【新媒體+黨宣】-新媒體企業(yè)宣傳與內(nèi)容創(chuàng)新應用

  培訓講師:楓影

講師背景:
楓影老師10年互聯(lián)網(wǎng)項目運營老兵3年蘇寧采銷管理3年阿里天貓運營6年新零售私域運營電子科技大學科園教育特聘顧問導師西南財經(jīng)大學特聘教授四川大學“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)大賽評委四川省人社廳就業(yè)訓練中心、省雙創(chuàng)中心電商創(chuàng)業(yè)導師中國國際“互聯(lián)網(wǎng)”大賽四川賽 詳細>>

楓影
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【新媒體+黨宣】-新媒體企業(yè)宣傳與內(nèi)容創(chuàng)新應用詳細內(nèi)容

【新媒體+黨宣】-新媒體企業(yè)宣傳與內(nèi)容創(chuàng)新應用

數(shù)字化營銷系列
新媒體內(nèi)容傳作
——鍛造IP價值,內(nèi)容影響用戶——
課程背景:
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展,短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上新的流量池,為什么短視頻那么火爆?點擊過億的段視頻到底如何產(chǎn)生?怎樣正確科學的制作短視頻
同時微信公眾號是微信客戶端最好的方法和渠道。在互聯(lián)網(wǎng)時代,微信已經(jīng)成為了重要的傳播媒介和傳播渠道,不僅是社會趨勢也是更好的傳播手段。新的時代,需要學會公眾號推文策劃編輯及運營。
課程收獲:
解構(gòu)案例:經(jīng)典案例新穎分析,從案例中全面解析短視頻制作工具和方法;
學習方法:短視頻內(nèi)容定位、制作技巧、運營推廣、公眾號的文案推送等
授課對象:
黨支部的宣傳委員
授課方式:
講授??+?現(xiàn)場制作輸出+案例學習+?講師點評
新媒體內(nèi)容創(chuàng)作
Part1: 新媒體運營的基礎(3小時)
新媒體運營六大要素
企業(yè)到底生產(chǎn)什么內(nèi)容?
生產(chǎn)的內(nèi)容應該具備什么樣的特征?
生產(chǎn)的內(nèi)容有哪些形式?(圖文、海報、動畫、短視頻
誰來生產(chǎn)內(nèi)容?
利用什么工具生產(chǎn)?
內(nèi)容如何有效分發(fā)推廣與觸達
【案例】某供電公司公眾號內(nèi)容解讀
企業(yè)生產(chǎn)什么內(nèi)容(新媒體的應用)
宣傳企業(yè)文化,增強員工凝聚力和使命感
做好企業(yè)內(nèi)部思想政治工作,警醒不良思想
借助新媒體打造員工學習教育新載體
抓住人民群眾好奇點,實現(xiàn)品牌價值塑造
宣傳工程專業(yè)技術,增強企業(yè)市場競爭力
通過新媒體學習國家政策,調(diào)整企業(yè)經(jīng)營方向,促進效益提升
【案例】中國鐵路相關內(nèi)容的應用場景解析
生產(chǎn)的內(nèi)容應具備什么樣的特征
精準把控人民群眾需求,實現(xiàn)對輿論的有效引導
(2)抓住群眾好奇點,呈現(xiàn)電力企業(yè)的專業(yè)特色
(3)抓住情感共鳴點,使受眾可以與企業(yè)產(chǎn)生情感上的契合,進而傳遞企業(yè)情感目標
(4)信息快消費,創(chuàng)建簡短化新聞宣傳方式,同時確保信息具有較強的企業(yè)宣傳價值
(5)形式新穎,接地氣,
【案例】公眾號:中國建筑(中建一局)內(nèi)容解析
誰來生產(chǎn)內(nèi)容
官方專業(yè)人士生產(chǎn)(OGC)、內(nèi)部投稿(PGC)
內(nèi)容生產(chǎn)團隊的組建:文案編輯、美工、拍攝與剪輯
【案例】ac建筑創(chuàng)作如何依托設計院、事務所和獨立設計師完成內(nèi)容的聯(lián)合生產(chǎn)
什么什么樣的內(nèi)容
內(nèi)容主題的確定
內(nèi)容結(jié)構(gòu)策劃
公眾號文章的特性
定江山的標題
摘要與開頭
結(jié)尾
內(nèi)容的文字語言的組織
內(nèi)容的呈現(xiàn)、排版
6.內(nèi)容生產(chǎn)的工具介紹
圖文類排版工具與政企類媒體號常用的排版解析
借助設計工具,快速生成平面設計作品
短視頻拍攝與剪輯的常規(guī)技巧
【案例】四川一建視頻號短視頻內(nèi)容拍攝和剪輯分析
7.新媒體內(nèi)容的觸達
多渠道投放,廣覆蓋
公眾號定期推送
注冊官方短視頻賬號,更加生動、直觀傳播
注重與用戶的良好互動,形成有效輿論監(jiān)控
【案例】中建二局短視頻賬號剖析破拆
Part2: 攝影與短視頻拍攝(3小時)
攝影技巧
機拍攝的基本件
手機選擇與固定器
手機手持固定技巧
手機拍攝的一些要素術語
【演繹】現(xiàn)場演示持手機拍攝的一些要素
手機拍攝技巧:
解構(gòu)短視頻:分析一個短視頻是如何構(gòu)成的
素材與拼接:破拆短視頻中的素材
光線選擇:拍攝光線
分辨率設置:手機分辨率設置
拍攝主體:拍攝構(gòu)圖技巧與主體
拍攝布景:室內(nèi)、室外與虛擬布景
【案例破拆】破拆一個案例,講解其案例中的拍攝技巧
二.手機拍攝的基礎技巧
1.讀懂手機拍攝參數(shù),做好手機拍攝前的硬件準備
2.基本姿勢,橫拍+豎拍的穩(wěn)定畫質(zhì)的基本握姿
3.相關術語,解讀拍攝中的相關術語
【任務】現(xiàn)場實操,讓大家學會標準橫拍和豎拍的姿勢
三.“構(gòu)圖+景深+角度+運鏡”,實現(xiàn)分鏡頭素材的拍攝
1.結(jié)構(gòu)一個短視頻:分鏡頭的創(chuàng)意組合
2.結(jié)構(gòu)一個分鏡頭:從構(gòu)圖、景深、角度、運鏡說起
3.拍攝短視頻的輔助要素:光線、分辨率、布景
4.圖解短視頻拍攝的構(gòu)圖技巧:三分法、十字交叉法、引導物法、框架法...
5.景深控制解讀:遠景、中景、前景、特點的拍攝要領與解讀
6.運鏡技巧:推拉搖移甩與晃鏡頭的實際效果和應用場景
7.拍攝角度:Vlog、第三方采訪式、展示型
8.做好拍攝計劃,制定拍攝腳本
【任務】根據(jù)策劃的內(nèi)容,完成短視頻的實際拍攝
四.借助剪映,完成短視頻的剪輯和封面設計
1.剪映工具的講解:PC+移動APP,主要功能的講解
2.短視頻剪輯順序講解:素材導入、逐個剪輯、BGM、轉(zhuǎn)場、濾鏡、字幕、音效.
3.借助抖音平臺素材庫,實現(xiàn)短視頻的新剪輯
4.短視頻封面制作的技巧
【任務】根據(jù)拍攝的短視頻,剪輯完成一個短視頻
Part3:外宣賬號運營(0.5小時)
1.媒體賬號的投放
(1)抖音賬號的投放
(2)微信公眾號的投放
(3)微信視頻號的投放

 

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