領先品牌的建立與管理——不對稱條件下構建企業(yè)的品牌系統(tǒng)戰(zhàn)略
領先品牌的建立與管理——不對稱條件下構建企業(yè)的品牌系統(tǒng)戰(zhàn)略詳細內容
領先品牌的建立與管理——不對稱條件下構建企業(yè)的品牌系統(tǒng)戰(zhàn)略
1. 當前品牌策劃的困境
1) 品牌策劃存在的缺陷和不足;
2) 解析諸多現(xiàn)象的原因
3) 品牌策劃的出路在那里?
4) 相關案例分析
2. 品牌對于企業(yè)和消費者間的關系分析
1) 品牌的優(yōu)勢
2) 明晰消費者的利益來源
3) 消費者需求分析
4) 消費者決策圖
5) 企業(yè)如何識別并分析消費者利益
6) 企業(yè)如何創(chuàng)造令人信服的利益價值鏈
7) 相關案例共享
3. 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
1) 品牌戰(zhàn)略的理論體系
2) 品牌戰(zhàn)略方法論
3) 品牌戰(zhàn)略實施過程
4) 相關案例共享
4. 品牌評估
1) 品牌評估理論體系
2) 品牌評估的方法和要點
3) 品牌評估的步驟
4) 相關案例共享
5. 品牌的承諾與落地
1) 如何與企業(yè)戰(zhàn)略相符
2) 如何優(yōu)化相應的組織架構和流程梳理
3) 如何建立相應的組織管控指標
4) 營銷部門的承諾
5) 職能部門的目標與考核
6) 品牌如何與企業(yè)文化彼此影響
7) 建立品牌的資產(chǎn)
8) 相關案例共享
6. 品牌傳播
1) 傳播的媒介與方法
2) 傳播的內容
3) 傳播的整合方法
4) 相關案例共享
7. 互動與研討
高定基老師的其它課程
新零售+經(jīng)銷商經(jīng)營突破與升級發(fā)展主講:高定基|資深經(jīng)銷商培訓導師【課程背景】為什么有的經(jīng)銷商越做越大,有的停滯不前?為什么有的經(jīng)銷商越做越強,有的卻實力遠去?為什么有的經(jīng)銷商越做越大,有的步履艱難?也許你做了很多很多,但你的思路是否與時俱進?如今,經(jīng)銷商不僅僅是開個門店,然后等顧客上門那么容易。坐商時代已經(jīng)結束,行商時代已經(jīng)來臨。經(jīng)銷商必須主動出擊,通過各種
講師:高定基詳情
新零售+經(jīng)銷商經(jīng)營突破與升級發(fā)展主講:高定基|資深經(jīng)銷商培訓導師【課程背景】為什么有的經(jīng)銷商越做越大,有的停滯不前?為什么有的經(jīng)銷商越做越強,有的卻實力遠去?為什么有的經(jīng)銷商越做越大,有的步履艱難?也許你做了很多很多,但你的思路是否與時俱進?如今,經(jīng)銷商不僅僅是開個門店,然后等顧客上門那么容易。坐商時代已經(jīng)結束,行商時代已經(jīng)來臨。經(jīng)銷商必須主動出擊,通過各種
講師:高定基詳情
《王牌銷售經(jīng)理的七項修煉》課綱 06.19
王牌銷售經(jīng)理的七項修煉主講:高定基|著名銷售講師【課程背景】我國從事銷售工作的人員有上億人。然,除了極少數(shù)銷售人員可以無師自通成為王牌銷售外,大多數(shù)的銷售人員都沒有經(jīng)過正式的培訓和學習,都是靠摸爬滾打多年的經(jīng)驗積累在銷售之路上孤獨前行。更重要的是,百度一下,可以發(fā)現(xiàn),銷售崗位是企業(yè)最難招的崗位之一。最主要的原因,一方面,很多人沒有經(jīng)過學習、培訓和指導,不愿意
講師:高定基詳情
《向海底撈學習成功秘訣》課綱 06.19
向海底撈學習成功秘訣主講:高定基|著名實力派講師/海底撈經(jīng)驗培訓第一人【課程背景】?一家讓人尊敬的企業(yè)?一部令人驚嘆的創(chuàng)業(yè)傳奇?一套任何企業(yè)都應學習的管理理念?一種肯德基和必勝客都要學習的管理智慧?一個把中國餐飲文化傳播到海外的餐飲巨頭?一次不容錯過的揭秘企業(yè)管理精髓的饕餮盛宴海底撈是譽滿京城的火鍋連鎖品牌,海底撈8000元起家,如今100多家店,營業(yè)額10
講師:高定基詳情
《銷售談判實戰(zhàn)訓練》課綱 06.19
銷售談判實戰(zhàn)訓練主講:高定基|資深實力派銷售講師【課程背景】談判力自古以來就是人的核心競爭力,其重要性無須多言。談判根據(jù)領域的不同,有很多分支,如政治談判、商務談判、軍事談判等,商務談判是運用最廣的領域,銷售談判是商務談判最核心的部分,畢竟,商務的核心還是把產(chǎn)品和服務銷售出去。因此,對于每個銷售人員,掌握銷售談判的能力,是最基礎的也是最重要的能力。在銷售談判
講師:高定基詳情
《新顧問式銷售實戰(zhàn)》課綱 06.19
新顧問式銷售實戰(zhàn)訓練主講:高定基|資深實力派培訓講師【課程背景】顧問式銷售,顧名思義,就是以客戶顧問的身份解決顧問的問題,滿足顧客的要求。顧問式銷售源自SPIN銷售原理,核心關鍵詞是背景、難點、暗示、解決,本意是通過提問顧客,了解顧客需求,最終提出解決顧客問題的方案,并滿足顧客需求。SPIN銷售原理,中文翻譯叫顧問式銷售。隨著營銷理念的不斷變遷和發(fā)展,顧問式
講師:高定基詳情
《高端消費心理應用實戰(zhàn)》課綱 06.19
高端消費心理學應用實戰(zhàn)培訓主講:高定基|著名實力派講師【課程背景】理論上講,消費心理是指消費者進行消費時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動。簡單來講,就是客戶購買產(chǎn)品時的所思所想。客戶的所思所想大同小異,也吻合80/20原理,80的客戶消費心理都有規(guī)律可循,20的客戶購買產(chǎn)品的原因比較特殊。我們要清楚大部分的消費心理特征,并探求特殊情景下的選購理由。消費心理大體上
講師:高定基詳情
《空客先生雷義銷售之道》課綱 06.19
最牛銷售員空客雷義的18個銷售秘訣主講:高定基/資深銷售講師課程概述波音是巨人的時候,空客是一個剛誕生的嬰兒,如今,空客和波音并駕齊驅。雷義共賣出1.6萬架飛機,平均每天賣出2架,至少為公司賺了一萬億。雷義兩個月的銷售額相當于2017阿里一年的收入,約1600億人民幣。19992016年的18年中,有15年空客的飛機訂單數(shù)量超過波音。唯一對手波音,換了8位銷
講師:高定基詳情
《區(qū)域市場開發(fā)策略與回款》課綱 06.19
區(qū)域市場開發(fā)策略與回款主講:高定基|資深銷售講師【背景】中國幅員遼闊,市場潛力巨大,區(qū)域市場開發(fā)是企業(yè)永不落幕的課題。對家居建材行業(yè)來說,區(qū)域市場開發(fā)絕大部分都是和當?shù)亟?jīng)銷商合作,因此區(qū)域市場開發(fā)也就是招商,需要開發(fā)出有較高質量符合企業(yè)品牌屬性的經(jīng)銷商。區(qū)域市場開發(fā)有多種模式,不同的模式有不同的優(yōu)勢和劣勢。在招商模式中,派區(qū)域經(jīng)理到目標市場進行選擇性掃街招商
講師:高定基詳情
《王牌導購超級簽單秘笈》課綱 06.19
王牌導購超級簽單秘訣主講:高定基|著名實力派銷售講師【課程背景】這里的終端主要是指實體門店。實體門店的現(xiàn)狀已經(jīng)今非昔比,受電商和互聯(lián)網(wǎng)的影響,門店的生存能力越來越弱,盈利狀況越來越差。無數(shù)的門店或關門,或轉讓,或跨界轉型,或苦苦支撐。顯然,按照傳統(tǒng)門店的經(jīng)營思路,很難繼續(xù)發(fā)展。時代在變,生活方式在變,消費觀念在變,如果不與時俱進,不順應時代的發(fā)展趨勢,不調整
講師:高定基詳情
- [潘文富] 經(jīng)銷商終端建設的基本推進
- [潘文富] 中小企業(yè)招聘廣告的內容完
- [潘文富] 優(yōu)化考核方式,減少員工抵
- [潘文富] 廠家心目中的理想化經(jīng)銷商
- [潘文富] 經(jīng)銷商的產(chǎn)品驅動與管理驅
- [王曉楠] 輔警轉正方式,定向招錄成為
- [王曉楠] 西安老師招聘要求,西安各區(qū)
- [王曉楠] 西安中小學教師薪資福利待遇
- [王曉楠] 什么是備案制教師?備案制教
- [王曉楠] 2024年陜西省及西安市最
- 1社會保障基礎知識(ppt) 21170
- 2安全生產(chǎn)事故案例分析(ppt) 20255
- 3行政專員崗位職責 19063
- 4品管部崗位職責與任職要求 16234
- 5員工守則 15472
- 6軟件驗收報告 15411
- 7問卷調查表(范例) 15123
- 8工資發(fā)放明細表 14565
- 9文件簽收單 14213