酒店業(yè)新媒體營銷實戰(zhàn)策略
培訓講師:行者孫平
講師背景:
行者孫平老師國內(nèi)首批數(shù)字商業(yè)系統(tǒng)架構師;管理科學研究院雙認證導師(高級);國家高級(一級)人力資源管理師;AACTP注冊培訓管理師;2015年互聯(lián)網(wǎng)十大最具價值培訓師;2017年互聯(lián)網(wǎng)十大創(chuàng)新人物;2017年度品牌創(chuàng)新人物;2018品牌大會 詳細>>
酒店業(yè)新媒體營銷實戰(zhàn)策略詳細內(nèi)容
酒店業(yè)新媒體營銷實戰(zhàn)策略
課程對象
中高層
課程目的
如何應對電子商務越來越高的營銷成本,獲取更多有效的營銷通道,實現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營銷收益,是電子商務運營終極追求;
課程內(nèi)容
酒店業(yè)[新媒體營銷實戰(zhàn)策略]
[課程關鍵詞]
明道以取勢,優(yōu)術以增利,踐行以轉利;電子商務 全網(wǎng)營銷 營銷策略 整合營銷網(wǎng)絡推廣數(shù)據(jù)化運營 新媒體營銷
[課程背景]
市場同質化加劇競爭的殘酷,電子商務運營成本壓力,致使營銷策略乏力,加之一發(fā)不可收拾的“地攤思想”,為此付出大量財力物力人力,可惜結果卻不盡人意!沒有做好電商,反而被“電傷”,如何應對電子商務越來越高的營銷成本,獲取更多有效的營銷通道,實現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營銷收益,是電子商務運營終極追求;
本課程以電子商務立體化營銷通道為起點,打造互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務的整合營銷實施策略,掌握營銷環(huán)節(jié)核心執(zhí)行要素;
[課程對象]
企業(yè)董事長/總經(jīng)理/企業(yè)決策層/營銷高管
[課程目標]
以企業(yè)戰(zhàn)略思維看待電商營銷,確定企業(yè)差異化定位展開企業(yè)電商化營銷之路,了解各類營銷方式和平臺,實現(xiàn)資源整合的有效性,建立系統(tǒng)化確保整合營銷實施和優(yōu)化策略落地和執(zhí)行,從而規(guī)避企業(yè)電商化運營中的風險。
[課程優(yōu)勢](課程特色)雙效通道:應用+訓練;顧問+教練!
以解決問題為導向,用運營實戰(zhàn)為核心。
化繁為簡,直擊核心!有效應用,價值培增!
強化運營策略,啟發(fā)營銷思維!
[課程大綱]
一、 新媒體應用系統(tǒng)升級
l 內(nèi)外交困:互聯(lián)網(wǎng)+如何破局!
l 競爭格局:互聯(lián)網(wǎng)+如何升級!
l 行業(yè)競爭邊界:顛覆,跨界,創(chuàng)新,轉型!
l 【案例研討】大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新;
l 新媒體應用:互聯(lián)網(wǎng)思維獨孤九劍;
l 【案例研討】行業(yè)競爭危機在哪里?
l 【案例研討】一碗牛腩的互聯(lián)網(wǎng)之路;
l 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)零食排名第一的互聯(lián)網(wǎng)品牌;
l 【案例研討】一臺發(fā)燒手機的崛起:小米的道歉!
l 互聯(lián)網(wǎng)思維20項黃金法則;
l 【案例研討】極致體驗:特斯拉案例分析;
l 【案例研討】扁平化與O2O:海底撈案例分析;
l 【案例研討】簡單應用:微信案例分析;
l 【案例研討】免費帶動收費:360免費的背后;
l 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)+酒店營銷管理;
l 【案例研討】連鎖酒店新媒體營銷一億預定;
l 【情景沙盤】中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀:實體經(jīng)濟大國之殤??;
l 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)化需要哪些條件?互聯(lián)網(wǎng)思維落地4大意識
l 【案例研討】新媒體營銷落地3套機制;
l 【案例研討】京東為何巨虧也要自建物流:以用戶為中心服務品質;
l 【案例研討】切忌:模仿傳奇創(chuàng)造傳奇,你能模仿誰?互聯(lián)網(wǎng)+如何轉型落地?
二、新媒體營銷系統(tǒng)化落地
1、新媒體營銷系統(tǒng)化
u 新媒體營銷運營系統(tǒng)化:運營系統(tǒng)4化模型;電商平臺規(guī)劃;
u 新媒體營銷營銷工具化:【圖解工具】全網(wǎng)營銷10大戰(zhàn)術;
l 全網(wǎng)營銷布局:一個核心,兩大終端,三類整合,五大策略;
l 【案例研討】全網(wǎng)營銷傳播管道建設;從互聯(lián)網(wǎng)+到V+
l 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)口碑影響力VS互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn);
l 【案例研討】全網(wǎng)營銷傳播成果分享;
u 新媒體營銷大數(shù)據(jù)應用;
【案例研討】什么是大數(shù)據(jù)應用;大數(shù)據(jù)用戶管理;
【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)影響力;大數(shù)據(jù)應用小工具:企業(yè)微博+百度指數(shù);
【案例研討】企業(yè)大數(shù)據(jù)應用基礎:標簽數(shù)據(jù)庫,用戶屬性庫;
【案例研討】酒店業(yè)大數(shù)據(jù)用戶管理;
【案例研討】維也納酒店互聯(lián)網(wǎng)營銷機制;
2、 新媒體營銷系統(tǒng)核心:用戶體驗
l 什么是用戶體驗?
l 用戶體驗管理5類分類
l 感官體驗:強調(diào)舒適性?!景咐治觥?/p>
l 交互體驗:強調(diào)易用/可用性?!景咐治觥?/p>
l 情感體驗:強調(diào)友好性?!景咐治觥?/p>
l 瀏覽體驗:強調(diào)吸引性?!景咐治觥?/p>
l 信任體驗:強調(diào)可靠性?!景咐治觥?/p>
l 用戶體驗管理系統(tǒng)6度羅盤;
【情景工作坊】總結分析不同用戶的體驗設計;
3、 新媒體營銷系統(tǒng)模式:互聯(lián)網(wǎng)品牌
l 【案例研討】任務完成度+用戶體驗度;
l 品牌營銷 “四流“與”四度“;
l 【案例研討】品牌營銷“四度“結合;
l 三類整合:搜索廣告,搜索優(yōu)化,社交媒體;
l 五大策略:KPI策略,關鍵詞策略,媒介策略,執(zhí)行策略,優(yōu)化策略;
【案例分析】酒店業(yè)互聯(lián)網(wǎng)銷售定位;
【案例研討】酒店短租業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)模式;
【情景沙盤】酒店業(yè)社交互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷;
【案例研討】酒店預訂平臺互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn);
行者孫平老師的其它課程
人工智能商業(yè)發(fā)展與應用 02.12
對象總經(jīng)理董事長目的本課程將重點解讀人工智能發(fā)展趨勢及商業(yè)應用,概念萌生到商業(yè)普及歷經(jīng)試錯,人工智能終將面臨市場考驗,哪些是泡沫?哪些是機遇?風險在哪里?如何成功逆襲?內(nèi)容[課程大綱]一、人工智能發(fā)展熱點1.人工智能三大驅動力;a)技術驅動:技術領域,技術演變,三駕馬車;b)數(shù)據(jù)驅動:測算分析,用戶畫像;c)場景驅動:金融+醫(yī)療+零售+安防+家居;d)案例:
講師:行者孫平詳情
我是品牌官商業(yè)授權密訓營! 02.12
對象董事長,總經(jīng)理目的解構新商業(yè)要素,重構高增長秘笈!內(nèi)容《我是品牌官》商業(yè)授權密訓營---企業(yè)因我而偉大!解構新商業(yè)要素,重構高增長秘笈!什么是新商業(yè)?自互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)普及以來,推動市場關系變化,潛移默化改變了原有的商業(yè)競爭關系和經(jīng)濟環(huán)境,使得大量新的商業(yè)實踐成為可能,創(chuàng)新驅動系統(tǒng)化轉型與品牌化升級,成為全新的商業(yè)形態(tài),我們稱之謂:新商業(yè)!新商業(yè)競爭時代的經(jīng)營
講師:行者孫平詳情
對象董事長總經(jīng)理目的解構新商業(yè)要素,重構高增長秘笈!內(nèi)容[課程背景]解構新商業(yè)要素,重構高增長秘笈!什么是新商業(yè)?自互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)普及以來,推動市場關系變化,潛移默化改變了原有的商業(yè)競爭關系和經(jīng)濟環(huán)境,使得大量新的商業(yè)實踐成為可能,人工智能、新零售、無人經(jīng)濟等商業(yè)創(chuàng)新體不斷實現(xiàn),創(chuàng)新驅動系統(tǒng)化轉型與品牌化升級,成為全新的商業(yè)形態(tài),我們稱之謂:新商業(yè)![課程優(yōu)勢]
講師:行者孫平詳情
對象總經(jīng)理總監(jiān)國企高管目的實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)落地理解與系統(tǒng)管理方法內(nèi)容【物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與應用】[課程背景]物聯(lián)網(wǎng)在國際上又稱為傳感網(wǎng),這是繼計算機、互聯(lián)網(wǎng)與移動通信網(wǎng)之后的又一次信息產(chǎn)業(yè)浪潮。世界上的萬事萬物,小到手表、鑰匙,大到汽車、樓房,只要嵌入一個微型感應芯片,把它變得智能化,這個物體就可以“自動開口說話”。再借助無線網(wǎng)絡技術,人們就可以和物體“對話”,物體和物體
講師:行者孫平詳情
對象總裁班目的實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化“接地氣”落地,達成從“流量”到“銷量”的轉化,完成互聯(lián)網(wǎng)“用戶”到“資產(chǎn)”的變現(xiàn),成為企業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)必須解決的系統(tǒng)命題。內(nèi)容《全網(wǎng)營銷特訓營》引領各大總裁班互聯(lián)網(wǎng)特訓模式日期:2017-05-15作者:帷幄咨詢閱讀次數(shù):27互聯(lián)網(wǎng)轉型升級方興未艾的當下,然而,新興市場和模式的變化也造就了競爭的殘酷,一個“互聯(lián)網(wǎng)思維”概念,讓企業(yè)追
講師:行者孫平詳情
對象董事長總經(jīng)理企業(yè)高管營銷總監(jiān)目的旨在使學員掌握互聯(lián)網(wǎng)品牌:新媒體營銷技能。內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)品牌:新媒體營銷5.0培訓,內(nèi)容主要有新媒體營銷系統(tǒng),互聯(lián)網(wǎng)新媒體+運營系統(tǒng)化,互聯(lián)網(wǎng)跨界營銷組合,跨界營銷策略,微信營銷系統(tǒng)建設:企業(yè)微信系統(tǒng)化運營方案,雙屏互動到多屏互動營銷等,旨在使學員掌握互聯(lián)網(wǎng)品牌:新媒體營銷技能?;ヂ?lián)網(wǎng)品牌新媒體營銷二、跨界營銷策略!1、互聯(lián)網(wǎng)
講師:行者孫平詳情
對象企業(yè)老板,中高層管理目的本課程將引領各企業(yè)一路由淺入深進行互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展趨勢解讀,幫助企業(yè)實際應用價值,以落地實效的方式進入電商之路,幫助企業(yè)實現(xiàn)對電商化正確認知到有效應用。內(nèi)容[互聯(lián)網(wǎng)思維到互聯(lián)網(wǎng)+][課程關鍵詞]明道以取勢,優(yōu)術以增利,踐行以轉利;傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級電子商務互聯(lián)網(wǎng)轉型互聯(lián)網(wǎng)思維中國制造中國創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)營銷全網(wǎng)營銷互聯(lián)網(wǎng)+[課程背景]傳統(tǒng)
講師:行者孫平詳情
[數(shù)字化轉型:管理模式創(chuàng)新][課程背景]成功的數(shù)字化轉型永恒的目標聚焦四個字:降本增效!數(shù)字化轉型項目要想取得成功,既是戰(zhàn)略更要戰(zhàn)術!需要企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設計布局合理,也考究企業(yè)戰(zhàn)術層的計劃精進。而將這些計劃付諸行動,并根據(jù)預定目標衡量數(shù)字化轉型的成功非常重要。傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)從產(chǎn)品為王,渠道打天下比拼資源的時代,經(jīng)歷了營銷轟炸,廣告滿天飛比拼資金的時代,當下
講師:行者孫平詳情
電力數(shù)字化轉型與升級綱要 02.12
[電力行業(yè)數(shù)字化轉型與升級][課程背景]成功的數(shù)字化轉型永恒的目標聚焦四個字:降本增效!數(shù)字化轉型項目要想取得成功,既是戰(zhàn)略更要戰(zhàn)術!需要企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設計布局合理,也考究企業(yè)戰(zhàn)術層的計劃精進。而將這些計劃付諸行動,并根據(jù)預定目標衡量數(shù)字化轉型的成功非常重要。傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)從產(chǎn)品為王,渠道打天下比拼資源的時代,經(jīng)歷了營銷轟炸,廣告滿天飛比拼資金的時代,當下
講師:行者孫平詳情
【數(shù)字時代車聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)落地】[課程背景]大數(shù)據(jù)不是什么完完全全的新生事物,Google的搜索服務就是一個典型的大數(shù)據(jù)運用,根據(jù)客戶的需求,Google實時從全球海量的數(shù)字資產(chǎn)(或數(shù)字垃圾)中快速找出最可能的答案,呈現(xiàn)給你,就是一個最典型的大數(shù)據(jù)服務。隨著全球數(shù)字化、網(wǎng)絡寬帶化、互聯(lián)網(wǎng)應用于各行各業(yè),累積的數(shù)據(jù)量越來越大,越來越多企業(yè)、行業(yè)和國家發(fā)現(xiàn),可以利用
講師:行者孫平詳情
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