【證券】《金融證券領(lǐng)域短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)》

  培訓(xùn)講師:楓影

講師背景:
楓影老師10年互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)老兵3年蘇寧采銷(xiāo)管理3年阿里天貓運(yùn)營(yíng)6年新零售私域運(yùn)營(yíng)電子科技大學(xué)科園教育特聘顧問(wèn)導(dǎo)師西南財(cái)經(jīng)大學(xué)特聘教授四川大學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)大賽評(píng)委四川省人社廳就業(yè)訓(xùn)練中心、省雙創(chuàng)中心電商創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師中國(guó)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)”大賽四川賽 詳細(xì)>>

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【證券】《金融證券領(lǐng)域短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)》詳細(xì)內(nèi)容

【證券】《金融證券領(lǐng)域短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)》

《金融證券領(lǐng)域短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)》
——營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的利器
主講:楓影
【課程背景】
當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)需要借助新媒體渠道,尤其是短視頻、直播渠道直接獲取新的客戶連接,同時(shí)依托短視頻方式做好品牌宣傳、產(chǎn)品推介和客戶服務(wù)。短視頻已然成為任何一家公司在面向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和終端客戶時(shí)必不可少的工具。
本次課程站在實(shí)操者的角度,幫助學(xué)員借助短視頻實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)和曝光,達(dá)到搶占市場(chǎng)份額,提升占有率的目的。內(nèi)容主要從短視頻腳本策劃、短視頻拍攝和短視頻剪輯出發(fā),掌握最核心的短視頻制作技能和平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧。
【課程收獲】
了解抖快平臺(tái)人群特性和對(duì)應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)
掌握賬號(hào)定位、短視頻內(nèi)容策劃、腳本撰寫(xiě)的技能
掌握短視頻手機(jī)拍攝技巧、運(yùn)鏡技巧
掌握利用剪映剪輯短視頻的技巧
掌握抖音快手視頻號(hào)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧
【課程時(shí)間】 2天(6小時(shí)/天)
【課程對(duì)象】相關(guān)部門(mén)
【課程內(nèi)容】
模塊
標(biāo)題
內(nèi)容
1
短視頻腳本策劃(3.5小時(shí))
賬號(hào)定位
領(lǐng)域定位
類型定位:理財(cái)、投教、行業(yè)、大盤(pán)、行業(yè)活動(dòng)等
風(fēng)格定位:資訊、實(shí)戰(zhàn)、科普、主持等
【任務(wù)】完成自己賬號(hào)的定位
抖音快手視頻號(hào)平臺(tái)人群受眾心理分析
人群屬性差異分析
受眾心理分析
內(nèi)容消費(fèi)分析
爆款內(nèi)容歸類
內(nèi)容策劃
選題:熱點(diǎn)/投教/場(chǎng)景/新品/會(huì)員...
核心理念:傳遞的價(jià)值觀
內(nèi)容差異化:新思想/新剪輯/新表演/新表達(dá)/新...
內(nèi)容結(jié)構(gòu):開(kāi)篇/中篇/中后篇/收尾
其他:時(shí)長(zhǎng)/素材/呈現(xiàn)方式
【任務(wù)】完成新品發(fā)售場(chǎng)景的短視頻內(nèi)容策劃
腳本(短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)與話術(shù))
定義腳本
熱門(mén)視頻破拆
腳本撰寫(xiě)技巧
常見(jiàn)的主要方法:頭暴/故事模型/節(jié)奏代入/場(chǎng)景分解
【任務(wù)】完成新品發(fā)售的場(chǎng)景短視頻腳本
典型應(yīng)用
段子劇本框架剖析
創(chuàng)意15s爆款短視頻劇本剖析
新手入門(mén)短視頻7道法門(mén)
短視頻品牌植入4大技巧
【案例破拆】中國(guó)移動(dòng)地方公司短視頻破拆
2
短視頻拍攝(2.5小時(shí))
手機(jī)拍攝的基本件
手機(jī)選擇與固定器
手機(jī)手持固定技巧
手機(jī)拍攝的一些要素術(shù)語(yǔ)
【演繹】現(xiàn)場(chǎng)演示持手機(jī)拍攝的一些要素
手機(jī)拍攝技巧:
解構(gòu)短視頻:分析一個(gè)短視頻是如何構(gòu)成的
素材與拼接:破拆短視頻中的素材
光線選擇:拍攝光線
分辨率設(shè)置:手機(jī)分辨率設(shè)置
拍攝主體:拍攝構(gòu)圖技巧與主體
拍攝布景:室內(nèi)、室外與虛擬布景
【案例破拆】破拆一個(gè)案例,講解其案例中的拍攝技巧
運(yùn)鏡技巧:
景別:遠(yuǎn)景/近景/中景/全景/特寫(xiě)
拍攝手法:推拉搖移轉(zhuǎn)甩晃
【演繹】現(xiàn)場(chǎng)演繹,教大家采用運(yùn)鏡技巧完成短視頻拍攝
產(chǎn)品拍攝三大類型
自述形:第一人稱的拍攝手法
采訪型:第三人稱的拍攝手法
展示型:不出境的產(chǎn)品講解與展示
【任務(wù)】完成現(xiàn)場(chǎng)特定素材的拍攝
5.拍攝團(tuán)隊(duì)工作安排:晨會(huì)-素材-剪輯-上線
3
短視頻剪輯(1小時(shí))
短視頻剪輯流程
素材排序:對(duì)拍攝素材排序
逐個(gè)剪輯:時(shí)間和畫(huà)面的剪輯
BGM:配上適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)
轉(zhuǎn)場(chǎng):利用剪映自帶或空鏡頭完成轉(zhuǎn)場(chǎng)
濾鏡:讓你的短視頻擁有不一樣的風(fēng)格
字幕:利用剪映自帶的字幕識(shí)別完成字幕填充
音效:添加音效,細(xì)節(jié)點(diǎn)睛全局
背景:給短視頻添加一個(gè)亮眼的背景
剪映的使用(現(xiàn)場(chǎng)教學(xué))
剪映的介紹
剪映的功能界面介紹
剪輯一個(gè)短視頻
作品呈現(xiàn)
【任務(wù)】完成拍攝素材的剪輯
4
爆款短視頻(2小時(shí))
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)
人機(jī)判定模型
用戶視角
平臺(tái)視角
標(biāo)桿學(xué)習(xí)
利用平臺(tái)找到行業(yè)標(biāo)桿
標(biāo)桿學(xué)習(xí)的內(nèi)容
根據(jù)視頻號(hào)平臺(tái)規(guī)則找優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿
數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建
自建數(shù)據(jù)庫(kù)
記錄選題和數(shù)據(jù)
定選題
需求調(diào)研
選題庫(kù)選取
發(fā)布頻次和確定內(nèi)容形式
破拆爆款
提取腳本
破拆元素
統(tǒng)計(jì)共性
整合優(yōu)化
拍攝剪輯及優(yōu)化
7. 復(fù)盤(pán)
【任務(wù)】現(xiàn)場(chǎng)完成一個(gè)同行爆款的破拆
5
賬號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
(3小時(shí))
抖音快手平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)
抖快平臺(tái)賬號(hào)權(quán)重打造
養(yǎng)號(hào):了解平臺(tái),打造賬號(hào)平臺(tái)基礎(chǔ)屬性
權(quán)重:賬號(hào)類型及賬號(hào)認(rèn)證
玩法:官號(hào)與賬號(hào)權(quán)重
裝扮:個(gè)人IP外化
抖快平臺(tái)粉絲獲取技巧
爆款:打造爆款短視頻,獲得更多曝光
引導(dǎo):引導(dǎo)關(guān)注技巧
互動(dòng):評(píng)論回復(fù)、點(diǎn)贊與互評(píng)
社群:構(gòu)建抖快自己的私域粉絲社群
抖快平臺(tái)流量獲取技巧
抖快平臺(tái)流量算法分發(fā)模型解析
抖快平臺(tái)短視頻曝光位置解析
Dou+與巨量引擎助力流量獲取
視頻號(hào)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)
視頻號(hào)流量分發(fā)模型=社交分發(fā)+算法分發(fā)
微信對(duì)視頻號(hào)的定位
“視頻號(hào)+企業(yè)微信+公眾號(hào)”的全面私域流量布局
視頻號(hào)算法分發(fā)模型解析
社交分發(fā)流量獲取
強(qiáng)IP,微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)權(quán)重
“企業(yè)微信+視頻號(hào)”,借助組織力量打造視頻號(hào)基礎(chǔ)權(quán)重
“裂變”,視頻號(hào)賬號(hào)起盤(pán)的關(guān)鍵
算法分發(fā)流量獲取
“關(guān)鍵詞+話題”,算法捕獲的關(guān)鍵詞標(biāo)簽
“人-貨-場(chǎng)”的匹配,深刻理解短視頻算法獲取流量的原則
微信最新對(duì)算法的設(shè)定
【案例】私域肖廠長(zhǎng)

 

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