【短視頻】短視頻爆款邏輯、腳本制作與拍攝剪輯技巧-2天版大綱 - 2.0

短視頻爆款邏輯、腳本制作與拍攝剪輯技巧
講師：劉軍榮
【項(xiàng)目背景】
任何成功事物的背后都有一套內(nèi)在的邏輯，優(yōu)質(zhì)短視頻的誕生也是如此。在短視頻營銷日漸成為主流營銷模式的今天，銀行人必須擁有制作優(yōu)質(zhì)短視頻的能力。那么，于銀行人而言，要制作一款優(yōu)質(zhì)短視頻，必須完成的前置性工作是什么？需要準(zhǔn)備哪些硬件設(shè)備？需要掌握哪些短視頻拍攝與剪輯知識？結(jié)合著銀行既有產(chǎn)品，又該如何制作短視頻腳本呢？
如果您也在思考上述問題，那么，歡迎走進(jìn)我們的課堂。
【項(xiàng)目收益】
頂層思考：了解數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的營銷破局4策，短視頻營銷布局4策。
定位規(guī)劃：銀行短視頻帳號定位規(guī)劃6步法與IP人設(shè)打造九宮圖譜（含15種IP人設(shè)）
爆款因子：銀行類短視頻4大爆款指標(biāo)、5大打爆策略與6大爆款要素解析
內(nèi)容創(chuàng)作：銀行短視頻5大主題立意、8大內(nèi)容選擇方向、4大介入維度與13個短視頻腳本要素
拍攝剪輯：5種景別、8種構(gòu)圖、6種機(jī)位、10種運(yùn)鏡、5種轉(zhuǎn)場技術(shù)，以及13種常用到短視頻剪輯技術(shù)與知識
腳本與制作：了解短視頻腳本制作邏輯，完成一款短視頻腳本的制作。根據(jù)短視頻腳本，完成短視頻的拍攝、剪輯工作，輸出成品
【項(xiàng)目時長】
2天（12小時），或根據(jù)需要適度調(diào)整課程時長
【項(xiàng)目對像】
銀行·新媒體運(yùn)營人員或?qū)?a href="http://m.gzzmzs.cn/neixun/retrieval/162_0_0_0_0_0_0_0_1.html" target="_blank" style="color:#333;text-decoration: none;">短視頻拍攝有需求者
【項(xiàng)目流程】
第1天-大課學(xué)習(xí)：進(jìn)行以抖音為代表的短視頻帳號運(yùn)營知識分享，引導(dǎo)大家掌握短視頻帳號定位規(guī)劃、IP打造、內(nèi)容運(yùn)營與短視頻拍攝、剪輯基礎(chǔ)知識
第2天-腳本拆解與團(tuán)隊創(chuàng)作實(shí)踐：以6人為一小組，由講師輔導(dǎo)各小組完成1份劇場類短視頻的腳本創(chuàng)作。各小組根據(jù)腳本完成拍攝與剪輯工作，輸出團(tuán)隊作品。講師就團(tuán)隊作品進(jìn)行點(diǎn)評，給出改進(jìn)建議
【項(xiàng)目準(zhǔn)備】
每組學(xué)員自備電腦1臺、手機(jī)1部。有條件的，可自備手機(jī)支架或穩(wěn)定器1部
培訓(xùn)組織部門需準(zhǔn)備足夠多的電源排插，以供學(xué)員們電腦/手機(jī)充電所用。另備大白板紙、A4紙、裁紙刀、多色白板筆若干，以供學(xué)員所用
【大課正文】
第一章 銀行數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型與短視頻營銷布局
數(shù)字營銷時代，銀行人必須看到的4大營銷變局
——營銷變局1：從線下走向線上
——營銷變局:2：營銷策略從單一走向矩陣
——營銷變局4：營銷范圍從公域走向私域
——營銷變現(xiàn)3：營銷手段從圖文走向短視頻
數(shù)據(jù)說話：短視頻行業(yè)發(fā)展報告解析
銀行短視頻營銷布局4策
——第1策：抖音/快手/視頻號，全渠道布局，抖音先行
——第2策：搭建金字塔三級營銷系統(tǒng)，以點(diǎn)帶面做團(tuán)隊
——第3策：打造IP化網(wǎng)紅人物，圍繞IP開展內(nèi)容營銷
——第4策：全媒體矩陣化布局，搭建新媒體營銷閉環(huán)
第二章 短視頻帳號運(yùn)營之定位規(guī)劃6步法
第一步：基于客戶經(jīng)理自身優(yōu)勢，進(jìn)行抖音帳號類型方向選擇
——泛娛樂化帳號與垂直型帳號【案例賞析】
第二步：基于運(yùn)營主體，進(jìn)行抖音帳號運(yùn)營方向選擇
——品牌型帳號、個人型帳號與馬甲型帳號【案例賞析】
第三步：基于記憶點(diǎn)的需要，進(jìn)行短視頻帳號IP人設(shè)類型選擇
——6種單體IP、5類雙人IP、4種群像IP【案例賞析】
第四步：基于不同IP人設(shè)，進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向選擇
——6種內(nèi)容類型：知識科普型、產(chǎn)品種草型、主題劇情型
——6種內(nèi)容類型：才藝技能型、團(tuán)隊文化型、品宣紀(jì)錄型
第五步：基于表達(dá)需要，進(jìn)行抖音短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式選擇
——7種呈現(xiàn)方式：口播型、街訪式、訪談式、說唱式
——7種呈現(xiàn)方式：模仿式、紀(jì)錄式、劇情式
第六步：基于3大思維進(jìn)行短視頻帳號主頁裝修
——5種頭圖設(shè)計類型與注意事項(xiàng)
——3類頭像表達(dá)形式與注意事項(xiàng)
——6種昵稱設(shè)計類型與模版案例
——帳號主頁介紹欄3大要素與注意事項(xiàng)
第三章 抖音短視頻帳號運(yùn)營之短視頻爆款因子揭密
抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應(yīng)
決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標(biāo)
——完播率指標(biāo)解讀與有效提高完播率的5種方法
——點(diǎn)贊率指標(biāo)解讀與有效提高點(diǎn)贊率的1個底層邏輯與N個方法
——評論率指標(biāo)解讀與有效提高評論率的4種方法
——轉(zhuǎn)發(fā)率指標(biāo)解讀與有效提高轉(zhuǎn)發(fā)率的1個底層邏輯與N個方法
爆款短視頻6大爆款因子
——標(biāo)題設(shè)計技巧【6種爆點(diǎn)標(biāo)題設(shè)計套路】
——封面制作技巧【4種封面設(shè)計剪輯技巧】
——字幕設(shè)計技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
——評論區(qū)運(yùn)營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運(yùn)營】
——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
在短視頻運(yùn)營中，快速上熱門的5大策略
——真善美策略、亞文化策略、熱門模仿策略
——熱點(diǎn)異化策略、特效加持策略
短視頻獲得流量加持的4個小技巧
——參與話題#、強(qiáng)制叫醒@、網(wǎng)絡(luò)熱語、熱門音樂
短視頻發(fā)布時間3大策略
——常規(guī)內(nèi)容發(fā)布時間、熱點(diǎn)內(nèi)容發(fā)布時間、營銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布時間
短視頻運(yùn)營團(tuán)隊崗位配置
——導(dǎo)演、編劇、拍攝、剪輯、運(yùn)營、演員
短視頻拍攝設(shè)備素材工具包
第四章 抖音短視頻帳號運(yùn)營之內(nèi)容創(chuàng)作與拍攝剪輯
第1節(jié) 基于銀行產(chǎn)品構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意體系
短視頻從創(chuàng)意到成片的5個步驟
——主題、框架、腳本、拍攝、剪輯
短視頻創(chuàng)作的5種主題立意
——愛的溫度、勵志逐夢、警示黑幕、詼諧幽默、專業(yè)職業(yè)
短視頻創(chuàng)作的6個內(nèi)容方向
——變裝類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——口播類短視頻的3種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——說唱類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——紀(jì)實(shí)類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——劇情類短視頻的9種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
—— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
短視頻腳本創(chuàng)作
——短視頻腳本中的13個元素與案例賞析
第2節(jié) 短視頻拍攝知識與技巧解析
短視頻拍攝中的5種景別
——遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫
短視頻拍攝中的8種構(gòu)圖方式
——三分法構(gòu)圖、對稱式構(gòu)圖、框架式構(gòu)圖、前景與縱深感
——引導(dǎo)線構(gòu)圖、對角線和三角形、九宮格構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖
短視頻拍攝中的6種機(jī)位運(yùn)用
——仰拍、平拍、俯拍、正拍、側(cè)拍、背拍
短視頻拍攝中的10種運(yùn)鏡技術(shù)
——推、拉、搖、移、跟、升、降、甩、環(huán)繞、螞蟻
短視頻拍攝中的5種轉(zhuǎn)場技術(shù)
——空鏡轉(zhuǎn)場、遮擋轉(zhuǎn)場、出入畫轉(zhuǎn)場、同一主體轉(zhuǎn)場、運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場
第3節(jié) 短視頻剪輯常用技術(shù)與案例解析
——把視頻變高清的3個注意事項(xiàng)【案例】
——短視頻封面制作的3種手段【案例】
——短視頻的BGM等音樂音效的使用【案例】
——如何制作中英文字幕視頻【案例】
——如何制作卡點(diǎn)視頻【案例】
——如何制作動態(tài)文字開場視頻【案例】
——如何制作片尾關(guān)注動畫【案例】
——定格、變速、蒙版、調(diào)色、轉(zhuǎn)場、特效等功能的使用【案例】
課程寄語：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！

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