【音視頻】-《爆款內(nèi)容策劃及營銷策劃》

  培訓講師：楓影

講師背景：
楓影老師10年互聯(lián)網(wǎng)項目運營老兵3年蘇寧采銷管理3年阿里天貓運營6年新零售私域運營電子科技大學科園教育特聘顧問導師西南財經(jīng)大學特聘教授四川大學“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)大賽評委四川省人社廳就業(yè)訓練中心、省雙創(chuàng)中心電商創(chuàng)業(yè)導師中國國際“互聯(lián)網(wǎng)”大賽四川賽 詳細>>

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【音視頻】-《爆款內(nèi)容策劃及營銷策劃》詳細內(nèi)容

【音視頻】-《爆款內(nèi)容策劃及營銷策劃》

《爆款產(chǎn)品策劃及營銷策劃》
——內(nèi)容產(chǎn)品運營
主講：楓影
【課程背景】
內(nèi)容產(chǎn)品運營核心在于爆款內(nèi)容的生產(chǎn)及有效的營銷分發(fā)，通過爆款內(nèi)容的策劃創(chuàng)作實現(xiàn)在社區(qū)、社交及外部多渠道的引爆，從而帶動產(chǎn)品用戶的增長及用戶粘性。本節(jié)課聚焦爆款內(nèi)容策劃及營銷，通過引導式教學幫助學員深刻理解爆款內(nèi)容的創(chuàng)作標準和策劃方法，同時掌握在后期實戰(zhàn)營銷的技巧，助力生產(chǎn)更多有趣、有料有分享的內(nèi)容。
【課程收獲】
掌握爆款產(chǎn)品策劃的能力
系統(tǒng)了解爆款內(nèi)容營銷策劃的方法
【課程時間】 1天（6小時/天）
【課程對象】內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容運營
【課程內(nèi)容】
模塊
標題
內(nèi)容
1
爆款產(chǎn)品的界定與策劃
爆款產(chǎn)品的界定
視角-誰來定義（用戶+內(nèi)部+競爭）
標準-什么樣的內(nèi)容可以叫做爆款（有趣、有料、新穎...）
指標-如何判定（點贊、轉發(fā)、收藏....）
識別-如何發(fā)現(xiàn)（人工+機器）
動作-召回的意義（加精、加熱....）
爆款產(chǎn)品創(chuàng)意來源
爆款的評判-誰最終來說內(nèi)容的好壞？（粉絲用戶）
如何了解用戶的偏好-用戶畫像、標簽、場景
我們要分析用戶的哪些內(nèi)容-屬性、心理、場景
誰來滿足他們-OGC/PGC/UGC/AIGC
如何做到內(nèi)容差異化-獨特IP（創(chuàng)作者IP打造）
IP打造的要素-定位、IP強化、IP數(shù)字化
爆款產(chǎn)品的策劃流程
選題：需要考慮哪些因素-用戶場景痛點癢點、競爭差異、自身IP定位與能力
故事：一個好故事應該有哪些要素-價值主張、支撐論點
結構：一個故事的結構可以是什么樣的？
表現(xiàn)：創(chuàng)意表現(xiàn)手法有哪些？
腳本：優(yōu)秀的腳本包括哪些要素？我們可以通過哪些手段快速完成一個優(yōu)秀的腳本？
爆款產(chǎn)品的制作
一個爆款產(chǎn)品的制作需要用到哪些工具？音頻、視頻、漫畫分別有哪些？
一個內(nèi)容創(chuàng)作團隊需要那幾個小伙伴一起來配合？
我們可以通過哪些技巧來提升創(chuàng)作效率？
2
爆款產(chǎn)品營銷策劃
引爆流行
再次界定爆款，“爆”的標準是什么？
爆款產(chǎn)品是如何被流行起來的？
哪些要素決定了一個產(chǎn)品能夠引爆流行？
達人引領
案例導入，德芙巧克力視頻廣告
德芙巧克力如此流行的要素是？
內(nèi)容產(chǎn)品如何與達人產(chǎn)生關系？-個別關鍵人物（達人）
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶附著力體現(xiàn)在哪里？-內(nèi)容附著力
德芙巧克力為什么賣不動了？-環(huán)境威力
粉絲分享
粉絲分享內(nèi)容的動力在哪里？
心理機制-熟悉而新奇
傳播工具-病毒裂變、自媒體與社區(qū)廣播
平臺分發(fā)
平臺推介內(nèi)容是否有偏好？
這種偏好表現(xiàn)為什么？
底層邏輯又是什么？
在內(nèi)容分發(fā)上總共有幾種模型？-社交、算法、搜索、定向
每一種分別需要加強我們的什么能力？

 

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