【品牌營銷】《新流量時代品牌打造與運營》0.5天

  培訓講師：葛寧

講師背景：
葛寧老師阿里巴巴特聘專家國內(nèi)知名營銷策劃專家國內(nèi)新媒體營銷模式專家魔芋傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人前炫橙國際公關傳媒有限公司首席內(nèi)容官前雅迪傳媒資深創(chuàng)意總監(jiān)——專屬服務華為、碧桂園等《超級演說家》學院導師英國倫敦城市行業(yè)協(xié)會國際認證高級職業(yè)培訓師中華全國 詳細>>

葛寧
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【品牌營銷】《新流量時代品牌打造與運營》0.5天詳細內(nèi)容

【品牌營銷】《新流量時代品牌打造與運營》0.5天

《新視覺時代品牌打造與流量運營》
課程背景：
品牌營銷不就是“品牌 營銷”嗎？這是長久以來大多數(shù)品牌人的一個認知誤區(qū)。品牌營銷是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營銷，旨在打造以品牌為主導的營銷系統(tǒng)。品牌營銷的作用是讓短期營銷的持續(xù)性更強，從而沉淀消費者，形成品牌資產(chǎn)，降低消費者對價格的依賴，增強企業(yè)對渠道的控制。也就是說，品牌營銷讓企業(yè)產(chǎn)品暢銷、長銷、高價銷。
　　企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略清晰，營銷才不會“誤入歧途”。企業(yè)制定戰(zhàn)略可以分為三步：步，明確我在哪里；第二步，明確我要去哪里；第三步，明確我怎么去那里。“在哪里”是指企業(yè)的生產(chǎn)及銷售處于哪個階段；“去哪里”是指企業(yè)的生產(chǎn)及銷售下一步要到達哪個階段；“怎么去”是指企業(yè)如何實現(xiàn)“去哪里”的目標。
有了品牌戰(zhàn)略，企業(yè)還需要進行品牌的整體規(guī)劃，包括定位、形象、核心價值、廣告語、品牌背書等，然后據(jù)此研發(fā)產(chǎn)品，以求產(chǎn)品符合整個品牌的調(diào)性。
課程時間： 共五個模塊，3小時
課程內(nèi)容：
模塊一《破圈思維，重新定義品牌價值》
引入：流量變現(xiàn)時代，是否還需要品牌營銷？
傳統(tǒng)營銷向流量營銷的“進化”1. 品牌營銷進化史；
2. 當傳統(tǒng)營銷理論碰上流量營銷實戰(zhàn)；品牌定位決定品牌命運
1.“不要我覺得，我要你覺得”——消費者角度看品牌
2.“高、大、上”比不過“時、小、接”；
3. 讓消費者替你講故事；
模塊二《流量為王，屬于你的用戶都在哪里？》
引入：不管新媒體是紅海還是藍海，海中哪些于是我們的？
目標人群與品牌資產(chǎn)的核心關聯(lián)1. 目標消費者五大誤區(qū)；
2. 在用戶心中建立不可取代的價值；如何打造職業(yè)核心競爭力
1. 4V定位法描繪用戶需求畫像；
2. 精準受眾的需求變化——從“我需要”到“我想要”；模塊三《生來不凡，找準品牌差異化賽道》
引入：什么才是“你無我有，你有我優(yōu)”的差異化？
品牌就是影響心智1. 自己說好不算數(shù)，要聽別人怎么說；
2. 新媒體品牌影響力的傳播邏輯；
如何精準差異化定位
1. 品牌影響力二八法則；
2. 差異化五方定位法；
模塊四《IP打造，好故事能擴大品牌影響力》
引入：品牌讓你記住的是名字還是背后的故事？
品牌故事引發(fā)情感共鳴1. 新媒體時代人們喜歡什么樣的故事？
2. 品牌認同：品牌是冰冷的，IP是滾燙的；
教你講好品牌故事
1 講好品牌故事三條法則
2. 借力打力的聯(lián)合營銷
模塊四《創(chuàng)意落地，品牌營銷活動的策劃與執(zhí)行》
引入：什么樣的活動你明知道是營銷，但還樂意參加？
品牌活動設計目標1. 經(jīng)典USP框架設計；
2. 價值增量體現(xiàn)在完美的交互中；
營銷活動案例解析

 

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《新流量時代品牌打造與運營實戰(zhàn)營》課程背景：品牌營銷不就是“品牌營銷”嗎？這是長久以來大多數(shù)品牌人的一個認知誤區(qū)。品牌營銷是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營銷，旨在打造以品牌為主導的營銷系統(tǒng)。品牌營銷的作用是讓短期營銷的持續(xù)性更強，從而沉淀消費者，形成品牌資產(chǎn)，降低消費者對價格的依賴，增強企業(yè)對渠道的控制。也就是說，品牌營銷讓企業(yè)產(chǎn)品暢銷、長銷、高價銷?！　∑髽I(yè)戰(zhàn)略

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