房地產(chǎn)項目價值傳播與推廣
房地產(chǎn)項目價值傳播與推廣詳細內(nèi)容
房地產(chǎn)項目價值傳播與推廣
房地產(chǎn)項目價值傳播與推廣
講師:李豪
課程簡介:房地產(chǎn)項目營銷策劃與推廣貫穿了房地產(chǎn)開發(fā)整個過程,每一個環(huán)節(jié)必須有效管理和把控,否則將對會項目的銷售、品牌、形象產(chǎn)生不良的影響和后果。房地產(chǎn)新形式之下各項營銷工作必須要創(chuàng)新和有新的媒體與渠道,本課程就房地產(chǎn)項目營銷策劃和推廣展開學習,通過案例研究、討論互動等授課形式,提升房地產(chǎn)企業(yè)和項目營銷管理和營銷策劃人員的房地產(chǎn)營銷策劃和推廣綜合技能。
課程時間:1天
課程對象:房地產(chǎn)集團營銷管理人員、項目公司高管、營銷總監(jiān)、營銷策劃人員、銷售經(jīng)理、銷售主管等
課程收益:
掌握當前房地產(chǎn)營銷策劃與推廣重點與要點,以及房地產(chǎn)項目價值挖掘、提煉與傳播模式;
通過培訓了解房地產(chǎn)全程營銷與推廣模式,學習如何讓項目快速打開知名度;
重點掌握尋客、吸客和引客三個要點的項目推廣、項目傳播和活動策劃等一系列新的房地產(chǎn)營銷策劃的模式;
通過數(shù)家標桿企業(yè)營銷研究和幾十個經(jīng)典項目營銷案例分析,快速掌握營銷策劃與推廣技能。
課程大綱:
當前房地產(chǎn)項目傳播特點
房地產(chǎn)傳播的兩大特點
時效性
新鮮感
房地產(chǎn)項目價值提煉與推廣
項目價值挖掘與提煉
房地產(chǎn)項目價值三個層次八個方面
綠城桃李春風的產(chǎn)品價值營銷
河北秦皇島阿娜亞的服務價值營銷
百督府的業(yè)主價值營銷
萬科的品牌價值營銷
蘇州誠品書屋的配套價值營銷
房地產(chǎn)全程營銷推廣模式
全程營銷策劃八個關鍵節(jié)點
項目定位即實現(xiàn)銷售模式
房地產(chǎn)眾籌模式與訂單式地產(chǎn)
項目定位價值傳播
項目主題策劃與營銷主題策劃
項目啟動階段的傳播模式
項目亮相階段的傳播策略
項目蓄客階段的傳播三三定律
項目熱銷階段的全面?zhèn)鞑ゲ呗?br /> 項目持續(xù)銷售階段的低成本傳播模式
新項目新區(qū)域品牌落地推廣新模式
線上線下兩條推廣策劃與策略
創(chuàng)新蓄客與認籌模式策劃
引暴式開盤與事件營銷
渠道營銷與整合營銷持續(xù)銷售模式
服務即營銷的尾盤營銷
全程各階段的活動策劃
案例:萬科、萬達的項目全程營銷與推廣,恒大、碧桂園的全程營銷標準化,華遠的“1元購”的引爆式營銷
移動互聯(lián)全網(wǎng)營銷推廣與策劃
移動互聯(lián)營銷三個關鍵指標
移動互聯(lián)全網(wǎng)營銷八個版塊
吸引客戶和網(wǎng)民四個要素
項目各階段的全網(wǎng)營銷策略與推廣
O2O營銷模式
微營銷與暴點營銷、事件營銷
話題營銷的策略與傳播模式
“網(wǎng)紅”直播營銷
打造項目的傳播裂變模式與矩陣營銷
案例:萬科城視頻營銷、萬達“網(wǎng)紅”營銷、萬科O2O營銷、世紀公園萊跑步@萊蒙
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