品牌塑造與品牌管理
品牌塑造與品牌管理詳細(xì)內(nèi)容
品牌塑造與品牌管理
面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)如何前瞻競爭態(tài)勢，洞悉營銷方向進(jìn)而展開有機的組織和運營？如何實現(xiàn)持續(xù)增長？為什么有些產(chǎn)品和對手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里？中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？
主辦單位 眾行管理顧問有限公司 美國培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會（AACTP）
培訓(xùn)對象 企業(yè)市場總監(jiān)、營銷副總、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理等。
培訓(xùn)費用 共1500元人民幣（含培訓(xùn)費、資料費、教材費）。食宿費用自理。
課程要點
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課 題：品牌塑造與品牌管理 主講老師：劉永炬 |
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1) 品牌塑造的時間定位 l 不同產(chǎn)品階段的品牌市場認(rèn)知 l 推廣中的認(rèn)知次序 l 產(chǎn)品不同階段中品牌的推廣內(nèi)容（案例） 2) 產(chǎn)品品牌與概念 l 產(chǎn)品企劃中的品牌內(nèi)容 l 產(chǎn)品概念和品牌概念的市場內(nèi)容 l 產(chǎn)品品牌要和市場對接 l 不同產(chǎn)品階段的品牌美容 3) 品牌的訴求控制 l 產(chǎn)品訴求和品牌訴求 l 訴求案例分析 4) 品牌在市場的視覺表現(xiàn) l 產(chǎn)品品牌的市場視覺統(tǒng)一 |
l 案例說明 5) 品牌定位與概念生成 l 品牌的特征實質(zhì) l 品牌定位和市場的關(guān)系 l 品牌定位符合消費者情感（案例） 6) 品牌的市場建設(shè) l 拓展市場和建設(shè)市場 l 建設(shè)市場時的品牌結(jié)果達(dá)成 l 銷售對品牌建設(shè)的支持（案例） 7) 產(chǎn)品品牌的管理品牌與企業(yè)形象 l 品牌的競爭整合 l 品牌的整合推廣 l 品牌管理的思路和方式 |
聯(lián)系方式
電 話： 86-10-62864303 62863354 聯(lián)系人：董老師
講師介紹
劉 永 炬
AACTP認(rèn)證講師，眾行管理顧問有限公司特約培訓(xùn)師。清華、北大、上海交大、中山等
多所著名大學(xué)MBA、EMBA、CEO
九十年代初因“康師傅”的策劃成功，成為大陸第一個用市場營銷手段把產(chǎn)品運作上市的人，同時迅速在臺灣業(yè)界引起注意，并被譽為中國大陸實戰(zhàn)營銷第一人。曾服務(wù)長虹、海爾、美的、露露、椰樹、可口可樂、頂新、愛慕等企業(yè)，“實戰(zhàn)營銷”概念及理論的倡導(dǎo)者和締造者，90年代為“實戰(zhàn)概念”四處奔波，發(fā)表大量文章論證實戰(zhàn)營銷的現(xiàn)實存在和意義。
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