3S品牌戰(zhàn)略-高效低成本構建強勢品牌
3S品牌戰(zhàn)略-高效低成本構建強勢品牌詳細內(nèi)容
3S品牌戰(zhàn)略-高效低成本構建強勢品牌
【課程價值】
面對日益激烈的市場競爭,從某種程度上說,營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)如何前瞻競爭態(tài)勢,洞悉營銷方向進而展開有機的組織和運營?如何實現(xiàn)持續(xù)增長?
為什么有些產(chǎn)品和對手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長?那些成功的品牌都做了什么?那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里?
中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌?為什么廣告一停就賣不出貨?成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里?
品牌的本質到底是什么?究竟如何高效構建品牌?
【培訓對象】
企業(yè)市場總監(jiān)、營銷副總、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理等。
【學習費用】
共1500元人民幣(含課程、資料、課件),住宿費用自理。
【講師介紹】
路 長 全
AACTP認證講師,工商管理碩士(MBA)、工學碩士;清華大學、北京大學、海爾商學院、中央黨校MBA班客座教授,中國中央電視臺廣告部策略顧問,2005年中國十大營銷專家。中國唯一擁有20年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的實力派營銷策劃專家,他憑借對國際經(jīng)典管理理論的深刻理解和對中國市場文化的透徹剖析,理性而大膽的幫助他所服務的企業(yè)擺脫巨大困境,走向發(fā)展之路。
操作過的項目包含:伊利雪糕——困境中的突破(2001年)、伊利鮮奶奶粉——高效切割市場(2003年),宏達化工——高速打造硅橡膠第一品牌(2003年),巨能體飲——切割營銷以小博大(2002年),牽手飲品——復雜市場全面突破(2005年),陳世家醋業(yè)——創(chuàng)新品類爆破市場(2005年)… …
【課程要點】
1.差異表達(Difference Show)
☆品牌世界沒有真相,只有消費者的認知。這就是品牌運作的真諦
☆品牌不是賣更好,而是買不同!人類天生對差異感興趣!這就是高效率品牌運作的核心!
2. 產(chǎn)品表達(Products Show)
☆很多人自認為擁有最好的產(chǎn)品,覺得笑到最后的人非我莫屬,這只是幻想!
☆產(chǎn)品會不會表達?能不能表達到位?這是品牌運作的外在表現(xiàn)。
☆本節(jié)通過案例闡述什么是產(chǎn)品表達?從那些方面展開產(chǎn)品表達?怎樣進行表達表達?
3. 位次表達(Location Show)
☆消費者認定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應的
☆本節(jié)通過案例闡述什么是位次表達?如何建立有利于品牌的位次表達?實踐中如何操作!
4. 關系人表達(Persons Show)
☆很多企業(yè)在廣告上大把大把地花錢,卻不重視品牌運作中的關系人表達
☆所有行業(yè)的品牌建立都需要正確的關系人表達,正確的關系人表達是品牌成功的關鍵所在
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