解讀熱門節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新策略 全面闡釋收視要素提煉流程 系統(tǒng)講解節(jié)目包裝策劃模式 深入分析節(jié)目整合營銷策略 當(dāng)前，我國電視媒體的收入越來越依靠少數(shù)熱門節(jié)目的支撐，“二八法則”成為節(jié)目發(fā)展的普遍規(guī)律。而國內(nèi)外的實踐經(jīng)驗表明，電視節(jié)目的成功與否取決于節(jié)目形態(tài)、節(jié)目包裝和節(jié)目營銷三個方面的因素。2006年各電視媒體都在競相創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，民生新聞、主持人選秀、平民選秀、大型活動、特別節(jié)目層出不窮。在激烈的競爭中，電視媒體面臨著許多具體的問題與困惑，借鑒品牌節(jié)目的成功經(jīng)驗，尤其是引入電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新流程控制體系和節(jié)目整體包裝策劃理念十分緊迫且勢在必行。為探討、分析發(fā)達(dá)國家和國內(nèi)各類熱門品牌電視節(jié)目的創(chuàng)新秘訣，推動節(jié)目改版走出模仿和單一的套路、促進(jìn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，提升節(jié)目整體包裝策劃水平，清華大學(xué)節(jié)目策劃與電視媒體經(jīng)營管理高級研修班邀請業(yè)內(nèi)精英和一流專家于2006年10月20日—10月22日舉行電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新與整體包裝策劃研修班，共同探討適合我國電視業(yè)發(fā)展的電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新和整體包裝的解決方案。

【參加對象】：

電視臺臺長、副臺長、總編室、中心（部門）主任、頻道總監(jiān)（副總監(jiān)）、頻道編輯室、頻道策劃部、研究室主任、欄目制片人、主編、電視媒體下轄公司、社會電視節(jié)目制作公司、電視節(jié)目包裝公司負(fù)責(zé)人等。

【研修特色】：

n 全面解析2006年熱門節(jié)目的創(chuàng)新策略和包裝模式，獲得啟發(fā)性思考；

n 涵蓋各類節(jié)目形態(tài)和包裝策劃的案例分析，幫助學(xué)員提高整體創(chuàng)新和策劃能力；

n 中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等電視媒體精英講座，開拓學(xué)員視野，真正提高創(chuàng)意執(zhí)行力。

n 搭建長期共享資源平臺，推動學(xué)員持續(xù)深入地互相交流。

【研修價值】

本研修班為“清華大學(xué)節(jié)目策劃與電視媒體經(jīng)營管理高級研修班”中第二課程模塊。該項目共有8個模塊，完成全部課程并通過考核者，獲得清華大學(xué)頒發(fā)的“節(jié)目策劃與電視媒體經(jīng)營管理高級研修班”結(jié)業(yè)證書，同時可申請美國大學(xué)碩士學(xué)位。參加本次研修班可單獨算學(xué)分。兩年內(nèi)修完全部課程，學(xué)分可累計。

【研修時間】：2006年10月20日——10月22日

【研修地點】：北京·清華大學(xué)

【主題設(shè)置】

權(quán)威專家

核心課程
1、品牌電視節(jié)目形態(tài)設(shè)計與創(chuàng)新管理

l 2006年品牌電視節(jié)目盤點與分析

l 品牌電視的節(jié)目設(shè)計方法

l 品牌電視節(jié)目的創(chuàng)新管理策略

2、電視節(jié)目形態(tài)的“賣點”提煉與融合

l 節(jié)目娛樂化傾向日益明顯的推動力

l 嚴(yán)肅節(jié)目與娛樂節(jié)目的“賣點”融合

l 專業(yè)節(jié)目與大眾節(jié)目的“賣點”融合


3、中國電視節(jié)目包裝的現(xiàn)狀和趨勢

l 電視節(jié)目包裝的收視率貢獻(xiàn)

l 電視節(jié)目包裝的發(fā)展過程　

l 國內(nèi)電視節(jié)目包裝風(fēng)格和運(yùn)作模式


4、電視節(jié)目品牌營銷與整體包裝

l 電視節(jié)目的生命周期與包裝策略

l 電視節(jié)目包裝的風(fēng)格確立與實現(xiàn)

l 電視節(jié)目的系統(tǒng)包裝與市場推廣

業(yè)界精英案例

解讀
5、形態(tài)創(chuàng)新案例解讀：新聞節(jié)目篇

l 綜合新聞經(jīng)典案例創(chuàng)新策略

l 民生新聞經(jīng)典案例創(chuàng)新策略

l 娛樂、財經(jīng)等專業(yè)化新聞節(jié)目經(jīng)典案例創(chuàng)新策略

6、形態(tài)創(chuàng)新案例解讀：專題節(jié)目篇

l 社教專題經(jīng)典案例創(chuàng)新策略

l 法制專題經(jīng)典案例創(chuàng)新策略

l 少兒專題經(jīng)典案例創(chuàng)新策略


7、形態(tài)創(chuàng)新案例解讀：真人秀節(jié)目篇

l 娛樂真人秀節(jié)目經(jīng)典案例創(chuàng)新策略

l 財經(jīng)真人秀節(jié)目經(jīng)典案例創(chuàng)新策略

l 情感真人秀節(jié)目經(jīng)典案例創(chuàng)新策略

8、形態(tài)創(chuàng)新案例解讀：特別節(jié)目和大型活動篇

l 晚會節(jié)目經(jīng)典案例創(chuàng)新策略

l 大型活動經(jīng)典案例創(chuàng)新策略

l 常規(guī)節(jié)目特別版經(jīng)典案例創(chuàng)新策略


9、鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目包裝模式與實施

l 鳳凰衛(wèi)視包裝組的管理體系

l 鳳凰衛(wèi)視包裝工作室的運(yùn)作流程　

l 鳳凰衛(wèi)視節(jié)目包裝風(fēng)格確定與實現(xiàn)

10、境內(nèi)品牌節(jié)目的包裝經(jīng)典案例

l 上海生活時尚頻道的包裝策略

l 東方衛(wèi)視的整體包裝模式　

l 央視特別節(jié)目的包裝經(jīng)驗


核心師資：

尹　鴻 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師，知名電視學(xué)者。

張小琴：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)員副教授，“金話筒獎”得主。

許文廣：中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)助理，《經(jīng)濟(jì)半小時》等欄目制片人

曹景行：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院高級訪問學(xué)者，鳳凰資訊臺副臺長

劉 春：鳳凰衛(wèi)視中文臺副臺長

羅 琴：中央電視臺總編室副主任

沈 杰：上海文廣傳媒集團(tuán)特邀藝術(shù)總監(jiān)、曾任美國?？怂箛H新聞電視臺包裝設(shè)計總監(jiān)

羅 軍：北京英事達(dá)創(chuàng)作總監(jiān)，曾多次榮獲電視節(jié)目包裝國際大獎

哈 文：中央電視臺《夢想中國》制片人

張國飛：中央電視臺《走進(jìn)科學(xué)》制片人，央視首位公開競聘上崗的制片人。

駱幼偉：中央電視臺《超市大贏家》制片人

【日程安排】

1、研修時間：2006年10月20——22日（10月19日報到）

2、研修地點：北京·清華大學(xué)。

3、研修費(fèi)用：2800元（含資料費(fèi)、午餐）

4、住宿安排：住宿統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理。

5、報名方式：報名回執(zhí)表傳真至010-82593357 82597434

6、交費(fèi)方式：報到時現(xiàn)場交費(fèi)（現(xiàn)金或支票均可）

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