《如何運(yùn)用品牌經(jīng)典理論，科學(xué)打造品牌創(chuàng)始人IP》

如何運(yùn)用品牌經(jīng)典理論，科學(xué)打造品牌創(chuàng)始人IP
主講：楊一犇
【課程背景】
IP時(shí)代企業(yè)打造品牌、營(yíng)銷傳播的環(huán)境悄然發(fā)生變化，隨著用戶時(shí)間越來(lái)越被短視頻、直播等新型媒體形式所占據(jù)，IP、短視頻、直播已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷中的重要手段；品牌創(chuàng)始人作為企業(yè)發(fā)展的靈魂人物，品牌創(chuàng)始人IP打造不僅可以塑造創(chuàng)始人的個(gè)人形象，也能幫助企業(yè)品牌獲得巨大的收益；
隨著2024年雷軍、周鴻祎等一眾大佬下場(chǎng)打造品牌創(chuàng)始人IP，品牌創(chuàng)始人IP已經(jīng)成為企業(yè)品牌構(gòu)建、企業(yè)營(yíng)銷傳播中，必做要做不得不做的重要一環(huán)！然而對(duì)于大多數(shù)品牌創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)，尤其是非營(yíng)銷專業(yè)出身的品牌創(chuàng)始人，如何打造品牌創(chuàng)始人IP，如何有理有據(jù)科學(xué)打造品牌創(chuàng)始人IP，是很多品牌創(chuàng)始人、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)迫切需要了解的；
本課程，站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的視角，結(jié)合品牌&營(yíng)銷經(jīng)典理論與新媒體時(shí)間個(gè)人IP打造方法和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，為品牌創(chuàng)始人、企業(yè)品牌&營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)從業(yè)者，構(gòu)建品牌創(chuàng)始人IP打造的正確方法論，不止教會(huì)如何打造個(gè)人IP，更加強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)始人IP與企業(yè)品牌之間的聯(lián)系，以及對(duì)可能出現(xiàn)的危機(jī)提前進(jìn)行管理。幫你快速掌握品牌創(chuàng)始人IP打造的底層邏輯和實(shí)操方法；
本課程目標(biāo)群體：
品牌創(chuàng)始人、主理人、企業(yè)高管、合伙人團(tuán)隊(duì)、企業(yè)品牌&營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人、團(tuán)隊(duì)成員；無(wú)論是創(chuàng)始人準(zhǔn)備親自下場(chǎng)做IP，還是市場(chǎng)部品牌部幫助老板做，苦于沒(méi)有概念、沒(méi)有方法、不知道坑在哪兒，都可以通過(guò)此課程建立全面認(rèn)知和實(shí)操方法；
【課程收益】
深刻理解品牌創(chuàng)始人IP在企業(yè)品牌體系中的重要價(jià)值
全面掌握品牌創(chuàng)始人IP的打造方法
基于品牌&營(yíng)銷經(jīng)典理論，有跡可循的構(gòu)建品牌創(chuàng)始人IP人設(shè)
掌握品牌創(chuàng)始人IP的選題邏輯和內(nèi)容創(chuàng)造技巧
將品牌創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌結(jié)合考慮和構(gòu)建，避免企業(yè)品牌危機(jī)
通過(guò)案例拆解和實(shí)操練習(xí)，上手構(gòu)建自身品牌創(chuàng)始人IP
【課程時(shí)間】2天時(shí)間
上午
下午
Day1
一、品牌創(chuàng)始人IP認(rèn)知篇
二、品牌創(chuàng)始人的個(gè)人定位
三、品牌創(chuàng)始人的形象構(gòu)建
Day2
四、內(nèi)容定位與傳播策略
五、品牌創(chuàng)始人IP危機(jī)管理
六、案例分析與實(shí)戰(zhàn)演練
【課程大綱】
品牌創(chuàng)始人IP認(rèn)知篇
什么是品牌創(chuàng)始人IP
1.1品牌創(chuàng)始人IP定義
1.2品牌創(chuàng)始人IP與個(gè)人IP的異同
1.3品牌創(chuàng)始人IP與企業(yè)品牌的聯(lián)系
品牌創(chuàng)始人IP的價(jià)值
2.1什么是品牌人格化
2.2品牌創(chuàng)始人IP的底層邏輯
2.3品牌創(chuàng)始人IP對(duì)企業(yè)品牌的價(jià)值
2.4品牌創(chuàng)始人IP對(duì)個(gè)人的價(jià)值
個(gè)人IP打造方法
3.1個(gè)人IP三維定位法
3.2個(gè)人IP的形式分類
3.3個(gè)人IP的變現(xiàn)分類
品牌創(chuàng)始人的個(gè)人定位
經(jīng)典理論：定位理論
1.1定位與配稱概念
1.2四位定位法
品牌創(chuàng)始人的定位挖掘
2.1個(gè)人優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)
2.2個(gè)人價(jià)值觀與使命
2.3個(gè)人故事與經(jīng)歷
2.4目標(biāo)受眾與市場(chǎng)需求
2.5業(yè)務(wù)賽道&商業(yè)模式
2.6創(chuàng)始人特質(zhì)VS企業(yè)品牌DNA融合
品牌創(chuàng)始人的形象構(gòu)建
經(jīng)典理論：品牌形象論
1.1什么是品牌形象論
1.2品牌形象論在企業(yè)品牌中的應(yīng)用
品牌創(chuàng)始人的形象構(gòu)建
2.1視覺(jué)形象
2.2語(yǔ)言形象
2.3個(gè)人標(biāo)簽
2.4故事塑造
內(nèi)容定位與傳播策略
內(nèi)容選題規(guī)劃
1.1基于個(gè)人定位確定內(nèi)容選題
1.2建立可持續(xù)的選題庫(kù)
1.3個(gè)人內(nèi)容選題與企業(yè)品牌的一致性
如何打造一條好內(nèi)容
2.1個(gè)人IP的內(nèi)容形式
2.2如何保證內(nèi)容質(zhì)量和吸引力
2.3個(gè)人表現(xiàn)力培訓(xùn)
內(nèi)容發(fā)布策略
3.1發(fā)布頻率與時(shí)間
3.2互動(dòng)與反饋機(jī)制
短視頻平臺(tái)介紹
4.1主流自媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景
4.2平臺(tái)機(jī)制介紹
4.3平臺(tái)的選擇與運(yùn)營(yíng)
4.4賬號(hào)建設(shè)與維護(hù)
4.5粉絲增長(zhǎng)邏輯
品牌創(chuàng)始人IP危機(jī)管理
經(jīng)典理論：危機(jī)公關(guān)
1.1什么是公關(guān)
1.2什么是創(chuàng)始人公關(guān)
1.3什么是危機(jī)公關(guān)
1.4危機(jī)公關(guān)的方法
品牌創(chuàng)始人IP輿情管理
2.1危機(jī)識(shí)別與預(yù)防
2.2認(rèn)清紅線
2.3危機(jī)應(yīng)對(duì)及相應(yīng)機(jī)制
2.4危機(jī)預(yù)案管理
案例分析與實(shí)戰(zhàn)演練
品牌創(chuàng)始人成功案例分析
1.1雷軍&周鴻祎
1.2張勇&陳向東
1.3小紅書(shū)品牌主理人IP
互動(dòng)：成功要素提煉
實(shí)戰(zhàn)演練
3.1分組進(jìn)行品牌創(chuàng)始人IP打造方案
3.2反饋與改進(jìn)

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