打造消費(fèi)者喜愛的成功品牌

  培訓(xùn)講師:艾寶良

講師背景:
艾寶良老師簡介著名的名牌戰(zhàn)略、品牌管理、品牌營銷專家。擔(dān)任華夏管理網(wǎng)特聘講師、北京東方加盟傳播機(jī)構(gòu)CEO,兼任北京大學(xué)和清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理培訓(xùn)中心特聘教授、中國企業(yè)管理培訓(xùn)推進(jìn)行動組織委員會常務(wù)副秘書長、中國新聞文化促進(jìn)會宣傳部主任、馳名商標(biāo) 詳細(xì)>>

艾寶良
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打造消費(fèi)者喜愛的成功品牌詳細(xì)內(nèi)容

打造消費(fèi)者喜愛的成功品牌

課程大綱: 

  **部分
 
  第1節(jié) 攻心為上,制造消費(fèi)者。 
  展示與教育的廣告運(yùn)作 
  第2節(jié) 品牌教育,建立紐帶關(guān)系。 
  功能與品牌的廣告運(yùn)作 

  第二部分 
  第3節(jié) 產(chǎn)品屬性,決定教育方式。 
  不同產(chǎn)品應(yīng)采用不同的“教育課程” 
  第4節(jié) 市場階段,決定教育方式。 
  對應(yīng)不同的市場階段應(yīng)采用不同的教育方式。 

  第三部分 
  第5節(jié) 人性訴求,建立順暢溝通方式。 
  物性訴求與人性訴求的運(yùn)作 
  第6節(jié) 概念設(shè)定,占據(jù)受眾心靈位置。 
  以概念占據(jù)消費(fèi)者心中相應(yīng)位置的運(yùn)作 

  第四部分 
  第7節(jié) 謀勢為上,培育消費(fèi)者仰視心態(tài)。 
  消費(fèi)者利益與心態(tài)的關(guān)系及運(yùn)作 
  第8節(jié) 品牌制勝,克服產(chǎn)品同質(zhì)化的利器。 
  產(chǎn)品力與品牌力的關(guān)系及運(yùn)作 

  第五部分 
  第9節(jié)  銷售主張,以鮮明的主題打開目標(biāo)受眾心扉。 
  主張的鮮明性與廣泛性的關(guān)系及運(yùn)作 
  第10節(jié) 主張定位:主張的市場適合性將產(chǎn)生巨大的力量。 
  三種有效的主張定位法 

  第六部分 
  第11節(jié) 定位傳播:**媒體細(xì)分,將有效信息傳遞到有效人群。 
  傳播的廣泛性與指向性的關(guān)系 
  第12節(jié) 優(yōu)勢傳播:以相對優(yōu)勢優(yōu)于競品傳播。 
  優(yōu)勢傳播的運(yùn)作 

  第七部分 
  第13節(jié) 系統(tǒng)傳播,穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)階段目標(biāo), 
  縱向傳播。以階段目標(biāo)的合力,穩(wěn)步推進(jìn) 
  第14節(jié) 捆綁傳播,以多媒體輕松實(shí)現(xiàn)傳播。 
  創(chuàng)建有形與無形的多媒體平臺 

  第八部分 
  第15節(jié) 人氣傳播,延伸終端范圍有力武器。 
  抓住感性消費(fèi)帶來的市場機(jī)會,進(jìn)行終端教育 
  第16節(jié) 整合傳播,擺好空中地面的關(guān)系。 
  擺好通路,終端,廣告的關(guān)系 

 

艾寶良老師的其它課程

  課程簡介:  適合對象企劃部及市場部經(jīng)理、主管等相關(guān)人員  授課目的培訓(xùn)學(xué)習(xí)正確引導(dǎo)消費(fèi)者接受,忠誠于品牌核心價(jià)值,并形成品牌價(jià)值屏障  會議內(nèi)容   攻心為上,制造消費(fèi)者?!≌故九c教育的廣告運(yùn)作   品牌教育,建立紐帶關(guān)系?!」δ芘c品牌的廣告運(yùn)作   產(chǎn)品屬性,決定教育方式?!  ∈袌鲭A段,決定教育方式。   人性訴求,建立順暢溝通方式?!∥镄栽V求與人

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