互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷

  培訓(xùn)講師：行者孫平

講師背景：
行者孫平老師國(guó)內(nèi)首批數(shù)字商業(yè)系統(tǒng)架構(gòu)師；管理科學(xué)研究院雙認(rèn)證導(dǎo)師（高級(jí)）；國(guó)家高級(jí)（一級(jí)）人力資源管理師；AACTP注冊(cè)培訓(xùn)管理師；2015年互聯(lián)網(wǎng)十大最具價(jià)值培訓(xùn)師；2017年互聯(lián)網(wǎng)十大創(chuàng)新人物；2017年度品牌創(chuàng)新人物；2018品牌大會(huì) 詳細(xì)>>

孫平
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互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷詳細(xì)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　一、 精準(zhǔn)營(yíng)銷用戶策略

　　1. 用戶數(shù)據(jù)分析

　　【案例研討】網(wǎng)民核心需求是什么?

　　用戶購(gòu)物行為關(guān)鍵路徑;

　　訂單轉(zhuǎn)化率用戶貢獻(xiàn)值;

　　訂單轉(zhuǎn)化率核心數(shù)據(jù)漏斗;

　　用戶數(shù)據(jù)管理應(yīng)用;

　　【案例研討】社交大數(shù)據(jù)的升值;

　　大數(shù)據(jù)應(yīng)用：用戶畫像;

　　【圖解工具】標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù);

　　【圖解工具】用戶屬性庫(kù);

　　【案例研討】大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例集合;

　　2、 提升用戶體驗(yàn)

　　【圖解工具】用戶體驗(yàn)關(guān)鍵流程;

　　【圖解工具】用戶體驗(yàn)管理5類核心;

　　【圖解工具】品牌體驗(yàn)6度羅盤!

　　【案例研討】你的體驗(yàn)如何?

　　【工具應(yīng)用】速度評(píng)測(cè);兼容性評(píng)測(cè);系統(tǒng)功能評(píng)測(cè);

　　【案例研討】一顆鉆石的用戶體驗(yàn)之旅;

　　3、 強(qiáng)化用戶互動(dòng)

　　跳出率的重要性;

　　數(shù)據(jù)優(yōu)化實(shí)施策略;

　　優(yōu)化行動(dòng)計(jì)劃表;

　　用戶互動(dòng)：互動(dòng)營(yíng)銷設(shè)計(jì);

　　【案例研討】一部互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的品牌轉(zhuǎn)型(非小米);

　　【案例研討】小米粉絲經(jīng)濟(jì)互動(dòng)設(shè)計(jì);

　　二、 精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)施策略

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷用戶兩性關(guān)系;

　　【案例研討】任務(wù)完成度+用戶體驗(yàn)度;

　　品牌營(yíng)銷 “四流“與”四度“;

　　【案例研討】品牌營(yíng)銷“四度“結(jié)合;

　　三類營(yíng)銷整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體;

　　五大策略：KPI策略，關(guān)鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略;

　　【案例研討】精準(zhǔn)5大策略營(yíng)銷實(shí)施方案;

　　明搜索之道，優(yōu)整合之術(shù);

　　全網(wǎng)營(yíng)銷建構(gòu)關(guān)鍵因素;

　　經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)狀制訂營(yíng)銷目標(biāo);

　　依據(jù)目標(biāo)制訂媒體策略;

　　社交媒體形成信息陣地;

　　 自媒體信息矩陣策略;

　　【案例研討】主流精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)媒介特質(zhì)分析;

　　【案例研討】全網(wǎng)營(yíng)銷模式方案設(shè)計(jì);


 

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【數(shù)字時(shí)代車聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)落地】[課程背景]大數(shù)據(jù)不是什么完完全全的新生事物，Google的搜索服務(wù)就是一個(gè)典型的大數(shù)據(jù)運(yùn)用，根據(jù)客戶的需求，Google實(shí)時(shí)從全球海量的數(shù)字資產(chǎn)（或數(shù)字垃圾）中快速找出最可能的答案，呈現(xiàn)給你，就是一個(gè)最典型的大數(shù)據(jù)服務(wù)。隨著全球數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)寬帶化、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于各行各業(yè)，累積的數(shù)據(jù)量越來越大，越來越多企業(yè)、行業(yè)和國(guó)家發(fā)現(xiàn)，可以利用

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