營(yíng)銷戰(zhàn)略制定與分析
營(yíng)銷戰(zhàn)略制定與分析詳細(xì)內(nèi)容
營(yíng)銷戰(zhàn)略制定與分析
一、營(yíng)銷戰(zhàn)略和公司戰(zhàn)略?
1.什么是公司戰(zhàn)略
2.什么是營(yíng)銷戰(zhàn)略
3.營(yíng)銷戰(zhàn)略與公司戰(zhàn)略的關(guān)系
4.制定公司戰(zhàn)略的步驟和內(nèi)容
二、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過程和內(nèi)容
1.營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃流程
2.營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃流程分析
3.營(yíng)銷戰(zhàn)略分析框架
三、戰(zhàn)略規(guī)劃的主要分析工具
1.SWOT分析模型
2.BCG業(yè)務(wù)組合
3.GE規(guī)劃方格
4.風(fēng)險(xiǎn)、機(jī)會(huì)矩陣
四、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
1.市場(chǎng)五力量模型
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
3.決策競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
五、基于客戶價(jià)值的營(yíng)銷戰(zhàn)略
為什么需要理解客戶價(jià)值?
如何理解客戶價(jià)值
留住客戶價(jià)值
基于客戶價(jià)值的STP市場(chǎng)戰(zhàn)略(市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位)
營(yíng)銷組織的建立與管理
六、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
1.品牌品牌綜述
2.品牌營(yíng)銷核心要素
3.營(yíng)銷三點(diǎn)論
4.塑造品牌資產(chǎn)
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