課綱：媒介公關(guān)與企業(yè)形象塑造

  培訓講師：金駿

講師背景：
金駿導師管理碩士，兼工科文科、營銷學及營養(yǎng)學等背景，中國企業(yè)養(yǎng)生培訓第一人，企業(yè)健康管理專家，創(chuàng)新營銷策劃導師，資深顧問講師，職業(yè)經(jīng)理人及企業(yè)高管。二十年企事業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，創(chuàng)辦志業(yè)訓練營、企業(yè)養(yǎng)生軍校，中國綠色產(chǎn)品科學研究院副秘書長、學術(shù)委員 詳細>>

金駿
    課程咨詢電話：

課綱：媒介公關(guān)與企業(yè)形象塑造詳細內(nèi)容

課綱：媒介公關(guān)與企業(yè)形象塑造

企業(yè)養(yǎng)生：

媒介公關(guān)與企業(yè)形象塑造

【課程價值】
媒介公關(guān)與企業(yè)形象塑造是企業(yè)經(jīng)營管理的重要一環(huán)，該環(huán)節(jié)運作得好，則企業(yè)興，運
作不好或失控，則企業(yè)敗，甚至差之毫厘，失之瞬間企業(yè)倒閉，百年基業(yè)頃刻化為烏有
。因此，媒介公關(guān)和企業(yè)形象塑造不僅是企業(yè)經(jīng)營管理者的責任，而是全員都必須關(guān)注
的問題！本課程以企業(yè)品牌和形象塑造為目的，展開媒介公關(guān)的整體運營，在廣告宣傳
、新聞傳播、公關(guān)事件、品牌塑造、危機公關(guān)、媒介溝通等方面提供實戰(zhàn)指導和提升的
全套解決方案。
本課程宗旨是：盡可能地挖掘并將媒介公共關(guān)系資源用好用足，安全、靈活、經(jīng)濟地造
勢取勢借勢借力，快速打造品牌和放大企業(yè)價值，強力塑造維護和提升企業(yè)形象！
【課程時間】0.5－2日
【培訓對象】領導及管理者、員工
【課程綱要】

開篇導讀：

媒介是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的一張王牌。媒介公關(guān)是企業(yè)外部互動營銷的重要組成部分。要
想讓企業(yè)在激烈的競爭中處于不敗之地，打造企業(yè)品牌和形象，必須高度重視媒介的重
要作用。如何處理好企業(yè)與媒介的關(guān)系，加強媒介公關(guān)，實現(xiàn)二者的互利共贏，這已經(jīng)
成為許多企業(yè)急需解決的問題。

一．媒介公關(guān)與企業(yè)形象塑造的誤區(qū)
二．媒介公關(guān)與企業(yè)形象塑造的基礎
三．企業(yè)形象塑造的階段性策略
什么時候打產(chǎn)品牌，什么時候打企業(yè)牌
企業(yè)發(fā)展初期和導入階段怎么塑造企業(yè)形象
品牌運作和企業(yè)形象塑造不能脫離消費者而存在
四．企業(yè)形象塑造的十大原則
五．企業(yè)形象的外在表現(xiàn)構(gòu)成和策略
社會形象
市場形象
產(chǎn)品形象 企業(yè)形象取決于產(chǎn)品形象價值
服務形象
六．知己知彼，研究了解媒介
（一）媒介的重要性和本身的需求
企業(yè)形象的樹立離不開媒介的支持
權(quán)威媒體對企業(yè)知名度和美譽度的影響
（二）企業(yè)應該如何處理與媒體的關(guān)系？
（三）媒介關(guān)系的維護
七．企業(yè)形象塑造的兩種基本手段
手段一：廣告?zhèn)鞑サ挠行?br /> （一）產(chǎn)品廣告價值的累積：消費者認知認同
什么是好的賣點
賣點的動態(tài)調(diào)整
怎樣打好廣告語和概念？
（二）推廣傳播的關(guān)鍵因素
優(yōu)勢的傳播主題
傳播方式方法
傳播的整體運營
傳播策略選擇
媒介選擇和廣宣促進 選什么媒介對企業(yè)形象起的作用不一樣
目前廣宣誤區(qū)
請形象代言人注意事項及策略
廣宣效果評價
如何讓消費者對你的企業(yè)形象的認可？
（三）有效傳播技巧
案例：企業(yè)形象對產(chǎn)品動銷的帶動力，推進整體營銷

手段二：公關(guān)事件（新聞傳播）－放大品牌價值，快速樹立企業(yè)形象
（一）大事件特有品牌放大價值
常用事件制造法則
換個傳播溝通方式－用透公共關(guān)系
案例
（二）企業(yè)愿景升華促進企業(yè)形象的塑造
案例
（三）企業(yè)形象塑造要敢于宣傳：不是第一就是唯一 參考
案例
（四）整合資源，造勢取勢，借勢借力
創(chuàng)造外部之事，建立一種整合性的勢能
植田T借鑒：利用整合行業(yè)內(nèi)外可利用的資源
（五）怎樣用好用足公共關(guān)系公益行為提高企業(yè)形象塑造的實際效果？
（六）企業(yè)本身就作為媒體來傳播
案例
八．公關(guān)傳播和廣告?zhèn)鞑コ杀颈容^和分析
九．危機公關(guān)與媒體應對
（一）全員危機預警和防范
（二）洞察危機發(fā)生的原因和影響
（三）建立有效危機公關(guān)機制
（四）媒體應對策略和方法
（五）微博危機公關(guān)

 

金駿老師的其它課程

企業(yè)養(yǎng)生：實戰(zhàn)營銷策劃謀略【課程簡介】“企業(yè)不賺錢就是犯罪”，面對重重壓力和現(xiàn)實困境，企業(yè)如何自如運用營銷武器突破激烈的市場競爭如何用絕用透資源，做大營銷？如何尋找消費者需求中的興奮點，使你的產(chǎn)品賣得快、賣得多、賣得久？如何進行非常規(guī)營銷及奇正結(jié)合，使你的品牌短平快迅速暴曉升位和脫穎而出？怎樣運用營銷的虛實策略以保證你的利基市場…本課程以企業(yè)養(yǎng)生傳統(tǒng)精粹指導

 講師：金駿詳情

企業(yè)養(yǎng)生：品牌經(jīng)營與快捷提升系統(tǒng)訓【課程簡介】品牌文化是商業(yè)文化的凝結(jié)，品牌競爭力是公司擴張的最大原動力。在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌多元化的市場格局中，如何提高品牌競爭力？如何進行優(yōu)劣轉(zhuǎn)化使品牌迅速升位，實現(xiàn)品牌突圍？怎樣做強勢品牌和領軍品牌，搶做“不是第一，就是唯一”？本課程以企業(yè)養(yǎng)生傳統(tǒng)精粹指導品牌經(jīng)營實戰(zhàn)，以系統(tǒng)集成快訓方式和鮮活案例，授人與魚，更授人與漁，使

 講師：金駿詳情

《企業(yè)養(yǎng)生管理》（結(jié)合十八大精神）走健康人生，做健康企業(yè)！【課程價值】中國養(yǎng)生文化博大精深，但我們的企業(yè)家領導干部都很忙，而商業(yè)運作、市場陷阱、激勵競爭都讓企業(yè)家感覺到疲憊焦灼，企業(yè)家們在重壓之下，處于長期的、持續(xù)的、劣性的應激狀態(tài)，出現(xiàn)較多的心理危機和身心憔悴。本課程把復雜的養(yǎng)生系統(tǒng)簡單化易操作，從企業(yè)家領導及管理者等特殊人群的養(yǎng)生到對企業(yè)的養(yǎng)生指導，以氣

 講師：金駿詳情

《情緒壓力的養(yǎng)生管理》從根源上治本，一部最具實用價值的課程！【課程背景】在當今激烈市場環(huán)境和浮躁的社會環(huán)境中，無論是企事業(yè)單位，還是政府機關(guān)，無論是企業(yè)家、管理者，還是白領和普通員工，各行各業(yè)的人們都面臨著不容忽視的情緒心理壓力問題，有的已經(jīng)嚴重影響到正常的生產(chǎn)生活，如企業(yè)家暴死、員工焚火、婚姻解體、領導干部跳樓自殺等等案例不勝枚舉。因此，情緒壓力問題已引起

 講師：金駿詳情

企業(yè)養(yǎng)生：高效團隊快訓（團隊全套）【課程目標】團隊是企業(yè)打仗之本、競爭之本，團隊強弱直接關(guān)系到企業(yè)的興衰成敗。職業(yè)化是執(zhí)行力的保障，凝聚力是執(zhí)行力的基礎，企業(yè)文化是凝聚力的源泉。目前市場上團隊課程多是點上的培訓，而團隊發(fā)展更需要用系統(tǒng)的思維去作團隊的全面提升，使組織高效運轉(zhuǎn)。本課程以系統(tǒng)集成快訓的培訓指導，打造職業(yè)化，引領高、中、基層管理，實現(xiàn)領導力、執(zhí)行力

 講師：金駿詳情

企業(yè)養(yǎng)生：客戶溝通與禮儀實務【課程價值】對于員工“不教而驅(qū)之戰(zhàn)謂之棄也”，也是企業(yè)成敗關(guān)鍵。把一定受訓的員工投入市場、面對客戶，對產(chǎn)品銷售和維護品牌形象無疑是重要的。本課程結(jié)合企事業(yè)需求的實用性，圍繞客戶，對員工及管理者在自我提高、性格分析和客戶溝通、客戶維護、常用商務禮儀規(guī)范等方面作實戰(zhàn)性地指導和提升?！菊n程時間】0.5－2日【培訓對象】員工、管理者【課程

 講師：金駿詳情

實操行政管理   01.01

前言行政管理原則高效行政管理要求一．行政接待（一）行政接待的任務和原則（二）如何做好行政接待1.保持良好的儀表形象姿態(tài)儀容職場著裝西裝領帶注意女性接待注意講政治要求2.行政接待實操正式接待非正式接待接客注意自我介紹注意握手注意事項名片交換原則迎接禮儀接車上座小轎車、面包車、旅行車等的座次安排接待禮儀接待客人正確的引導方法和引導姿勢辦公室迎賓的尊客方法上茶招待

 講師：金駿詳情

前言保險與營銷相關(guān)員工的角色認知和定位銷售思維導圖銷售溝通原則篇職業(yè)化形象訓練一、熟悉業(yè)務體現(xiàn)專業(yè)性二、如何保持良好的儀表形象三、男女著裝四、話術(shù)規(guī)范五、電話禮儀第二篇越挫越勇—心態(tài)強化訓練心態(tài)辨析角色扮演壓力訓練現(xiàn)場互動演練第三篇準客戶開發(fā)一、怎樣獲取客戶資源二、準客戶細分定位三、洞析你的客戶是誰——透析客戶性格和心理案例分析演練四、準客戶投保因素分析頭腦

 講師：金駿詳情

一、禮儀增進職場關(guān)系管理如何改善人際關(guān)系改善禮儀二、禮儀體現(xiàn)職業(yè)化形象商務禮儀、政務禮儀區(qū)別怎樣把禮儀做好？(一)如何保持良好的儀表形象職場著裝西裝領帶注意職場女性注意講政治要求（二）公務活動會議禮儀會議座次領導在主席臺上的座次安排向上級領導匯報工作、開座談會座位安排沙發(fā)室會議安排辦公室迎賓的座次安排商務政務會議禁忌參觀禮儀參觀組織者注意合影禮儀請示匯報禮儀

 講師：金駿詳情

一．與客戶互動的基礎條件－員工自我管理和修煉1、員工的角色認知對自己的定位崗位主人翁的精神認識自己在團隊中的角色2、員工的素質(zhì)提升和成長職業(yè)化態(tài)度素質(zhì)培養(yǎng)氣質(zhì)培養(yǎng)情商培養(yǎng)提高溝通力3、邁向成功把個人價值融入到團隊發(fā)展中二．性格分析與客戶溝通溝通總綱（一）溝通基礎步驟注意溝通儀表形象（二）溝通力提升法典：如何提高溝通力1、溝通總則溝通的三個關(guān)鍵點怎樣掌握溝通時

 講師：金駿詳情

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.gzzmzs.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有