大數(shù)據(jù)時(shí)代的全媒體活動(dòng)策劃

  培訓(xùn)講師：劉煒

講師背景：
劉煒?lè)康禺a(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬(wàn)家熱線(xiàn)網(wǎng)總編輯一、【講師簡(jiǎn)歷與榮譽(yù)】●中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師●中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細(xì)>>

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大數(shù)據(jù)時(shí)代的全媒體活動(dòng)策劃詳細(xì)內(nèi)容

大數(shù)據(jù)時(shí)代的全媒體活動(dòng)策劃

**講  新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體傳播模式創(chuàng)新

          一、智能手機(jī)對(duì)商業(yè)環(huán)境的改變

         1、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的O2O商業(yè)模式

         2、大數(shù)據(jù)應(yīng)用：萬(wàn)科與百度遷徙的合作

         3、海量、碎片的互聯(lián)網(wǎng)傳播特征

4、微店對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊

二、3.0時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)特征

     1、新媒體傳播特點(diǎn)

2、口碑傳播與粉絲經(jīng)濟(jì)

  3、整合傳播和媒體創(chuàng)新

三、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新內(nèi)核

1、用戶(hù)體驗(yàn)至上

2、免費(fèi)的商業(yè)模式

3、價(jià)值鏈創(chuàng)新

四、新媒體傳播屬性

 1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

五、全媒體平臺(tái)組成

案例解析：

（1）百事可樂(lè)“把樂(lè)帶回家”策劃

（2）東亞經(jīng)貿(mào)新聞報(bào)社的全媒體平臺(tái)解析


第二講   廣告?zhèn)鞑ツＪ礁淖兣c用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)

一、大數(shù)據(jù)帶來(lái)的廣告?zhèn)鞑ツＪ礁淖?/p>

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

3、用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)和RTB競(jìng)價(jià)排名

4、報(bào)業(yè)做房地產(chǎn)電商的效果付費(fèi)

       二、客戶(hù)搜索引擎（SEM）營(yíng)銷(xiāo)

1、百度百科、知道、指數(shù)等卡位

2、客戶(hù)SEO優(yōu)化

（1）主關(guān)鍵詞設(shè)置

（2）標(biāo)題制作

（4）網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑應(yīng)用

3、企業(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置

4、病毒式傳播制作

三、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售軟文制作

1、文章中長(zhǎng)尾搜索的應(yīng)用

2、關(guān)鍵詞密度使用

3、與百度新聞源網(wǎng)站合作

四、網(wǎng)絡(luò)炒作和病毒傳播

1、話(huà)題制造

2、事件傳播

3、“水軍”灌貼

4、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

五、活動(dòng)策劃和全媒體傳播

1、策劃主題

2、資源調(diào)配

3、策劃方案

4、落地實(shí)施

5、傳播切入點(diǎn)

6、效果評(píng)估

案例解析：

 （1）青島報(bào)業(yè)的“掌控傳媒”中APP應(yīng)用

（2）報(bào)紙網(wǎng)站的新聞搜索服務(wù)

（3）新安晚報(bào)的“燭光行動(dòng)”全媒體策劃


第三講  自媒體傳播與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

一、報(bào)業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用

1、建立官方微博

（1）建立微群

（2）@目標(biāo)人群

（3）話(huà)題設(shè)置

2、微信的圈子營(yíng)銷(xiāo)

（1）朋友圈傳播

（2）漂流瓶使用

（3）尋找附近目標(biāo)用戶(hù)

（4）徽信會(huì)員卡

3、企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)

4、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

二、企業(yè)微矩陣建立

1、公共賬號(hào)劃分

2、建立圈子平臺(tái)

3、建立微信互動(dòng)服務(wù)

 三、高質(zhì)量加粉實(shí)戰(zhàn)技巧

1、**內(nèi)容加粉

2、**活動(dòng)加粉

3、**病毒加粉

四、全媒體內(nèi)容管理

1、采編手冊(cè)制作和要求

2、選題策劃制度

3、如何建立一支粉絲通訊員隊(duì)伍

案例解析：

1、市場(chǎng)星報(bào)為萬(wàn)達(dá)量身打造公務(wù)人員的“買(mǎi)房模式”

  2、錢(qián)江晚報(bào)的微信矩陣銷(xiāo)售


第四講  數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用與圈層營(yíng)銷(xiāo)

一、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)與商業(yè)行為分析

1、數(shù)據(jù)收集

2、CRM客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)

3、商業(yè)行為梳理準(zhǔn)則

二、圈層人群的劃分

1、用戶(hù)習(xí)慣

2、消費(fèi)水準(zhǔn)

3、網(wǎng)友愛(ài)好

三、目標(biāo)人群傳播

1、微傳播

2、短信傳播

3、電子郵件

四、跨界整合

1、異業(yè)結(jié)盟

2、混搭更有力量

3、策劃體驗(yàn)活動(dòng)

        案例解析：

（1）華潤(rùn)地產(chǎn)的“與董藩對(duì)話(huà)”

（2）寶馬的**場(chǎng)雪的銷(xiāo)售


第四講   O2O電子商務(wù)和線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)

一、O2O具有本地化屬性

1、移動(dòng)互聯(lián)中的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的應(yīng)用

2、與本地和行業(yè)網(wǎng)站合作

3、重在做活動(dòng)凝聚人氣

二、重在線(xiàn)上線(xiàn)下閉環(huán)

1、線(xiàn)上重在傳播和交易

2、線(xiàn)下主打體驗(yàn)和服務(wù)

3、平臺(tái)要具有引流作用

三、二維碼成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口

1、 二維碼和電子憑證的運(yùn)用

          2、二維碼營(yíng)銷(xiāo)和碼上購(gòu)物

         四、全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰(zhàn)案例

          1、吉林省家博會(huì)

          2、寶能開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售7億幕后的全媒體方案

 

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