酒店業(yè)新媒體營銷實戰(zhàn)策略

  培訓講師:行者孫平

講師背景:
行者孫平老師國內(nèi)首批數(shù)字商業(yè)系統(tǒng)架構師;管理科學研究院雙認證導師(高級);國家高級(一級)人力資源管理師;AACTP注冊培訓管理師;2015年互聯(lián)網(wǎng)十大最具價值培訓師;2017年互聯(lián)網(wǎng)十大創(chuàng)新人物;2017年度品牌創(chuàng)新人物;2018品牌大會 詳細>>

孫平
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酒店業(yè)新媒體營銷實戰(zhàn)策略詳細內(nèi)容

酒店業(yè)新媒體營銷實戰(zhàn)策略


  • 課程對象

    中高層

  • 課程目的

    如何應對電子商務越來越高的營銷成本,獲取更多有效的營銷通道,實現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營銷收益,是電子商務運營終極追求;

  • 課程內(nèi)容

    酒店業(yè)[新媒體營銷實戰(zhàn)策略]

    [課程關鍵詞]
    明道以取勢,優(yōu)術以增利,踐行以轉利;

    電子商務 全網(wǎng)營銷 營銷策略 整合營銷網(wǎng)絡推廣數(shù)據(jù)化運營 新媒體營銷

    [課程背景]

    市場同質化加劇競爭的殘酷,電子商務運營成本壓力,致使營銷策略乏力,加之一發(fā)不可收拾的“地攤思想”,為此付出大量財力物力人力,可惜結果卻不盡人意!沒有做好電商,反而被“電傷”,如何應對電子商務越來越高的營銷成本,獲取更多有效的營銷通道,實現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營銷收益,是電子商務運營終極追求;

    本課程以電子商務立體化營銷通道為起點,打造互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務整合營銷實施策略,掌握營銷環(huán)節(jié)核心執(zhí)行要素;  

    [課程對象]

    企業(yè)董事長/總經(jīng)理/企業(yè)決策層/營銷高管

    [課程目標]

    以企業(yè)戰(zhàn)略思維看待電商營銷,確定企業(yè)差異化定位展開企業(yè)電商化營銷之路,了解各類營銷方式和平臺,實現(xiàn)資源整合的有效性,建立系統(tǒng)化確保整合營銷實施和優(yōu)化策略落地和執(zhí)行,從而規(guī)避企業(yè)電商化運營中的風險。
    [課程優(yōu)勢](課程特色)

    雙效通道:應用+訓練;顧問+教練!

    以解決問題為導向,用運營實戰(zhàn)為核心。

    化繁為簡,直擊核心!有效應用,價值培增! 

    強化運營策略,啟發(fā)營銷思維!     

    [課程大綱]

    一、      新媒體應用系統(tǒng)升級

    l  內(nèi)外交困:互聯(lián)網(wǎng)+如何破局!

    l  競爭格局:互聯(lián)網(wǎng)+如何升級!

    l  行業(yè)競爭邊界:顛覆,跨界,創(chuàng)新,轉型!

    l  【案例研討】大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新;

    l  新媒體應用:互聯(lián)網(wǎng)思維獨孤九劍;

    l  【案例研討】行業(yè)競爭危機在哪里?

    l  【案例研討】一碗牛腩的互聯(lián)網(wǎng)之路;

    l  【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)零食排名第一的互聯(lián)網(wǎng)品牌;

    l  【案例研討】一臺發(fā)燒手機的崛起:小米的道歉!

    l  互聯(lián)網(wǎng)思維20項黃金法則;

    l  【案例研討】極致體驗:特斯拉案例分析;

    l  【案例研討】扁平化與O2O:海底撈案例分析;

    l  【案例研討】簡單應用:微信案例分析;

    l  【案例研討】免費帶動收費:360免費的背后;

    l  【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)+酒店營銷管理;

    l  【案例研討】連鎖酒店新媒體營銷一億預定;

    l  【情景沙盤】中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀:實體經(jīng)濟大國之殤??;

    l  【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)化需要哪些條件?互聯(lián)網(wǎng)思維落地4大意識

    l  【案例研討】新媒體營銷落地3套機制;

    l  【案例研討】京東為何巨虧也要自建物流:以用戶為中心服務品質;

    l  【案例研討】切忌:模仿傳奇創(chuàng)造傳奇,你能模仿誰?互聯(lián)網(wǎng)+如何轉型落地?

     

    二、新媒體營銷系統(tǒng)化落地

    1、新媒體營銷系統(tǒng)化

    u  新媒體營銷運營系統(tǒng)化:運營系統(tǒng)4化模型;電商平臺規(guī)劃;

    u  新媒體營銷營銷工具化:【圖解工具】全網(wǎng)營銷10大戰(zhàn)術;

    l  全網(wǎng)營銷布局:一個核心,兩大終端,三類整合,五大策略;

    l  【案例研討】全網(wǎng)營銷傳播管道建設;從互聯(lián)網(wǎng)+到V+

    l  【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)口碑影響力VS互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn);

    l  【案例研討】全網(wǎng)營銷傳播成果分享;

    u  新媒體營銷大數(shù)據(jù)應用;

    【案例研討】什么是大數(shù)據(jù)應用;大數(shù)據(jù)用戶管理;

    【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)影響力;大數(shù)據(jù)應用小工具:企業(yè)微博+百度指數(shù);

    【案例研討】企業(yè)大數(shù)據(jù)應用基礎:標簽數(shù)據(jù)庫,用戶屬性庫;

    【案例研討】酒店業(yè)大數(shù)據(jù)用戶管理;

    【案例研討】維也納酒店互聯(lián)網(wǎng)營銷機制;

    2、        新媒體營銷系統(tǒng)核心:用戶體驗

    l    什么是用戶體驗?

    l    用戶體驗管理5類分類

    l    感官體驗:強調(diào)舒適性?!景咐治觥?/p>

    l    交互體驗:強調(diào)易用/可用性?!景咐治觥?/p>

    l    情感體驗:強調(diào)友好性?!景咐治觥?/p>

    l    瀏覽體驗:強調(diào)吸引性?!景咐治觥?/p>

    l    信任體驗:強調(diào)可靠性?!景咐治觥?/p>

    l    用戶體驗管理系統(tǒng)6度羅盤;

    【情景工作坊】總結分析不同用戶的體驗設計;

    3、        新媒體營銷系統(tǒng)模式:互聯(lián)網(wǎng)品牌

    l  互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷用戶兩性關系;

    l  【案例研討】任務完成度+用戶體驗度;

    l  品牌營銷 “四流“與”四度“;

    l  【案例研討】品牌營銷“四度“結合;

    l  三類整合:搜索廣告,搜索優(yōu)化,社交媒體;

    l  五大策略:KPI策略,關鍵詞策略,媒介策略,執(zhí)行策略,優(yōu)化策略;

    【案例分析】酒店業(yè)互聯(lián)網(wǎng)銷售定位;

    【案例研討】酒店短租業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)模式;

    【情景沙盤】酒店業(yè)社交互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷;

    【案例研討】酒店預訂平臺互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn);


 

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