成為企業(yè)經營活動中的一大難題。甚至，許多人將推銷簡單理解為營銷的全部，比如保險業(yè)所流行的營銷制...
崔國華 2018-12-13查看全文
由博世ABS想起“Intel inside” 愛車一族，估計最近都會被一個非常有感染力的廣告所吸引，而廣告主竟然是廣大顧客并不熟悉（盡管在業(yè)界大名鼎鼎）的汽車零配件提供商——博世。大雨傾盆、雷電交加的天氣里，一輛轎車疾駛在崎嶇的山路上。突然，雷電劈斷一棵大數，斷枝剛好落在轎車的前方，危在旦夕。但是...